目前，一場關于加熱卷煙的“戰爭”正在菲莫國際和英美煙草這兩家跨國煙草巨頭之間展開。雙方為了爭奪加熱卷煙市場的主導地位，在全球范圍內展開了一場加熱卷煙專利之戰。他們都認為，未來加熱卷煙產品很可能取代可燃煙草產品。

菲莫國際率先發難

自2014年在日本首次推出加熱卷煙IQOS以來，菲莫國際一直是加熱卷煙領域的市場領導者之一。IQOS在世界各地的煙草消費者中很快流行起來，該產品現在已在70多個國家和地區上市。這一成功是菲莫國際“無煙氣未來”戰略的關鍵組成部分，該公司計劃在未來10～15年內完全放棄可燃煙草產品。

除了菲莫國際外，有許多企業早已盯上了加熱卷煙領域。早在20世紀80年代末，雷諾煙草公司就推出了加熱卷煙Premier。當時的市場還沒有準備好接受加熱卷煙，消費者不喜歡Premier的味道，該產品沒有獲得商業上的成功。1996年，雷諾煙草又推出了加熱卷煙產品Eclipse。1998年，菲莫國際推出的加熱卷煙Accord受到市場冷落。2014年，已成為英美煙草子公司的雷諾煙草公司推出了加熱卷煙Revo，菲莫國際推出了IQOS，加熱卷煙逐漸被市場所接受。

為了在加熱卷煙市場獲得主導地位，英美煙草和菲莫國際就各自的加熱卷煙產品glo和IQOS的專利權展開了斗爭。這一切始于2018年，菲莫國際起訴英美煙草侵犯了其加熱卷煙產品的專利權。

英美煙草發起反擊

面對菲莫國際的起訴，2020年，英美煙草發起反擊，向美國國際貿易委員會和弗吉尼亞聯邦法院起訴菲莫國際侵犯其加熱卷煙專利并要求索賠。與此同時，英美煙草的子公司Nicoventures Trading在英國起訴菲莫國際。

為應對英美煙草的反擊，菲莫國際向英國法院提出撤銷訴訟。2021年3月，英國法院撤銷了英美煙草的兩項專利授權，駁回了英美煙草對菲莫國際的侵權指控。對這個判決不滿的英美煙草提出上訴，被法院拒絕。法院認為，英美煙草的專利授權因其顯而易見性被撤銷，其申請的專利缺乏“創造性”。

打退英美煙草的反擊后，菲莫國際企圖“乘勝追擊”，對英美煙草提出侵權反訴。2021年7月中旬，英國法院宣布菲莫國際的四項加熱卷煙技術專利同樣無效，英美煙草扳回一局。

在英國“打平”后，英美煙草在德國慕尼黑法院起訴菲莫國際侵犯其加熱卷煙專利。菲莫國際向歐洲專利局提起了專利訴訟。英美煙草在保加利亞、捷克、波蘭和羅馬尼亞申請了專利保護，但沒有成功。此外，兩家公司在意大利也展開了“法律戰”。

去年，美國國際貿易委員會裁定，菲莫國際的IQOS侵犯了英美煙草子公司擁有的兩項專利，禁止IQOS等產品進口到美國。美國國際貿易委員會的裁決切斷了菲莫國際加熱卷煙產品向美國進口的通道。英美煙草在美國市場獲得了初步勝利。

菲莫國際遭遇了挫折，不得不暫停在美國市場推出IQOS，但他們會“坐以待斃”嗎？

菲莫國際努力奪回市場

由于美國國際貿易委員會的裁決，菲莫國際推遲了其加熱卷煙產品在美國市場的進一步擴張。該公司發言人表示：“美國國際貿易委員會對我們展開了一個漫長的調查，我們對自己的產品充滿信心。IQOS加熱卷煙產品已獲美國食品藥品監督管理局的減害煙草產品授權。同時，我們將繼續依靠在美國的獨家經銷商奧馳亞集團，采取必要的措施確保IQOS在美國乃至全球取得成功。”

經過反復研究，菲莫國際找到了兩個解決方案：一個是改變IQOS的設計，使其不再侵犯英美煙草的專利；另一個是在美國國內生產該產品，繞過美國國際貿易委員會的進口禁令。考慮到改變IQOS設計的復雜性，菲莫國際認為，將生產轉移到美國國內是更為便捷的選擇。

菲莫國際首席執行官雅切克·奧爾扎克在接受采訪時表示，該公司一直計劃在美國生產IQOS。他說：“考慮到IQOS的市場規模和機會，我們希望未來有一天IQOS不僅在美國銷售，還要在美國制造。由于美國國際貿易委員會的裁定，這一天會更早到來。”

目前，菲莫國際尚未具體說明他們將在美國什么地方生產IQOS，但他們已經決定在2023年上半年讓IQOS重新被擺放到美國商店的貨架上。

面對加熱卷煙市場這塊蛋糕，各大跨國煙草巨頭都想多分一杯羹。加熱卷煙市場的“戰爭”遠未結束，讓我們拭目以待。