煙草在線專稿　　要“一個(gè)億”？還是要真正的愛(ài)情？看完《一支煙的穿越》這部23分08秒的微電影，相信你一定會(huì)有所感觸。故事中的男女主角是一對(duì)情侶，男方叫做林一楠，是一個(gè)普普通通的白領(lǐng)，他認(rèn)為能夠帶給女朋友幸福的就只有錢，為此，他竭盡全力、拼命工作；女方叫做王小湖，是林一楠的女朋友，她認(rèn)為幸福不是用錢來(lái)衡量，只要能夠和林一楠在一起，這就是真正的幸福，是多少錢都買不到的幸福。

　　然而，這兩種不同的價(jià)值觀注定會(huì)產(chǎn)生摩擦，當(dāng)摩擦積壓到一定的程度將會(huì)產(chǎn)生大爆發(fā)。同學(xué)聚會(huì)林一楠沒(méi)有參加，姐姐的婚禮林一楠也沒(méi)有參加，甚至是連父親住院林一楠連個(gè)面也沒(méi)有露……被所有人質(zhì)疑是不是分手了的王小湖開(kāi)始感到絕望；但這一切在林一楠眼里，卻并不當(dāng)一回事，因?yàn)橐粋€(gè)字“忙”，所以這一切都沒(méi)有辦法。終于，積壓很久的摩擦在林一楠生日當(dāng)晚大爆發(fā)，準(zhǔn)備好林一楠生日晚餐的王小湖只得用一句“今天不是我的生日，是你的”來(lái)告訴林一楠，我要走了！然而，林一楠沒(méi)有攔住王小湖，他仍然堅(jiān)定地認(rèn)為，當(dāng)我掙到一個(gè)億的時(shí)候，王小湖一定會(huì)被我感動(dòng)回來(lái)。在情緒極度低落的時(shí)候，林一楠意外撿到了一包煙，在點(diǎn)燃一支煙的那一刻，林一楠發(fā)現(xiàn)了穿越時(shí)空的秘密，這是“神仙大媽”給他留下王小湖的機(jī)會(huì)；但他并沒(méi)有抓住這個(gè)機(jī)會(huì)去留下王小湖，而是開(kāi)始了他那“一個(gè)億”的追夢(mèng)之旅。在一支又一支的點(diǎn)燃中，他得到了房子、車子、票子……但卻失去了最心愛(ài)的女朋友，王小湖在離開(kāi)當(dāng)晚的車禍讓他近乎崩潰。徹底地醒悟過(guò)來(lái)的林一楠決定放下所有的房子、車子、票子……去攔截“神仙大媽”手中的那最后半支煙，并最終換回了真正的愛(ài)情。

　　“七匹狼（純雅）”成為穿越主角

　　在《一支煙的穿越》這部23分08秒的微電影中，有兩個(gè)主要的植入式品牌，一個(gè)是“七匹狼（純雅）”，一個(gè)是“中國(guó)平安”，其中，“七匹狼（純雅）”無(wú)疑是最為搶鏡的一個(gè)，是最為引人關(guān)注的一個(gè)。整個(gè)故事情節(jié)主要是圍繞著“七匹狼（純雅）”這包煙進(jìn)行穿越，在點(diǎn)燃一支又一支“七匹狼（純雅）”的那一刻，男主角沒(méi)有抓住穿越時(shí)空的機(jī)會(huì)去留下女朋友，而是開(kāi)始了他那“一個(gè)億”的追夢(mèng)之旅，并得到了他所想要的“一個(gè)億”。在“一個(gè)億”與真正的愛(ài)情之間作出選擇，男主角起初選擇的是“一個(gè)億”，等到他徹底地醒悟過(guò)來(lái)的那一刻，女主角已經(jīng)出了車禍。然而，故事情節(jié)的層層推進(jìn)又再一次發(fā)生了大逆轉(zhuǎn)，在善良的“神仙大媽”手中那最后半支“七匹狼（純雅）”的幫助下，帶給觀眾的是一個(gè)非常圓滿的大結(jié)局，真正的幸福是多少錢都買不到的。

　　與一般的植入式廣告完全不同的是，《一支煙的穿越》這部23分08秒的微電影完全可以看成是專為“七匹狼（純雅）”這個(gè)品牌量身打造的微電影。在《一支煙的穿越》這部23分08秒的微電影中，“七匹狼（純雅）”與整個(gè)故事情節(jié)的層層推進(jìn)結(jié)合得非常緊密，這兩者之間自然而然地融合在了一起，沒(méi)有太多的生硬之處，讓觀眾自然而然地跟著“七匹狼（純雅）”這個(gè)品牌一起穿越，在潛移默化中接受和認(rèn)可“七匹狼（純雅）”這個(gè)品牌，并被“七匹狼（純雅）”這個(gè)品牌所傳遞的文化理念給進(jìn)一步打動(dòng)，最終發(fā)展成為“七匹狼（純雅）”這個(gè)品牌的忠實(shí)粉絲。

