煙草在線專稿　　曾看過一種酒的組合包裝，共兩瓶一組，每瓶以瓷白色為基調(diào)，上有書法詞句。瓶蓋為卷軸的一端，兩瓶合在一起，外有牡丹圖案的金色外套包裝，如一幅完整的圖畫卷軸般儒雅、精致。其宣傳也到位，出詩上闋：我有一壺酒，足以慰風(fēng)塵。讓消費(fèi)者或詩詞愛好者互動填下闋，結(jié)果深得熱愛古詩和熱愛文化的消費(fèi)者所追捧，除征集到一些頗為精彩的詩句外，其包裝儒雅的產(chǎn)品，也被訂購一空。顯然，外包裝創(chuàng)意對于喜好其類型的人有多么大的誘惑力。

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　　至于香煙的外包裝為何只是以扁方為主，尚未查到最初設(shè)計(jì)者初衷的記載，但一定是出于對攜帶方便的考慮。不過，如果在家呢？或是擺在茶盤旁邊，亦或是擺在案幾上呢？這種扁方形制的外包裝則不夠大氣，失去了優(yōu)勢。歷史上曾出過一種圓柱形鐵質(zhì)廳裝香煙外包裝，50支，很適合室內(nèi)接待之用，但可能是造價(jià)的緣故，成本過高，不宜于大規(guī)模生產(chǎn)，所以有人用裝茶的圓柱形硬紙板筒代替，但又需要將原本扁方形香煙外包裝扔掉，頗有些浪費(fèi)的嫌疑。但是，如果生產(chǎn)一種由硬紙板材質(zhì)的筒裝20支外包裝香煙，是否會博得部分有需求消費(fèi)者青睞呢？結(jié)果是一定的，因?yàn)檫@種包裝形式不僅滿足了這部分消費(fèi)者獵奇的需要，也滿足了實(shí)用的需要。

　　這兩天在沈陽市法庫縣走訪時，與商業(yè)公司同仁進(jìn)行了一次深入交流，商業(yè)公司同仁舉了一個例子，他講：某卷煙生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)了一種只能裝進(jìn)兩條煙的包裝袋，雖然設(shè)計(jì)的很簡樸，但卻很受零售業(yè)戶和消費(fèi)者的歡迎。尤其是在節(jié)假日期間，走親訪友送兩條煙，正好用上這種包裝袋。因?yàn)樗蜔煻际撬蛢蓷l，如果用裝四、五條煙的包裝袋，反而有了袋子大禮薄的空蕩感，而只裝兩條煙的包裝袋卻顯得莊重許多，很是應(yīng)景。所以，零售業(yè)戶和消費(fèi)者很喜歡，并因此對該品牌的細(xì)致營銷大加褒獎，也從此認(rèn)可、記住了該品牌。

　　最近賣得比較火的“寬窄巷子”香煙外包裝設(shè)計(jì)很值得讓人思考，一包煙既裝了粗支，也裝了細(xì)支，這不僅是“寬窄”文化地域和哲學(xué)的勝利，更是包裝創(chuàng)意上的勝利。從另一個角度講，這種外包裝創(chuàng)意滿足了部分消費(fèi)者心理和實(shí)際上的需求，這也是“寬窄巷子”大賣的理由。筆者認(rèn)為，“古瓷”香煙是否也應(yīng)該設(shè)計(jì)一種以傳統(tǒng)瓷器形制為外表的包裝呢？比如：以琮瓶為形制的條包裝，四四方方，既能反映出古瓷的神韻，又能概括出天圓地方的哲理。或以上述所講的那種白酒外包裝為模板，小包裝以硬紙板圓筒形20支為形制，5筒一組，冰裂古瓷紋飾條包呈卷軸式樣，定為文人雅士所青睞，其成本也絕不會超過過渡包裝的范疇。

　　沒嘗試過就不要以為這是笑談，也許這就是一個偉大的創(chuàng)意，并影響深遠(yuǎn)。正如細(xì)支煙的最初設(shè)計(jì)一樣，今天卻成為一種香煙外包裝流行趨勢。當(dāng)今社會，步他人之后塵永遠(yuǎn)是被動和失敗的，唯有領(lǐng)他人之先，應(yīng)消費(fèi)者之需求，才可獨(dú)占鰲頭。正如法庫縣商業(yè)同仁所言，把所有香煙擺在一起，在同質(zhì)化的今天，誰也不會比誰好到哪里。唯有獨(dú)特才會更加具有吸引力。