據韓媒Naver在12月13日報道，日本煙草國際（JTI Korea）韓國公司正在考慮進入韓國卷煙型電子煙（加熱煙草）市場。在韓國市場上，韓國煙草（KT&G）和菲利普·莫里斯公司（PMI）處于領先地位，英美煙草公司（BAT）則處于追趕狀態，隨著JTI公司的進入，市場的競爭有望加劇。

據煙草行業透露，到明年上半年，JTI將更換便利店卷煙陳列柜中的電子煙專用煙盒，這被解讀為推出新型電子煙產品的前奏。自去年以來，JTI公司已注冊了 100 多個與電子煙相關的設計和商標，這讓人猜測該公司正在考慮進入這一市場。

JTI的一位代表說：“我們正在考慮是否根據我們的全球電子煙產品組合進入韓國市場。”但他補充說：“我們還沒有到披露產品或上市時間表的階段。”

JTI在韓國主要銷售 Mevius等卷煙，JTI的全球電子煙包括卷煙型 “Ploom”、霧化型“Logic”和尼古丁袋裝 “Nrodic spirit”。其中，卷煙型電子煙 “Ploom”又分為普通型“Ploom X”和混合型“Ploom with”。

據觀察，已經確認市場化的Ploom X 很可能成為進入韓國市場的產品。Ploom X 于 2021 年 8 月在日本推出，日本是電子煙份額最高的國家。截至第三季度，它在日本的市場份額已超過 10%。該公司還在向全球擴張。

自 7 月以來，它已在瑞士、波蘭、匈牙利、羅馬尼亞、希臘和哈薩克斯坦推出。該公司計劃到明年年底將銷售范圍擴大到 28 個國家，但目前還不清楚其中是否包括韓國。

JTI韓國公司對進入電子煙市場持謹慎態度，因為它已經有過一次失敗的嘗試。2019 年，該公司在韓國推出了一款名為 "Ploomtech "的混合型電子煙，使用電子煙彈，但在 2021 年停止銷售。

不過，由于缺乏新的增長引擎，該公司正在考慮重新進入電子煙市場。過去五年， 公司的銷售額一直徘徊在 2000 億韓元左右，2021 年曾一度達到 5000 億韓元的高點。

另一方面，煙草電子煙市場卻在逐年增長。根據歐睿信息咨詢公司（Euromonitor）的數據，韓國煙草電子煙市場從 2017 年的 3597 億韓元增長到 2021 年的 1.815 萬億韓元，增長了 5 倍。

一位煙草行業的人士說：“與競爭對手紛紛制定電子煙經營戰略不同，年初還在堅持擴大卷煙規模的 JTI 很晚才修改戰略。”