　　對(duì)微電影營(yíng)銷的思考

　　“微電影”，這是當(dāng)下非常紅火的一個(gè)新事物。微電影之所以在電影這兩個(gè)字的前面加上一個(gè)“微”字，這是因?yàn)槲㈦娪安煌谄胀ǖ纳虡I(yè)化電影大片，沒(méi)有普通的商業(yè)化電影大片的長(zhǎng)度，是一種濃縮的定制化電影短片。對(duì)于企業(yè)或品牌來(lái)說(shuō)，微電影完全能夠做到為企業(yè)或品牌進(jìn)行量身打造，相比較在普通的商業(yè)化電影大片中做植入式廣告經(jīng)常會(huì)讓觀眾感到生搬硬套，甚至是讓觀眾產(chǎn)生反感心理，在微電影中做植入式廣告則不會(huì)出現(xiàn)這種情況，它能夠讓企業(yè)或品牌自然而然地融入到故事情節(jié)的層層推進(jìn)中，融入到故事情節(jié)本身，讓觀眾在潛移默化中接受和認(rèn)可企業(yè)或品牌，并被企業(yè)或品牌所傳遞的文化理念給進(jìn)一步打動(dòng)，最終發(fā)展成為企業(yè)或品牌的忠實(shí)粉絲。

　　與此同時(shí)，微電影又不同于普通的商業(yè)化廣告大片，微電影比普通的商業(yè)化廣告大片時(shí)間更長(zhǎng)，更生動(dòng)，更耐看。微電影主要是以講故事的形式與觀眾進(jìn)行接觸，讓企業(yè)或品牌自然而然地融入到故事情節(jié)的層層推進(jìn)中，融入到故事情節(jié)本身，這是很多普通的商業(yè)化廣告大片難于做得到的。可見(jiàn)，微電影既不同于普通的商業(yè)化電影大片，又不同于普通的商業(yè)化廣告大片，是一種全新的傳播方式，是一種介于普通的商業(yè)化電影大片和普通的商業(yè)化廣告大片之間的傳播方式。

　　在當(dāng)下，已經(jīng)有越來(lái)越多的企業(yè)或品牌開(kāi)始積極介入微電影這種傳播方式，并取得了大大超出預(yù)期的傳播效果。如“凱迪拉克”全程贊助的《66號(hào)公路》這部微電影，在《66號(hào)公路》這部微電影中，主要講述為了追尋自由與實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，女主角莫文蔚踏上了自由之路——“66號(hào)公路”，在充滿傳奇色彩的旅程中感悟人生；莫文蔚從浮華喧囂的都市和眾人的目光中解脫出來(lái)，開(kāi)始了追逐自由、找尋真我的旅程；在象征自由與開(kāi)拓的“66號(hào)公路”，莫文蔚邂逅一位游歷于此的年輕攝影師，與之共駕“凱迪拉克SRX”踏上自由之旅；一路翻山越嶺，星夜兼程，他們親身感受“66號(hào)公路”的壯美風(fēng)光，旅途中一處處別樣景致，讓他們掙脫心中的枷鎖，尋回最真實(shí)的自我。在《66號(hào)公路》這部微電影中，“凱迪拉克”這個(gè)品牌將“忠于自由“的品牌態(tài)度積極地傳遞給了觀眾；在《66號(hào)公路》這部微電影中，“凱迪拉克”讓觀眾在潛移默化中接受和認(rèn)可“凱迪拉克”這個(gè)品牌，并被“凱迪拉克”這個(gè)品牌所傳遞的文化理念給進(jìn)一步打動(dòng)，最終發(fā)展成為“凱迪拉克”這個(gè)品牌的忠實(shí)粉絲消費(fèi)者。

