距11月1日，電子煙消費(fèi)稅落地已近三周，在望江門經(jīng)營(yíng)電子煙門店的孫科在這場(chǎng)突如其來的政策面前，體會(huì)到了任正非所說的“寒意”。“這條街靠近地鐵站，又臨近居民區(qū)，人流量挺不錯(cuò)的，以前這里短短100米就有三家電子煙門店，現(xiàn)在只剩我這一家了。”

作為三家中堅(jiān)持下來的那一家，孫科坦言變化無常，“這次電子煙消費(fèi)稅對(duì)整個(gè)行業(yè)的影響并不算太大，但我們也知道整個(gè)行業(yè)已經(jīng)不可能回到過去野蠻生長(zhǎng)的狀態(tài)。我也想和其他店主一樣轉(zhuǎn)行，但為了入局，我?guī)缀跆涂樟思业?#xff0c;現(xiàn)在還有貸款要還，絕不能就這樣退出了。”

隨著電子煙相關(guān)政策的不斷出臺(tái)，整個(gè)行業(yè)都出現(xiàn)了不小的變化。孫科說：“10月1日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局和國(guó)家煙草專賣局制定的《電子煙強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)》正式實(shí)施，所有非煙草味的電子煙都不能銷售，這就讓我們失去了競(jìng)爭(zhēng)力。”實(shí)際上，《電子煙強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)》中還要求，電子煙生產(chǎn)企業(yè)、零售店等市場(chǎng)主體必須取得煙草專賣許可證；零售店不得排他性經(jīng)營(yíng)。

然而就在電子煙相關(guān)政策不斷加碼的同時(shí)，在難以被人發(fā)現(xiàn)的地方，各種果味電子煙依舊在銷售，他們的銷售手段更為隱蔽，危害巨大。

被禁售的非煙草味電子煙

在難以發(fā)現(xiàn)的地方悄悄賣

11月9日，記者前往杭州市濱江區(qū)、上城區(qū)、西湖區(qū)等多個(gè)城區(qū)的電子煙門店了解情況。

下午兩點(diǎn)，在上城區(qū)一個(gè)街邊的電子煙門店里，店主正對(duì)著手機(jī)看抖音。雖然街頭來往的人流并不少，但走進(jìn)店內(nèi)的消費(fèi)者卻并不多。在店外，記者等待的半個(gè)小時(shí)里，只有一位穿著日常服裝的行人入店，其余的都是外賣小哥，而就算是這位穿著日常服裝進(jìn)店的行人也是一位達(dá)達(dá)小哥。在店內(nèi)，他在核對(duì)了取貨碼后，拎著一袋電子煙煙彈跨上電動(dòng)車消失在了路盡頭。

記者走進(jìn)店內(nèi)，發(fā)現(xiàn)貨架上只擺放著煙具，卻沒有煙彈的蹤跡。可剛才記者明明在門外看到外賣小哥們都是從店內(nèi)拿到的煙彈，這里面究竟有什么樣的秘密？

在看到記者后，店主暫停了手機(jī)畫面，“要電子煙嗎？”當(dāng)了解到記者想購(gòu)買水果口味的電子煙時(shí)，他立刻警覺起來，一邊上下打量，一邊搖手表示，目前店內(nèi)只有煙草味的電子煙，其他口味的都沒有了。當(dāng)記者提及為何那么多外賣小哥能買到電子煙煙彈時(shí)，該店主表示無可奉告。

在西湖區(qū)教工路上的一家電子煙門店前，記者同樣見到了類似的場(chǎng)景，外賣小哥們總能從這些門店內(nèi)滿載而出，但消費(fèi)者們進(jìn)店卻只能空手而回。為了能發(fā)現(xiàn)其中的奧秘，記者以認(rèn)識(shí)店主丈夫的身份，進(jìn)店購(gòu)買水果口味電子煙。該店主表示，丈夫正好外出，自己無法確定顧客身份，并一再提問“你是不是檢查的？”當(dāng)?shù)玫椒穸ù鸢负?#xff0c;她拿出一個(gè)微信二維碼。“你掃碼和我老公聯(lián)系，他會(huì)給你安排的。”從微信上來看，這個(gè)二維碼的所有者名為“電子煙總經(jīng)銷”。

買電子煙需要接頭暗號(hào)

外賣小哥成為重要一環(huán)

