尼古丁袋產品作為一種低危害的煙草替代品，21世紀初上市，近兩年在歐美等市場逐漸興起，正迅速引領市場風潮。在兩個至上發布的《2024全球尼古丁袋市場藍皮書》中提到，2022年，全球尼古丁袋銷售額達到58.6億美元，預計到2028年將飆升至172.6億美元，年度復合增長率高達31%。

對于尼古丁袋突然興起的原因，有業內人士認為，這是因為全球煙草管控加強和煙草稅提升導致傳統煙草消費者數量下降，促使他們尋找替代品。與此同時，大型煙草公司早已投入重金布局市場，奠定了市場基礎。此外，隨著政策壓力增大，電子煙市場開始萎縮，海外電子煙經銷商和行業從業者尋求新產品替代，進一步推動了尼古丁袋的興起。這一巨大的市場前景吸引了眾多知名電子煙企業紛紛進入，而尚未涉足的企業也在積極尋找機遇。 ?

6月13日，在WORLD VAPE SHOW 展出的尼古丁袋產品｜圖源：兩個至上

目前，尼古丁袋的主要消費市場集中在歐美地區。在美國市場，菲莫國際旗下品牌ZYN占據主導地位；在歐洲市場，英美煙草旗下的VELO品牌是主導品牌。如今，ELFBAR、HQD、OXBAR等中國眾多電子煙品牌也開始加入此賽道。

然而，隨著市場的迅猛發展，與之伴生的假貨風險與合規風險等市場復雜性也日益凸顯。

多市場現ZYN、VELO假貨

在中國知名電商網站淘寶、拼多多上索“口含煙”（亦稱尼古丁袋）時，會出現眾多標注著“VELO”、“ZYN”、“WHITEFOX”等國際知名品牌的尼古丁袋商品，售價大多為50-60元人民幣/盒。然而，在迪拜機場的IQOS（PMI旗下的加熱不燃燒品牌）專賣店內，購買同樣品牌的ZYN尼古丁袋僅需24元人民幣/盒，價格不到國內市場的一半。

在某電商平臺上，標有“ZYN”LOGO的尼古丁袋產品為56元人民幣/盒

不過，盡管國內市場的售價遠高于專賣店，但這些產品未必都是正品。一位尼古丁袋行業的資深從業者透露，在中國市場上銷售的知名尼古丁袋產品中，有真有假。他表示，去年還能購買到真正的知名品牌產品，但今年幾乎已經買不到正品了。

在電商平臺上，兩個至上發現商家對尼古丁袋的來源描述普遍為“正品代購”或“香港進口”。當向客服人員求證時，他們也表示這些產品是“從歐洲（或香港）進口的正品”。

兩個至上從一家宣稱提供“正品代購”服務的商家那里購買了一款“VELO”品牌的尼古丁袋。經過專業人士判斷，該產品疑似為假冒偽劣商品。然而，在兩個至上嘗試向商家求證時，商家最初否認該商品是從其店鋪售出。在進一步的追問下，商家承認產品確實來源于他們的店鋪，并辯解說：“VELO有多個版本，沒有防偽標識。”

一位尼古丁袋行業的資深從業者向兩個至上介紹，辨別正品與假貨的最基本方法除了對比產品質量，還在于觀察“背封”——即尼古丁袋背面的封口部分。他指出，正品的兩端切口通常為鋸齒狀，而絕大多數仿品是平切，且這些仿品的背封是通過加熱板機直接壓合的，表面光滑無紋理；而正品背封則具有網格狀紋理，這是通過帶有紋路的滾輪壓制而成的，以上的差別均由國產與國外設備的差異造成的，而制造仿品的大多數是國產設備。因此，通過檢查背封的特征，目前可以有效判斷產品的真偽。

正品與假貨在紡布工藝上有明顯區別｜圖源：受訪者供圖

假冒偽劣的尼古丁袋產品不僅在中國市場出現，其在尼古丁袋消費的主要市場——歐洲也同樣飽受困擾。在國際知名的社交網絡平臺Reddit上，不少用戶反映自己購買到了疑似假冒的尼古丁袋。在這些抱怨中，VELO品牌和ZYN品牌被頻繁提及。甚至有用戶直言不諱地指出，歐洲已經成為假冒尼古丁產品最為猖獗的地區。

一海外用戶在Reddit上詢問自己的產品是否為假貨，有用戶評論稱：假貨在歐洲很猖獗｜圖源：Reddit

一海外用戶在Reddit上發起尼古丁袋假貨的討論帖子｜圖源：Reddit

據業內知情人士透露，除了前述地區外，美國和澳大利亞同樣是尼古丁袋假貨集中的熱點區域。

假貨來自哪里？

尼古丁袋的主要生產地原為瑞典，但近年來已呈現出逐漸向中國擴散的趨勢。據一位熟悉尼古丁袋市場的人士介紹，目前中國國內的生產企業數量已接近60家，其中最為知名的尼古丁袋代工廠為北京世橋生物制藥有限公司。

