最近，我國電子煙行業迎來新局面。

8月28日，全國統一電子煙交易管理平臺正式上線國標產品，并在多個首批試點城市開始交易。各地的電子煙店主們紛紛開嘗“頭啖湯”，訂購了首批國標產品。

本應是萬象更新的時刻，有一個話題卻引起了熱議：在此次參與國標產品試點銷售的電子煙品牌中，有兩家提供的是“通配產品”。長期從事相關研究的中國科學技術大學副教授劉義新表示，通配產品未取得被許可適配品牌的授權書，依據國家煙草專賣局頒布的《電子煙產品技術審評辦事須知》，不應當獲準上市。

△電子煙產品生產過程

通配產品需獲得品牌授權

事實上，“通配”一詞是從業者中約定俗成的概念，并不是出自正式官方文件。在電子煙行業內，通配產品是指“未經授權制造的、與頭部電子煙品牌通配的非官方煙彈”，往往價格比官方產品低。

關于通配產品是否能獲批上市，行業已有相關規定。

今年4月，國家煙草專賣局在官網發布《電子煙產品技術審評辦事須知》，詳細講述了電子煙企業如何提交技術評審。其中有一段“補充說明”提到，新增全新煙彈或煙具產品的申請時，需填報與其適配的產品。適配產品可選擇自有產品或非自有產品。選擇非自有產品作為適配產品時，還需上傳該產品被許可適配的授權書。

簡言之，生產此類產品，獲得品牌方授權書是大前提。

此次國標產品上市后，電子煙行業媒體“藍洞新消費”進行了一個開箱測評，發現此次“被適配”的品牌集中于某刻，視頻顯示，通配品牌的煙彈均可用在某刻品牌的煙桿上，但均無法適配其他品牌煙桿。

對此，某刻方面表示，并未對其他品牌進行過授權。

△電子煙產品生產過程

“通配經濟”多次陷入爭議

關于通配產品的爭議，不止存在于電子煙界。

以蘋果手機為例。蘋果方面要求，充電線等配件必須得到MFi認證，才能適配自身產品。

“與普通的通配不同，煙彈是電子煙產業的核心，煙彈復購更是電子煙廠商的主要收入來源之一。”相關人士告訴記者。因此，電子煙廠商往往在煙彈的研發上投入更多精力，比如頭部品牌煙彈的加熱功率、霧化物安全性等方面，都經過了反復測試。

“通配廠商往往模擬、微調品牌廠商的設計，又以低價為賣點，截留用戶。”業內人士表示。

因此，品牌廠商對通配產品普遍反對。

在國外市場，今年美國國際貿易委員會（ITC）發布最新禁令，禁止所有未經授權、侵犯美國電子煙制造商JUUL Labs專利設計的電子煙通配煙彈進口。

創新與合規并進

記者詢問多位電子煙用戶對于通配產品的看法，他們均表示，價格低是一方面，但是安全性和口感也是重要考量因素。

對此，行業專家劉義新說，由于煙具提供的加熱功率和接口不同，不同品牌的煙彈在不同煙具上的表現也是不同的。可能一個品牌的煙彈，在其他品牌的煙具上，會釋放超過安全劑量的甲醛等有害物質。

關于“如何看待通配產品通過了國標審評”，某媒體發起了一項投票，來自全國各地的1000位持證電子煙店主參與。其中，有46.6%的人認為“離了大譜，侵權產品實在不應該”，27.9%的人認為“如果品牌方授權了，通過沒問題”，27.6%的人認為“很有可能審評人并不了解相互通配問題”。

此次通配產品引發討論之余，更引起了對電子煙行業發展的關注。

近年來，電子煙行業經歷了風口。有分析指出，中國電子煙未來的市場空間或可達1128億元。其中，匯聚了全球90%電子煙產能、誕生了思摩爾國際、霧芯科技兩家上市公司的深圳，無疑將扮演關鍵角色。

事實上，在剛剛啟動的電子煙國標產品訂貨中，深圳與福建、浙江、廣東、山東等一起，被列為五個省級煙草單位管轄區域，開始了歷史首次訂貨，“電子煙之都”地位可見一斑。

產業要蓬勃發展，創新是第一生產力。而作為一個新興行業，電子煙更要考慮如何進一步走向標準化、規范化。

今年4月，國家煙草專賣局在《關于促進電子煙產業法治化規范化的若干政策措施（試行）》中表示，要“構建以企業為主體、市場為導向、產學研用協同、上下游產業融合的技術創新體系，防止以‘偽科學’或技術創新為名，違背、規避電子煙強制性國家標準和相關監管規范”。

對此，有專家指出，繞過監管實質上提供通配煙彈的行為，已經屬于“規避電子煙強制性國家標準和相關監管規范”。對產品相互通配的情況，可增加回溯性審查，如確認產品未獲得品牌方授權，應按照有關規定不予上市。