在濱江區(qū)，一家小店內(nèi)主要銷售日用品，在一處不顯眼的角落里卻掛著一張寫有“內(nèi)有電子煙”的紙牌。

當(dāng)記者表示想要購(gòu)買電子煙時(shí)，該店主先是較為警覺的表示，店內(nèi)只有煙草口味的電子煙，在多次詢問后，她才從身后的柜子里摸出幾個(gè)西瓜口味的煙彈。“我店內(nèi)的電子煙都是侄子放在我這里的，不是我的，看你不像來檢查的，這才給你看。”該店主介紹，今年上半年，她的侄子囤了一批電子煙，都放在店里了，這些電子煙都是他和同事抽著玩的，后來侄子告訴她電子煙可以賣，她就幫侄子賣一點(diǎn)。“我侄子說，這些電子煙現(xiàn)在市面上看不到了，我便宜點(diǎn)，130元一盒賣給你。”

11月9日晚上，名為“電子煙總經(jīng)銷”的微信所有者通過了記者的好友申請(qǐng)，在得知記者想要購(gòu)買水果口味的煙彈后，他發(fā)來文字稱：你是從哪家店加進(jìn)來的？在與記者再三核對(duì)后，他才發(fā)來消息稱，可以賣給記者一盒西瓜口味的。“75元一個(gè)，跑腿費(fèi)15.6元，總共90.6元。”

晚上8點(diǎn)26分，“電子煙總經(jīng)銷”發(fā)來了一個(gè)名為“進(jìn)銷存管理系統(tǒng)”的小程序，其中顯示，跑腿師傅已接單，取件地點(diǎn)為濱江區(qū)月明路某商城負(fù)一樓。晚上10點(diǎn)20分，跑腿師傅將電子煙煙彈送達(dá)。

在記者的詢問中，跑腿師傅表示，從10月開始，類似的跑腿單就多了起來，最多的一天，他接到了16單。“這類跑腿單，單價(jià)高、距離近，我們都比較愿意接，我現(xiàn)在車上還有三個(gè)類似的訂單要送，都和你一樣，是周邊三公里內(nèi)的。”

11月10日下午，記者按照“進(jìn)銷存管理系統(tǒng)”小程序的地址找到了提供電子煙的門店，在看到記者提供的訂單后，該店負(fù)責(zé)人表示，他們只接受那位名為“電子煙總經(jīng)銷”的人的訂單，線下找來的訂單一律不接待。

隱秘的角落有替代產(chǎn)品推出

甚至研發(fā)出能變味的果味棒

在尋訪過程中，記者從一位已經(jīng)退出電子煙行業(yè)的前從業(yè)者伍強(qiáng)（化名）口中了解到，眼下的電子煙行業(yè)已經(jīng)變成兩個(gè)世界，一個(gè)世界在明處，其中的從業(yè)者需要有相應(yīng)的從業(yè)資格證，也需要遵守各部門下發(fā)的規(guī)定和政策，這部分的電子煙從業(yè)者大多入行較早，也積累下了一定的資金，11月1日正式施行的電子煙消費(fèi)稅讓這個(gè)電子煙世界不再像以往那樣行走在灰色領(lǐng)域。

但在另一個(gè)世界，一些沒有資質(zhì)或者根本不想遵守規(guī)則和政策的人，則繼續(xù)依靠電子煙興起初期野蠻生長(zhǎng)的特性賺取暴利。“9月份開始，部分從業(yè)者就開始囤貨了，他們從各種渠道購(gòu)進(jìn)海量的水果味電子煙，尤其以西瓜、柚子、草莓酸奶和薄荷口味居多，在短短三個(gè)月時(shí)間里，這些水果口味的電子煙從此前75元兩盒，變成如今的150元兩盒。”

實(shí)際上，伍強(qiáng)（化名）所說的只是冰山一角，在QQ群里，一種名為“奶茶杯”的水果味電子煙產(chǎn)品正在大行其道。這類造型和奶茶頗為相似的產(chǎn)品，外觀迷惑性很強(qiáng)，容量也很大，一位自稱有存貨的群友表示，這樣一杯奶茶，可以抽5000口。

然而，在探訪過程中，記者了解到，這些奶茶杯基本都不是目前電子煙市場(chǎng)主流品牌生產(chǎn)，一位自稱是奶茶杯生產(chǎn)者的群友表示，自己的奶茶杯絕對(duì)可靠。“有問題你可以來深圳找我，我一定認(rèn)賬的。”

在QQ群里，記者還發(fā)現(xiàn)，有賣家在打宣傳一種名為果味棒的過濾吸嘴，稱使用果味棒之后“煙草味秒變水果味”，并且產(chǎn)品可以達(dá)到“90%覆蓋率，通用90%品牌國(guó)標(biāo)彈。”

伍強(qiáng)（化名）介紹，這類產(chǎn)品就是把水果味、涼度加在一個(gè)濾嘴里，在吸煙草味電子煙時(shí)，將這種“果味棒裝在電子煙上，就能實(shí)現(xiàn)變味的效果。”

