煙草在線專稿　　周日在公交車站等車的時候，偶一回頭，看到一家服飾店櫥窗中擺著一雙很新穎的鞋，這雙鞋為休閑款式，很特別的是，該鞋表面上印著裝飾性的雪花圖案，并配有英文SNOW字樣，雖然給人一種非常清涼的感覺，但卻很像某啤酒品牌LOGO。不敢確認是否為該啤酒品牌宣傳而為之，于是與店主攀談了幾句，答案是否定的。不知該啤酒品牌負責宣傳的部門是否看到過這款休閑鞋，若是能看到，心中定是有些欣喜，并圍繞這款鞋制定一套全新的營銷策劃案。

　　上網(wǎng)查了查，看有沒有印在鞋上的品牌文化。結果發(fā)現(xiàn)，2014年的時候阿迪達斯曾與Instagram聯(lián)手推出過個性化定制服務。Instagram和阿迪達斯發(fā)布廣告，宣傳為ZX Flux運動鞋所開發(fā)的Adidas Photo Print應用。這個應用能夠允許人們將手機里的照片上傳，廠商便會將圖片印制在新運動鞋上。阿迪達斯的Mi Adidas服務能夠讓人們定制運動鞋的顏色，甚至繡上名字，這不僅讓有這方面需求的消費者得到滿足，也給阿迪達斯運動鞋生產廠商帶來了新的利潤點。

　　相比于其他產業(yè)，煙草生產企業(yè)的品牌宣傳則真的是聲淚俱下，2015年9月1日新的廣告法中明確提出：將禁止在大眾媒體、公共場所、公共交通工具和室外發(fā)布煙草產品廣告。同時禁止利用其他商品或者服務的廣告、公益廣告，宣傳煙草制品名稱、商標、包裝、裝潢以及類似內容。煙草制品生產者或者銷售者發(fā)布的遷址、更名、招聘等啟事中，不得含有煙草制品名稱、商標、包裝、裝潢以及類似內容。

　　也就是說，阿迪達斯與Instagram聯(lián)手推出的這項個性化定制服務，煙草生產企業(yè)是無緣享用了。不過若是遇到類似于那款雪花鞋的商品，卻是很有趣味的一件事。將類似雪花鞋的這種商品運用到宣傳促銷活動中，既不違背廣告法，又烘托了宣傳氛圍，以達到宣傳中的服飾協(xié)調，這是一項能夠放大宣傳效果的舉措。

　　這兩天看到紅遼公司營銷中心在某娛樂場所開展的“古瓷”細支煙品吸活動，認為做得很用心。服務人員身著青花瓷圖案的服飾，彬彬有禮地為每一位品吸者遞送香煙。這款服飾既貼切了“古瓷”細支煙宣傳主題，又烘托出服裝對于品牌現(xiàn)場促銷的廣告作用，同時也彰顯出“古瓷”細支煙的文化品位，可見紅遼公司營銷策劃人員是花了一番心思的。這款服飾的使用，與過去那種穿著大紅旗袍、佩著大紅綬帶站在賓館或商場門前的氛圍大不相同，大紅大紫顏色雖然熱烈，卻顯得俗氣些，且與“古瓷”品牌相割裂，失了典雅一面，顯然是不協(xié)調的。而這次“古瓷”細支煙品吸活動中，服務人員穿著的服飾與品牌文化相統(tǒng)一，服飾既然不是專為“古瓷”品牌而做，當然也無違反廣告法之嫌，但卻貼切了許多，無形中增加了“古瓷”細支煙的獨特韻味。

　　如果宣傳過程中，服飾能與品牌結合為一體，當然算作完美。因為起到了誘惑消費者心理、刺激購買欲望、加深對品牌印象的作用，對品牌本身也是一種無形的宣傳。在開展類似品吸、調研活動中，還要多動些腦筋，盡量將服飾及相關物品做到與品牌宣傳相協(xié)調，這樣才能最大限度烘托出宣傳的效果。