煙草在線專稿　　周日在公交車站等車的時候，偶一回頭，看到一家服飾店櫥窗中擺著一雙很新穎的鞋，這雙鞋為休閑款式，很特別的是，該鞋表面上印著裝飾性的雪花圖案，并配有英文SNOW字樣，雖然給人一種非常清涼的感覺，但卻很像某啤酒品牌LOGO。不敢確認(rèn)是否為該啤酒品牌宣傳而為之，于是與店主攀談了幾句，答案是否定的。不知該啤酒品牌負(fù)責(zé)宣傳的部門是否看到過這款休閑鞋，若是能看到，心中定是有些欣喜，并圍繞這款鞋制定一套全新的營銷策劃案。

　　上網(wǎng)查了查，看有沒有印在鞋上的品牌文化。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，2014年的時候阿迪達(dá)斯曾與Instagram聯(lián)手推出過個性化定制服務(wù)。Instagram和阿迪達(dá)斯發(fā)布廣告，宣傳為ZX Flux運(yùn)動鞋所開發(fā)的Adidas Photo Print應(yīng)用。這個應(yīng)用能夠允許人們將手機(jī)里的照片上傳，廠商便會將圖片印制在新運(yùn)動鞋上。阿迪達(dá)斯的Mi Adidas服務(wù)能夠讓人們定制運(yùn)動鞋的顏色，甚至繡上名字，這不僅讓有這方面需求的消費(fèi)者得到滿足，也給阿迪達(dá)斯運(yùn)動鞋生產(chǎn)廠商帶來了新的利潤點(diǎn)。

　　相比于其他產(chǎn)業(yè)，煙草生產(chǎn)企業(yè)的品牌宣傳則真的是聲淚俱下，2015年9月1日新的廣告法中明確提出：將禁止在大眾媒體、公共場所、公共交通工具和室外發(fā)布煙草產(chǎn)品廣告。同時禁止利用其他商品或者服務(wù)的廣告、公益廣告，宣傳煙草制品名稱、商標(biāo)、包裝、裝潢以及類似內(nèi)容。煙草制品生產(chǎn)者或者銷售者發(fā)布的遷址、更名、招聘等啟事中，不得含有煙草制品名稱、商標(biāo)、包裝、裝潢以及類似內(nèi)容。

　　也就是說，阿迪達(dá)斯與Instagram聯(lián)手推出的這項(xiàng)個性化定制服務(wù)，煙草生產(chǎn)企業(yè)是無緣享用了。不過若是遇到類似于那款雪花鞋的商品，卻是很有趣味的一件事。將類似雪花鞋的這種商品運(yùn)用到宣傳促銷活動中，既不違背廣告法，又烘托了宣傳氛圍，以達(dá)到宣傳中的服飾協(xié)調(diào)，這是一項(xiàng)能夠放大宣傳效果的舉措。

　　這兩天看到紅遼公司營銷中心在某娛樂場所開展的“古瓷”細(xì)支煙品吸活動，認(rèn)為做得很用心。服務(wù)人員身著青花瓷圖案的服飾，彬彬有禮地為每一位品吸者遞送香煙。這款服飾既貼切了“古瓷”細(xì)支煙宣傳主題，又烘托出服裝對于品牌現(xiàn)場促銷的廣告作用，同時也彰顯出“古瓷”細(xì)支煙的文化品位，可見紅遼公司營銷策劃人員是花了一番心思的。這款服飾的使用，與過去那種穿著大紅旗袍、佩著大紅綬帶站在賓館或商場門前的氛圍大不相同，大紅大紫顏色雖然熱烈，卻顯得俗氣些，且與“古瓷”品牌相割裂，失了典雅一面，顯然是不協(xié)調(diào)的。而這次“古瓷”細(xì)支煙品吸活動中，服務(wù)人員穿著的服飾與品牌文化相統(tǒng)一，服飾既然不是專為“古瓷”品牌而做，當(dāng)然也無違反廣告法之嫌，但卻貼切了許多，無形中增加了“古瓷”細(xì)支煙的獨(dú)特韻味。

　　如果宣傳過程中，服飾能與品牌結(jié)合為一體，當(dāng)然算作完美。因?yàn)槠鸬搅苏T惑消費(fèi)者心理、刺激購買欲望、加深對品牌印象的作用，對品牌本身也是一種無形的宣傳。在開展類似品吸、調(diào)研活動中，還要多動些腦筋，盡量將服飾及相關(guān)物品做到與品牌宣傳相協(xié)調(diào)，這樣才能最大限度烘托出宣傳的效果。