加上之前已經(jīng)實(shí)施的《電子煙管理辦法》《電子煙產(chǎn)品技術(shù)審評實(shí)施細(xì)則》以及修改的《中華人民共和國煙草專賣法實(shí)施條例》，我國對電子煙這個(gè)“新興行業(yè)”初步構(gòu)建了完善的管理體系。

在這些新規(guī)下發(fā)前后，我接受《新京報(bào)》《21世紀(jì)商業(yè)評論》等媒體采訪，表達(dá)了支持行業(yè)合規(guī)、有序發(fā)展的觀點(diǎn)：

電子煙如果能參照卷煙管理，說明官方把電子煙的身份已經(jīng)合法化了。合法之后就可以納入監(jiān)管，包括以后的運(yùn)營、銷售、稅收都可以按照合規(guī)合法的體系來，對國家是一種利好;而對于電子煙產(chǎn)業(yè)來說，以前總感覺身份不明確，很多業(yè)務(wù)不敢開展，以后就可以大大方方地按照國家有關(guān)規(guī)定來開展業(yè)務(wù)了，所以對于行業(yè)來說，也是一種利好;電子煙行業(yè)允許多種模式發(fā)展，輕模式和重模式各有發(fā)展空間。

2大好局面來之不易，按理說我們的電子煙行業(yè)從業(yè)者，應(yīng)該迎合政策引導(dǎo)的方向，把握市場新紅利，努力給市場提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，構(gòu)建行業(yè)繁榮發(fā)展的新格局。

然而，讓人遺憾的是，電子煙行業(yè)近期大搞“通配門”“你限制我，我封殺你”，出現(xiàn)極其反政策、反常識、反邏輯、反智的一些現(xiàn)象。

因?yàn)槲抑岸啻瓮ㄟ^公共渠道表達(dá)支持電子煙行業(yè)合規(guī)競爭的觀點(diǎn)，因此“通配門”發(fā)酵后，有不少朋友問我怎么看待。綜合各方關(guān)注的焦點(diǎn)，我想談一些回歸常識的看法。

所謂通配門，就是A品牌生產(chǎn)的電子煙，人為地設(shè)置門檻，不兼容、不通配、不適用第三方煙彈，消費(fèi)者在抽完煙彈后，想購買體驗(yàn)第三方的煙彈，沒門!“只能購買我的煙彈。”

通配門的本質(zhì)是什么?我的讀者可能對電子煙這個(gè)行業(yè)不了解，咱們換個(gè)行業(yè)就明白了。舉個(gè)例子，這就好比是蘋果一直都是lightening數(shù)據(jù)線，蘋果如果說你不用我蘋果的線，你就沒有辦法給你的設(shè)備充電這不搞笑嗎?

有人說這個(gè)比喻不恰當(dāng)，似乎電子煙的煙桿還有其他的功能，可是充電線也有傳輸數(shù)據(jù)的功能，又有人說，電子煙煙桿設(shè)計(jì)體現(xiàn)了其品牌文化，大家可以看看手邊的數(shù)據(jù)線，它們的設(shè)計(jì)也不盡相同各式各樣。那這種說辭就顯得不是那么站得住腳。

從電子煙本身來說，雖然煙桿當(dāng)中有負(fù)責(zé)調(diào)節(jié)功率的芯片，有他自己的外觀設(shè)計(jì)在，但從本質(zhì)來說，功能只是給煙彈通電給發(fā)熱芯加熱而已，通配的根本只是A品牌煙彈負(fù)責(zé)通電的金屬觸點(diǎn)和B品牌的煙桿觸點(diǎn)能接觸上，能夠正常通電即可，也就是“甭管黑貓白貓，抓住老鼠就是好貓”。

如果還無法理解，咱們再舉個(gè)例子。假如李云龍拿著手槍抵抗侵略者，子彈打完了，士兵給李云龍拿過來新子彈。李云龍如果倔強(qiáng)地說：“這把搶是楚云飛給我的，除了楚云飛給我的子彈，別的子彈我都不用。”這不搞笑嗎?

用戶手里有桿子，ABCD每個(gè)品牌的煙彈都喜歡，就得買4個(gè)桿子，費(fèi)錢不說，不說別的，總充電也受不了啊。煙彈是消耗品，煙桿可不是個(gè)消耗品。

3我實(shí)在無法理解，“我們的市場要百家爭鳴百花齊放”“破除壟斷創(chuàng)造開放的競爭環(huán)境”“讓更廣大的市場主體迎接消費(fèi)升級的福利”“中小企業(yè)擁有和大公司同等機(jī)會”這些理念不應(yīng)該是基本常識嗎?為什么業(yè)界回歸常識這么難?

國家推出一系列電子煙法律法規(guī)，并且納入卷煙管理辦法進(jìn)行管理，不就是希望這個(gè)行業(yè)能健康有序發(fā)展、合規(guī)競爭嗎?

