煙草在線專稿　　當前，在“四大難題”日益凸顯的形勢下，煙草企業面對控煙履約日趨嚴格和發展環境日趨嚴峻的新常態，推進供給側結構性改革已成為當務之急。煙草企業要尊重市場，看到供給側投放過剩，市場處于供大于求局面，認真貫徹全國煙草工作會議和煙草行業提質增效電視電話會議以及全國卷煙銷售工作會議精神，扎實做好當前的卷煙營銷工作，堅定信心，擔當責任，全面增強煙草企業競爭實力，為推動行業穩定協調發展和促進國家經濟建設努力奮斗。

　　煙草企業要始終把保持平穩發展放在營銷工作的重要位置。要充分認識行業持續發展的潛力，只吹沖鋒號，不打退堂鼓，深度挖掘市場潛力，努力創造更加輝煌的業績；深刻把握行業宏觀調控的定力，始終堅持“總量控制、產銷協調、稍緊平衡”的調控方針，遵循市場發展規律，把握卷煙銷售的總量和節奏；充分體現營銷戰線的執行力，開拓市場，穩定銷路，瞄準年度目標，切實抓好“三步實施”的貫徹落實。

　　煙草企業要深化營銷改革，穩步推進市場化取向改革。相信市場的力量，堅持市場需求導向，更加注重問題導向，突出關鍵節點，真正建立起流程更加優化、規則更加清晰的卷煙營銷模式；更加注重向按訂單組織生產延伸，切實提高企業響應市場、滿足需求的能力和水平；充分利用營銷平臺提供的信息，及時發現問題、解決問題，確保卷煙營銷工作正常有序開展；充分發揮市場配置資源的決定性作用，通過深化改革，進一步提高適應市場、引導市場的能力和水平。

　　煙草企業要切實穩定卷煙營銷隊伍。市場形勢越嚴峻，卷煙營銷工作越要初心不改。要始終把保持良好市場狀態擺在首要位置，嚴格按照市場狀態把握投放節奏；保持良好客我關系，加強和改進客戶服務，發揮零售戶作用；培育重點品牌，進一步突出品牌風格特色，建立健全并嚴格執行品牌引入退出機制，不斷推動重點品牌做大做強；調動廣大營銷人員的積極性，關心其成長與生活，引導其全心投入營銷工作；把嚴格規范作為卷煙營銷持續健康發展的生命線，牢固樹立規范意識，把嚴格規范融入到卷煙營銷的日常工作當中，做到效益和廉潔并重。

　　煙草企業要創新發展，扎實推動品牌驅動戰略。加大新產品研發力度，開發具有新創意、新賣點，消費者愿意買，零售戶愿意賣的適銷對路產品，全面引導和迎合消費需求。加大二維碼、微網站等營銷方式和錯位營銷、區域優勢等營銷戰略創新，搶占品牌發展機遇，拓展品牌發展空間。通過技術創新、營銷創新引領全面創新，加強頂層設計，發揮市場主體作用，建立創新體制機制，全力做好重點品牌培育。加強供給側機制創新，主動順應市場化取向改革，做好合作生產，不斷提升匹配市場需求的生產能力和快速響應變化的能力。加強需求側理念創新，加強老產品維護和新產品研發，積極適應煙草發展趨勢。加強文化創新，做好全員營銷，深入挖掘品牌文化和內涵，做好品牌市場培育，擴大品牌影響力。

　　煙草企業要認真落實國家局的決策部署，繼續奮力拼搏、開拓進取，以創新驅動發展，致力于精準式、內涵式、質量型發展模式，發揚工匠精神，做好降本增效，切實按市場需求組織生產。堅持專賣制度，不斷加強技術創新、營銷創新、管理創新，全力完成卷煙營銷任務，尋找新的增長動力和增長空間，努力實現“十三五”發展目標，推動企業健康穩定協調發展，保持行業稅利增長，為全面建成小康社會、實現中華民族偉大復興的中國夢做出新的貢獻。