　　同樣，在國(guó)內(nèi)煙草行業(yè)里，也已經(jīng)有一起企業(yè)或品牌開(kāi)始積極介入微電影這種傳播方式，如“七匹狼”與《一支煙的穿越》這部23分08秒的微電影的邂逅，讓“七匹狼（低焦系列）”中的代表作——“七匹狼（純雅）”成為《一支煙的穿越》這部23分08秒的微電影的穿越主角，讓男主角林一楠在點(diǎn)燃一支又一支“七匹狼（純雅）”的那一刻進(jìn)行一次次穿越。據(jù)了解，“七匹狼（純雅）”這個(gè)品牌的零售價(jià)為150元/條，焦油含量為6mg/支，是“七匹狼”2011年全新上市的一款低焦油產(chǎn)品。對(duì)于不少消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，“七匹狼（純雅）”帶給他們的感受是煙氣純順，香氣高雅，刺激性小，滿足感強(qiáng)，并帶有明顯的回甜感；在包裝設(shè)計(jì)上，“七匹狼（純雅）”以“深藍(lán)色“為主色調(diào)，其正面包裝圖案在傳承“七匹狼”原有風(fēng)格特征的同時(shí)，進(jìn)行了新的創(chuàng)新，如“七匹狼”品牌的“火狼”標(biāo)志去掉了原有的方框約束，還有整個(gè)包裝設(shè)計(jì)的品味檔次給人感覺(jué)較高。

　　零售價(jià)為150元/條的“七匹狼（純雅）”，這個(gè)價(jià)位正好處于普通白領(lǐng)的消費(fèi)承受范圍之內(nèi)，在《一支煙的穿越》這部23分08秒的微電影在網(wǎng)絡(luò)上熱播的同時(shí)，“七匹狼（純雅）”這個(gè)品牌開(kāi)始被越來(lái)越多的消費(fèi)者所關(guān)注，他們開(kāi)始自發(fā)地搜索“七匹狼（純雅）”這個(gè)品牌，并喜歡上了“七匹狼（純雅）”這個(gè)品牌，成為這款“七匹狼（純雅）”的忠實(shí)粉絲。“七匹狼（純雅）”這個(gè)品牌在廣大消費(fèi)者心目中的受關(guān)注度越來(lái)越多，并成為低焦油市場(chǎng)領(lǐng)域的一個(gè)“明星產(chǎn)品”。

　　幾個(gè)需要注意的要點(diǎn)

　　不過(guò)，在積極介入微電影這種傳播方式的過(guò)程中，我們需要特別去注意一些細(xì)節(jié)，比如不能太過(guò)于渲染吸煙的情節(jié)，不能太過(guò)于渲染吸煙的鏡頭，不能太過(guò)于直白地講述產(chǎn)品等等，并需要去預(yù)防一些有可能引發(fā)的負(fù)面效應(yīng)。

　　在《一支煙的穿越》這部23分08秒的微電影中，有不少關(guān)于“七匹狼（純雅）”這個(gè)品牌的近距離特寫鏡頭，這些近距離特寫鏡頭的出現(xiàn)時(shí)機(jī)可以說(shuō)是恰到好處，與故事情節(jié)的層層推進(jìn)非常吻合。如在5分07秒，男主角林一楠第一次發(fā)現(xiàn)穿越時(shí)空的秘密之后，手拿“七匹狼（純雅）”這個(gè)品牌的近距離特寫鏡頭；在6分34秒，男主角林一楠在煤礦廠激動(dòng)地親吻“七匹狼（純雅）”這個(gè)品牌的近距離特寫鏡頭；在6分51秒，男主角林一楠在煤礦廠高興地反復(fù)看著“七匹狼（純雅）”這個(gè)品牌的近距離特寫鏡頭等等。但是，筆者卻覺(jué)得這些關(guān)于“七匹狼（純雅）”這個(gè)品牌近距離特寫鏡頭出現(xiàn)次數(shù)會(huì)不會(huì)太多，會(huì)不會(huì)過(guò)于頻繁，出現(xiàn)得太多和頻繁，反而會(huì)讓人覺(jué)得太過(guò)于赤裸裸地講述“七匹狼（純雅）”這個(gè)品牌。

　　當(dāng)然，這些小細(xì)節(jié)并不能抹殺“七匹狼（純雅）”這個(gè)品牌在《一支煙的穿越》這部23分08秒的微電影中的經(jīng)典植入，“七匹狼（純雅）”這個(gè)品牌成為絕對(duì)的穿越主角，整個(gè)故事情節(jié)都在圍繞著“七匹狼（純雅）”這包煙進(jìn)行穿越，讓觀眾自然而然地跟著“七匹狼（純雅）”這個(gè)品牌一起穿越，在潛移默化中接受和認(rèn)可“七匹狼（純雅）”這個(gè)品牌，并被“七匹狼（純雅）”這個(gè)品牌所傳遞的文化理念給進(jìn)一步打動(dòng)，最終發(fā)展成為“七匹狼（純雅）”這個(gè)品牌的忠實(shí)粉絲。