開放市場競爭，從更高的層面來看，越來越多的市場主體能夠很好的生存，就是對國家市場經(jīng)濟(jì)體制的利好。

電子煙相比電子商務(wù)行業(yè)是一個(gè)小行業(yè)，但現(xiàn)在卻開始學(xué)習(xí)電子商務(wù)行業(yè)之前的臭毛病。過去二十年，一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)取得行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢后紛紛搞各自山頭，構(gòu)建所謂護(hù)城河和競爭壁壘，你封閉我、我封殺你成為了家常便飯。現(xiàn)在的電子煙行業(yè)，也有這些毛病。

如果任由行業(yè)封鎖、割據(jù)、壟斷之風(fēng)蔓延，這個(gè)行業(yè)長期發(fā)展下去會有什么后果?很簡單，整個(gè)行業(yè)將暮氣沉沉，廣大市場主體只能戴著鐐銬艱難求生，階層也會固化，創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的上升通道被阻斷。

換句話說，電子煙行業(yè)的紅利蛋糕，最終會被某幾家巨頭攫取殆盡，留給中小企業(yè)的只剩下了湯湯水水。

時(shí)至今日，行業(yè)反壟斷已經(jīng)深入人心，以電商行業(yè)為例，備受詬病的“二選一”基本消除，長期籠罩在商家和品牌身上的枷鎖一去不復(fù)返。廣大中小企業(yè)和市場主體終于可以挺胸抬頭做人，解放思想、放下包袱，推進(jìn)多平臺經(jīng)營工作，迎接市場新機(jī)會。

電子商務(wù)行業(yè)的臭毛病改掉了，電子煙行業(yè)呢?

4可能是擔(dān)心電子煙行業(yè)從業(yè)者對政策理解不透徹，在公布了《電子煙管理辦法》、發(fā)布了《電子煙》國家標(biāo)準(zhǔn)之后。于4月13日，國家市場監(jiān)督管理總局和國家煙草專賣局有關(guān)部門就公眾關(guān)注的有關(guān)問題進(jìn)行了解答。

官方的解釋說得很明確：取得煙草專賣零售許可證、具備從事電子煙零售業(yè)務(wù)資格的企業(yè)或者個(gè)人應(yīng)當(dāng)通過電子煙交易管理平臺從當(dāng)?shù)仉娮訜熍l(fā)企業(yè)購進(jìn)電子煙產(chǎn)品，并不得排他性經(jīng)營上市銷售的電子煙產(chǎn)品。自2022年6月15日起，取得煙草專賣相關(guān)許可證的電子煙相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)、批發(fā)企業(yè)和零售市場主體逐步在平臺上進(jìn)行交易。

敲重點(diǎn)!“不得排他性經(jīng)營”!我們的行業(yè)從業(yè)者，應(yīng)該好好理解下這五個(gè)字背后的含義。

過去一年，我國的反壟斷工作取得重大進(jìn)展，行業(yè)贏者通吃、一家獨(dú)大的時(shí)代成為過去時(shí)，有序、公平、開放的競爭態(tài)勢成為主旋律。

電子煙行業(yè)也應(yīng)該如此，讓開放共贏成為主旋律，因此我們也注意到了，前不久，一共有悅刻、雪加、鉑德、柚子等23家電子煙品牌的產(chǎn)品通過了電子煙強(qiáng)制國標(biāo)技術(shù)審評，意味著這些品牌的產(chǎn)品將可以通過全國統(tǒng)一電子煙交易管理平臺進(jìn)行交易，電子煙行業(yè)的有序發(fā)展即將開始。如此多的品牌過審，不也意味著政策在鼓勵(lì)多元發(fā)展的新局面嗎?

在這些品牌中，你通配我、我通配你的情況所在多見。如果政策反對通配，這些品牌中的很多產(chǎn)品自然不予通過，反之亦然。

5以上這些并不重要，通配門也不是我們要討論的重點(diǎn)。我擔(dān)心的是，如果這股錯(cuò)誤的思潮不除，今天出來一個(gè)通配門，明天還會出來別的門。

對于那些巨頭企業(yè)來說，要想搞“二選一”太容易了。

以蘋果為例，凡是正常人都覺得蘋果禁止使用其他充電器是無理取鬧，但蘋果還真的這么干了。前幾年，蘋果為了強(qiáng)化壟斷地位和競爭優(yōu)勢，限制了品勝等一批第三方品牌的充電線，很多用戶不得不購買更高價(jià)的蘋果充電線，默默忍受蘋果的霸王條款。

前幾天，我居然還看到一篇文章《打擊通配煙彈成電子煙行業(yè)共識》，這篇文章不是來自小號自媒體，而是知名媒體。

我們應(yīng)該明確一個(gè)立場：真正要打擊的不是通配的煙彈，而是有毒的、不合規(guī)的通配煙彈。

就好比這幾年電信詐騙、金融詐騙頻發(fā)，我們不能發(fā)文《打擊金融行業(yè)、電信行業(yè)成為行業(yè)共識》，而是應(yīng)該發(fā)文《打擊金融行業(yè)的詐騙、電信行業(yè)的詐騙成為行業(yè)共識》。

寫在最后：我再次聲明我的立場，無論是電子煙行業(yè)還是手機(jī)、電商行業(yè)，我都反對“通配門”。