前些年，電子煙賣得很火。尤其是，電子煙一度被當作戒煙的輔助工具，一些青少年還視吸電子煙為趕時髦、“耍酷”，以至于電子煙銷量一直居高不下，商家賺得盆滿缽滿。然而，電子煙的危害日益受到重視，《電子煙強制性國家標準》得以推出，電子煙管理越來越嚴格，不少地方還將之納入控煙范圍，電子煙火熱的市場逐漸變冷。

“‘奶茶杯’‘可樂罐’‘星球杯’，3個只包郵，廠家直送”……在剛滿十八歲的“老煙民”小晨的朋友圈里，她時常能看到兜售這類“玩具”的微商廣告。不過，這些五顏六色、名字可愛的東西并非真的玩具，而是一種一次性電子煙。盡管針對電子煙的法規和強制標準陸續推出，然而，記者近日調查發現，這些非法生產的“三無”電子煙在網絡上的生意似乎未受影響，經過“包裝”銷售甚至越發火爆。

正規電子煙是合法商品，只要走正常的銷售渠道，就不會受到干涉。但在嚴管與規范之下，電子煙的銷量較過去出現大幅下降，少數過慣了好日子的商家，不甘心收益顯著下滑，當電子煙銷售的正路走不暢時，就想著走歪門邪道。

比如，線下銷售查得緊、管得嚴，就通過電商渠道銷售；電子煙監管嚴了，就改頭換面，用玩具、食品的外殼，來掩蓋電子煙的實質內容。一個典型的例子是，不久前市場上出現一款針對兒童銷售的“氣體口香糖”，該產品吸一口就能吐出煙霧，外觀“可愛”，包裝像零食，但經檢測發現，該產品本質上是電子煙。這次調查發現的包裝成奶茶杯、可樂罐、星球杯、玩具等產品的電子煙，是電子煙換“馬甲”營銷的又一例證。

既然電子煙營銷不走“尋常路”，那么，監管要出“斷路”狠招。事實上，電子煙嚴管之下的市場異動已受到相關部門的高度重視，也推出了一些針對性的治理措施。比如針對通過電商大量銷售電子煙等現象，國家煙草專賣局和國家郵政局11月23日聯合發布通告，對寄遞電子煙產品、煙彈、電子煙用煙堿等實行限量管理，每人每天限寄一件，不準多件寄遞。電商限量，商家在線上大量營銷的路被封堵。

“斷路”狠招，更應該針對把電子煙偽裝成其他產品營銷等現象。無論外包裝如何更換，只要是電子煙，就會存在吸出煙霧等本性。只有對市場上可疑新產品進行快速檢測，才能盡早暴露出這些商品的“真身”，才能減少電子煙對消費者尤其是對未成年人的傷害。此外，無論營銷渠道多么隱蔽，電子煙黑產鏈條有多長，其總會留下營銷跡象。監管部門不僅可以全鏈條各個擊破，而且還可以追溯源頭，進而鏟除整個黑產鏈條。

還要看到，過去電子煙已經形成一定的生產規模，當產能過剩時，多出來的產品就會自找出路。若將部分生產線轉產，有望從根源上為電子煙封堵歪門邪道。營銷廣告刻意誤導、青少年對電子煙的扭曲價值觀等，是推高電子煙不合理需求的重要原因。加大對這方面的治理力度，就能從需求端為電子煙非法營銷釜底抽薪。讓供需兩端都走“下坡路”，方能早日治理好電子煙市場亂象。