春節(jié)期間，社交較多，也是觀察卷煙消費優(yōu)質樣本。本次春節(jié)期間，小編發(fā)現卷煙消費與禮贈又與從前有所區(qū)別。本次，以河北省會為樣本市場，來觀察春節(jié)卷煙消費的變遷。

禮贈市場：

在禮贈市場，中華（金細支）、黃金葉（天葉）、鉆石（細支荷花）、鉆石（軟荷花）、鉆石（荷花小雅90mm細支）、中華（軟/硬）、中華（雙中支）是購買率較高、出現頻次較高的卷煙。

其中，中華（金細支）是本次春節(jié)期間腔腔見到頻次最多的卷煙。主要購買和使用的消費者以年輕人為主。主要用途是社交時的自吸和拜見長輩時的禮贈。對于追求精致感潮流的年輕人來說，中華（金細支）給足了情緒價值。每當在年輕人聚集的社交場合拿起中華（金細支），幾乎都會有「懂貨」的人上前圍觀，稱贊其「金貴」「難買」「漂亮」。

黃金葉（天葉）在石家莊禮贈市場一向表現穩(wěn)定，本次春節(jié)期間，依舊是長輩手中、年輕人送禮的首選。

鉆石（細支荷花）是石家莊春節(jié)禮贈市場的香餑餑。從元旦過后，這款煙在多個店面就處于緊俏或缺貨的狀態(tài)。在春節(jié)煙酒店關門期間，這款煙又出現在「老丈人」「小舅子」「姐夫」「老師」等人的手中。問其「現在還能買得到嗎？貴嗎？」，回應多是「不知道，別人送的」。

自吸市場：

在自吸消費中，鉆石（荷花）、黃鶴樓（硬峽谷柔情）、黃鶴樓（硬峽谷情細支）、鉆石（細支避暑山莊）、南京（十二釵烤煙）、芙蓉王（硬細支）、嬌子（寬窄好運細支）、鉆石（硬珍品）；部分老牌大單品如玉溪（軟）、云煙（軟珍品）；180元以下的多數產品，銷量都較好，是各個年齡層次的常用卷煙。

總的說來，春節(jié)期間，石家莊卷煙消費市場呈現出以下特征：

「中華」總是硬通貨。

多年以來，石家莊對「中華」品牌的認可度一向較高。十五年前，做生意的「老板們」汽車的后備箱、副駕駛的抽屜中常備一兩條「中華」，用于隨時的自吸與突然的禮贈；十年前，婚慶市場上「中華」是高端與誠意的象征；五年前至今，「金中支」「雙中支」「細支」「金細支」陸續(xù)出現，「中華」從高凈值人群、高社會地位的人群中走到年輕人中，繼續(xù)成為自吸、高端與精致的生活象征。

禮贈相對看重品牌，自吸相對看重細支煙。

近年來，石家莊人健康減害的意識不斷提升，人們在自吸時多選擇細支煙，如上文提到的黃鶴樓（硬峽谷情細支）、芙蓉王（硬細支）、嬌子（寬窄好運細支）等，都在本地銷量較好。

但在禮贈中，本地人更看重大品牌，以前是以「中華」、「天葉」為主，但隨著荷花品牌的崛起，送禮送「荷花」就成了不會出錯的選擇。

消費結構分散，卷煙不再是收入與社會地位的絕對參考標準。

幾年前，同一個房間、同一個餐桌上的人，大都抽著價位類似、規(guī)格相同的卷煙。而今，即使在同一臺麻將桌上，四個人可能就拿了三款價位、審美、味道差異巨大的卷煙。甚至在同一個人的口袋里，中華（金細支）與金圣（軟）同在。

當下，個人所品吸的卷煙，多是代表了一種選擇方式，不能再是收入、社會地位的絕對參考標準。

中支煙消費，未如想象中火熱。

在春節(jié)卷煙消費中，以細支煙、常規(guī)煙為主，中支煙出現甚少。

不吸煙人群尤其是女性群體被看見。

文明抽煙正流行，在有不吸煙人群、女性、老人與孩子在的場合，煙民會自覺避開人群抽煙，或在抽煙前詢問對方意見。若得到拒絕，也會高度配合。這與幾年前的「男人自顧自抽煙，女人連連抱怨」的現象大有不同。