那么，尼古丁袋的假貨究竟來自何處？在與多位業內人士的交流中，兩個至上了解到一個共識：尼古丁袋的假貨來源之一是中國。知情人士透露，盡管中國國內生產尼古丁袋的企業數量已接近60家，其中不乏上市公司，但相當一部分企業并不具備尼古丁的購買和使用資質。

該知情人士通過某案件向兩個至上證實了上述觀點。據了解，位于深圳寶安的一家尼古丁袋生產企業正在接受調查，其80多萬盒尼古丁袋產品已被查封，其中包含大量印有國際知名品牌ZYN、VELO等品牌標識的假冒偽劣商品。

此外，一些知情人士提供的信息也揭示了中國部分企業的制假行為。據悉，有些企業會銷售“白盒”產品——這種產品未印有任何品牌標識，供客戶自行使用貼標機進行貼標。這樣一來，客戶可以根據自己的需求隨意選擇仿造的品牌。

與電子煙的多樣化形狀不同，尼古丁袋均采用統一的白色圓盒包裝，且內置的紡布在外觀上也無明顯差異。因此，不同品牌的尼古丁袋僅通過外盒上的不同標簽進行區分，這為“白盒”產品的存在創造了有利條件。

一些制造企業會直接制作“白盒”出售，方便客戶貼標｜圖源：受訪者供圖

據知情人士透露，制造“白盒”的企業中甚至有非常知名的尼古丁袋代工企業。

而“白盒”產品在市場上也有一定的需求。在一個尼古丁袋行業交流群中，有用戶正在尋找能夠生產“白盒”的企業，并表明每月至少需要100萬只的產量。與此同時，也有模具廠商在群內宣傳他們制造出了ZYN品牌的模具。

有用戶在群里尋找可以生產“白盒”的企業，并宣稱每月需求不低于100萬只｜圖源：受訪者供圖

另有用戶表示自己已經開出了“ZYN”的模具，日產一萬盒左右｜圖源：受訪者供圖

瑞典知名尼古丁袋制造商GN Tobacco在YOUTUBE上發布的工廠生產線｜圖源：YOUTUBE

據了解，ZYN與VELO的代工廠均位于非中國地區。此外，“VELO”在中國持有的第34類商標（煙草煙具）歸英美煙草（品牌）有限公司所有；而ZYN的第34類商標尚在申請流程中，申請人是深圳因火科技有限公司。鑒于此，除非獲得正式授權，否則在中國境內生產的ZYN與VELO產品均將會被視為假冒偽劣商品。

VELO在中國的第34類商標｜圖源：愛企查

ZYN在中國的第34類商標｜圖源：愛企查

對于假貨頻發的原因，有業內人士表示，無非就是成本低、利潤高，同時市場對尼古丁袋的需求旺盛，導致供應緊張。據了解，一個假冒的尼古丁袋進貨價僅需8-13元，而其售價卻能高達40-55元，利潤空間極為可觀。

專家：對產業升級造成嚴重損害

然而，這種“賺快錢”的方式可持續嗎？一位新型煙草領域的專家表示，這種做法將導致海外對中國產的尼古丁袋產品產生嚴重的不信任，進而使得海外優質的設備和原材料供應商明確拒絕向中國客戶提供產品，這對產業的升級和發展造成了難以估量的損害。

專家還表示，此外，這對海外知名品牌商的聲譽造成了巨大損害，因為消費者經常購買到假冒產品并進行投訴，這反過來又會降低品牌形象，使劣幣驅逐良幣的現象愈演愈烈。

律師：仿冒人會面臨刑事風險

天元律師事務所的合伙人、新型煙草領域資深律師唐順良表示，國內尼古丁袋制造企業的仿冒國際市場知名品牌行為嚴重侵犯了他人商標權（如ZYN、VELO），構成商標侵權，還有可能承擔生產、銷售假冒注冊商標的商品罪的風險。

此類行為不僅會對品牌商造成損害，還可能因產品質量問題而損害消費者健康，從而面臨消費者投訴或索賠。但由于現在尼古丁袋仿冒品主要出口到境外，被仿知名商標主體也大多為境外公司，主動維權不如國內公司那么方便。

唐順良還表示，目前，煙草行政執法部門對尼古丁袋經營行為也開始檢查，主要是涉及尼古丁合規管制，尤其是天然尼古丁來源，參照電子煙管理，風險也比較大。對于商標侵權，商標權人一旦掌握證據，在國內投訴，起訴或刑事控告，仿冒商的風險很大，只要達到一定的侵權數量，商標權人都傾向于刑事控告，仿冒人會面臨刑事風險。

總體，目前國內生產銷售尼古丁袋面臨多種法律風險，產品屬性及監管方式還有待明確。