電子煙管理不斷加碼

行業(yè)陣痛終將過去

近年來，監(jiān)管部門對(duì)于電子煙的管理愈加嚴(yán)格，相關(guān)規(guī)范不斷出臺(tái)。2021年3月以前，電子煙行業(yè)一直處于監(jiān)管空白地帶。此后，電子煙被明確將參照卷煙監(jiān)管，納入專賣體系。

隨后，行業(yè)最重要的兩份規(guī)范性文件《電子煙管理辦法》、電子煙國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃等陸續(xù)出臺(tái)，并于今年5月1日和10月1日生效。

10月25日，財(cái)政部、海關(guān)總署、稅務(wù)總局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于對(duì)電子煙征收消費(fèi)稅的公告》（下稱《公告》），自2022年11月1日起執(zhí)行。《公告》規(guī)定，電子煙實(shí)行從價(jià)定率的辦法計(jì)算納稅。生產(chǎn)（進(jìn)口）環(huán)節(jié)的稅率為36%，批發(fā)環(huán)節(jié)的稅率為11%。

這些政策的發(fā)布都說明，國(guó)家已經(jīng)將電子煙作為一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)來管理和規(guī)范，而違反相關(guān)管理的企業(yè)和個(gè)人勢(shì)必會(huì)付出代價(jià)，這在伍強(qiáng)（化名）看來是很多行業(yè)都必須接受的一個(gè)規(guī)律。“就像碳酸飲料一樣，當(dāng)人們對(duì)健康的唿聲越來越高時(shí)，飲料公司也對(duì)可樂等飲品的含糖量進(jìn)行了調(diào)整，現(xiàn)在電子煙行業(yè)迎來規(guī)范，從業(yè)者應(yīng)當(dāng)遵循這些問題規(guī)則和法令，等消費(fèi)者適應(yīng)了，陣痛期就會(huì)過去。”

對(duì)于目前國(guó)內(nèi)電子煙市場(chǎng)的情況，伍強(qiáng)（化名）認(rèn)為，國(guó)內(nèi)電子煙企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)健康發(fā)展的同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)瞄準(zhǔn)海外市場(chǎng)。現(xiàn)在已經(jīng)有不少頭部企業(yè)都在重注海外市場(chǎng)，未來會(huì)有越來越多的廠商逐漸向海外市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。

伍強(qiáng)（化名）介紹，東南亞和歐洲市場(chǎng)目前還沒有禁止調(diào)味電子煙銷售，企業(yè)只要把產(chǎn)品分發(fā)給當(dāng)?shù)氐拇蠓咒N商，此后的市場(chǎng)拓展、渠道分發(fā)都由當(dāng)?shù)氐姆咒N商去負(fù)責(zé)。目前來看，很多企業(yè)也逐步摸清了海外市場(chǎng)的一些產(chǎn)品偏好，比如海外用戶喜歡一些大口數(shù)的一次性產(chǎn)品，大家都在集中發(fā)力去爭(zhēng)奪海外市場(chǎng)。

記者手記：暗度陳倉(cāng)可以休矣

電子煙從其興起之時(shí)就與爭(zhēng)議和質(zhì)疑同行，而社會(huì)對(duì)其最大的擔(dān)憂就是其將具有危害的煙草成分包裹在代表安全和安心的果味外套之下，這些產(chǎn)品在被未成年人接觸、吸食后，不僅使得成癮性加劇，更危害到了他們的身心健康，對(duì)公共健康造成了傷害。

今年以來，相關(guān)部門對(duì)于電子煙的監(jiān)管力度不斷加強(qiáng)，特別是在新國(guó)標(biāo)落地之后，電子煙市場(chǎng)的野蠻生長(zhǎng)被突然截?cái)?#xff0c;這使得一些不愿適應(yīng)的從業(yè)者開始鋌而走險(xiǎn)，對(duì)于這些非法牟利者，監(jiān)管的鐵拳已經(jīng)落下，而對(duì)于積極面對(duì)新政的從業(yè)者，市場(chǎng)和社會(huì)也應(yīng)當(dāng)給予適當(dāng)?shù)膶捜荨?/p>

實(shí)際上，電子煙消費(fèi)稅的開征，對(duì)于整個(gè)電子煙市場(chǎng)來說是正向的，這說明電子煙對(duì)標(biāo)的是傳統(tǒng)卷煙，這也說明主管部門將電子煙明確納入公共場(chǎng)所控?zé)煼懂?#xff0c;更說明電子煙正在告別野蠻生長(zhǎng)的混亂局面。從短期來看，電子煙市場(chǎng)會(huì)有陣痛，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，電子煙市場(chǎng)必會(huì)更規(guī)范、更健康。

對(duì)于那些身處變化中無所適從的人，不能著眼于眼前的利益，走上歧途，而應(yīng)當(dāng)在政策允許的范圍內(nèi)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，正規(guī)和合規(guī)，才能走得更遠(yuǎn)。