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重慶中煙:一切圍繞市場轉 始終盯著品牌干

2016年01月13日 來源:煙草在線 作者:天之子
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  煙草在線重慶消息

  “一切圍繞市場轉,始終盯著品牌干。”

  重慶中煙一成立,便將運行邏輯鎖定于此。

  這句話,充分體現了公司對市場的關注,對品牌重視。

  作為中國最年輕的中煙公司,在激烈競爭面前,只有圍繞市場做文章,傾力打造強勢品牌,不斷提升企業綜合競爭實力,才能與強手過招,與強勢企業并肩而行。

  就是說,只有抓住了市場和品牌,才能求得企業的生存和發展。

  圍繞市場轉,盯著品牌干,是準確把脈形勢的必然選擇。經濟形勢決定市場形勢。當前,我國經濟增速正逐步放緩,宏觀經濟下行壓力不斷加大,發展方式正從規模速度型轉向質量效率型。

  置身這一大背景,煙草行業不可能獨善其身,必然受到影響。目前,需求拐點來臨、工商庫存增加、結構空間變窄等難題已在行業內凸顯。同時,控煙履約日趨嚴格,企業間競爭不斷加劇,已成為新常態。

  市場競爭不同情弱者、不相信眼淚。在供大于求、賣方市場特征明顯的形勢下,一個新成立的中煙公司出路在哪里?

  任正非說過,市場已沒有時間等待我們的成長,它不是母親,沒有耐心,也沒有仁慈。

  要贏得競爭,必須找準方向、爭創優勢、快人一步。因此,重慶中煙剛一成立,便在認真分析形勢后迅速提出,圍繞市場、圍繞消費者、圍繞經煙戶,設計構建重慶中煙自身的優勢和特色,以增強品牌優勢,把品牌做強做大,把產品做優做精,讓消費者喜歡,在強勢品牌的競爭中拓展生存空間,占據立足之地。

  換言之,就是根據市場需要,開發和生產商業認同、客戶滿意、消費者愛抽的產品,緊緊依托過硬品牌出擊市場。

  美國資深投資人威廉·歐奈爾說,市場自己會說話,市場永遠是對的,只有尊重市場的人,才能贏得成功。

  這是真理,也是企業發展之道。重慶中煙作出了這樣的選擇。

  圍繞市場轉,盯著品牌干,是贏得消費認同的最佳路徑。市場是方向,品牌是靈魂。煙草雖是專賣專營,但不可避免地經歷著市場化的洗禮。特別是進入21世紀以來,國家煙草專賣局以工商體制分設為突破口,深入推進市場化取向改革,著手建立“統一、開放、競爭、有序”的煙草市場體系,大市場、大品牌、大企業格局下的競爭更趨激烈。

  在此環境中,要贏得消費者的貨幣選票,實現企業的長遠發展,首先要尊重市場,培育品牌。

  對煙草工業而言,尊重市場,就是尊重煙草商業,尊重經煙戶,尊重消費者,充分聽取他們的意見,吸取他們的智慧。唯有如此,產品才能適銷對路,企業才有效益之源。

  一句話說得好,消費者是偉大的品牌大師,他們不僅會挑選品牌,也能創造品牌。

  重慶中煙已經開局起步,如何贏得客戶和消費者的青睞?

  公司第一時間發出“英雄貼”,廣泛征集新產品開發的創意,并實行公開競標摘牌。摘牌后,產生相應新產品開發項目組,由其負責吸味設計、配方設計等項目全過程的運作實施。

  公司還提出,以市場為導向,堅持求新求特、求變求快,做到產品賣點鮮明、品質過硬,體現獨特性、趣味性和文化品鑒,推動天子、龍鳳呈祥兩大品牌上檔升級、價值提升,順應消費變化、引領消費潮流,在滿足共性需求的同時,進一步凸顯個性特征,建立自己的差異化優勢。

  這是開放式、市場化研發思路的具體體現,也是對客戶和消費者的充分尊重。

  有尊重,才有市場,才有品牌。重慶中煙深諳此道。

  圍繞市場轉,盯著品牌干,是提升企業實力的智慧之舉。品牌興、則企業興,品牌強、則企業強。在重慶中煙人看來,品牌是企業的根基和命脈,品牌發展是促進企業可持續發展的原動力。

  打造品牌是長期而艱巨的系統工程,必須堅持創新強企戰略,持續創新思維、創新技術、創新管理、創新發展,打牢工作基礎和市場基礎,全面夯實保障體系,不斷積聚后發優勢。

  重慶中煙成立后,公司班子迅速形成一致意見,提出了七個“怎么干”。這七個怎么干涉及發展規劃、明年工作、體制機制、團隊建設等方面,并就如何提升企業核心競爭力,深入剖析了當前形勢,提出了一系列措施辦法。

  七個怎么干中,創新是出現頻率很高的一個詞,主要包含創新思路和方法,創新工藝、設備和信息化技術,提高制造水平、調控能力,增強技術底蘊。通過創新爭創優勢,獨辟蹊徑,出奇制勝,增強活力和動力,依靠創新驅動實現發展目標。

  內部管理方面,公司提出,實施精益管理,不斷完善各級管理架構,優化管理流程,提升運行的質量、效率和規范化水平,構建公司兩級管理體制,實現扁平化管理。

  從這套“組合拳”可以看出,重慶中煙決心全面發力打造強勢品牌,推動公司持續有效地順暢運轉。

  大浪淘沙,出水者玉。重慶中煙雖然個頭小,年紀輕,但只要找準了前進的方向,明確了發展的目標,制定了可行的辦法,并為之不懈努力,就一定會開創一片全新天地。

  重慶中煙出發的時間已經開始!

  運行邏輯:堅持一切圍繞市場轉,始終盯著品牌干,全力以赴增強企業競爭力。

  釋義:市場是方向,品牌是靈魂。堅持市場導向,堅持品牌引領,整合各種資源培育核心品牌,依托各方力量打造強勢品牌,以一流品質獲取市場信任,以過硬品牌贏得市場認同。堅持創新強企戰略,持續創新思維、創新技術、創新管理、創新發展,全面提升企業綜合競爭實力。

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