煙草在線專稿　　2015年11月10日，重慶中煙工業有限責任公司正式掛牌成立，成為中國最年輕的中煙工業公司。無論從資源實際、品牌體量還是市場分布來說，重慶中煙在中國煙草的大格局當中都更像一個平凡者的角色，但剛進入角斗場中的重慶中煙卻在起步之初，就提出了“超越不平凡”的發展口號。

　　而此時的中國煙草行業正處于深度轉型期，行業多年的稍緊平衡已被打破，頂棚壓力之下的品牌競爭形勢也由之前的“普惠式增長”轉變為此消彼長的“擠出式競爭”，行業資源也進一步向強勢大品牌聚集，“存量分割”的現實給企業和品牌帶來了極大的壓力。然而，當人們以為品牌格局的發展必然隨著資源的不斷集中而趨于固化的時候，政策導向出現的一些變化又將對當前生態格局帶來一些直接的影響。這一切變化對于年輕的重慶中煙來說，不可謂沒有壓力，但壓力之下，格局的變動也意味著發展的機會。

　　重慶中煙就在這種變動與轉型之中以“超越”者的奮斗激情尋找著一切發展的機遇。

　　這種不甘平庸，尋求超越的精神再次讓我們看到了重慶人“不畏天險”、“爽直樂觀”、“天性勁勇”的不屈之氣。

　　其實，“超越”并不是重慶中煙的首創，千百年來，超越的精神一直充盈在重慶人的血液之中，只不過重慶中煙人把這種超越的文化理念更加提煉和升華了。

　　從巴文化看重慶人的“超越”基因

　　巴蜀文化源遠流長已有5000余年發展歷程，在中國上古三大文化體系中占有重要地位，與齊魯文化、三晉文化等地地域文化共同構成輝煌燦爛的中國文明。巴蜀大地是中華民族的又一搖籃，是人類文明的發祥地之一?！　鞍褪裎幕逼鋵嵃ā鞍臀幕焙褪裎幕０臀幕褪裎幕且患覅s有各有特點：一個是“盆地文化”，一個是“山地文化”。巴文化造就了重慶人，蜀文化造就了四川人，四川人與重慶人在文化血緣上有著割舍不斷的聯系，雖一脈相承即各有千秋。

　　所謂“巴山蜀水”。在地理環境上，重慶與四川成都平原為主的一馬平川不同，重慶地理環境形態呈大開大合的特點，既有視野開闊寬敞的大江河山川與丘陵，也有地勢狹窄局促的逼窄高山峽谷和連綿山地。正是這種自然環境使然，形成了重慶巴渝文化和重慶人說話與地域性格的大開大合特色：性格豪爽耿直、陽剛硬朗、剛猛烈性、尚武風濃、好勇斗狠，傳統的巴文化與碼頭文化和舊時代講義氣的袍哥文化色彩濃。當然，這些也隨著時代的變遷而變化著。

　　蜀地大環境中的主要角色是“水”，蜀文化是典型的農耕文明——三星堆都江堰是其代表之作。而巴國所在地則是“山”的天下，這里誕生的迥異于前者的山地文明——謎一樣的山中懸棺、錯落高低的山城景觀，則是巴人創造的文化。故而臨近的兩塊地域上產生了兩種文明風景：蜀人擅長精耕細作，巴人長于翻山越嶺；蜀人崇文，巴人尚武。

　　在歷史發展角度上來說，清代以前的重慶似乎沒有太多的光環，古代遺產的豐富程度也不如成都平原。自唐宋時期巴渝地區還是中原達官貴人墨客騷人們被謫貶流放的蠻荒之地，顯現明顯的‘儒化’不足。所以，重慶開埠以前的兩千余年中，巴地域內的經濟文化似乎遠不及蜀地那樣輝煌，但是，面對高山阻隔、江河湍急、密林猛獸等自然環境，巴人才有了尚武、爽直、樂觀的胸懷。史書多稱巴人‘質樸好義，土風敦厚’、‘天性勁勇’。在這種文化背景下，產生了‘蜀有相，巴有將’之說。”所以，傳統時代的巴地，因為沒有驕傲與光榮，也就沒有太多眷念與守陳，這反而讓近代的重慶人有了兼容天下、匯納百川的開放心態。

　　正因為重慶沒有平原地帶那樣優越便利的生存環境，險山惡水之中，人文地理上生存環境的使然，形成了重慶人陽剛硬朗、豪爽大氣、干脆利落、說話做事節奏快的地域文化性格。

　　開拓、創新也貫穿著幾千年重慶人的生活與交通。例如巴蜀盆地在地形上為“四塞之國”，古代交通甚為困難，但也因為這種封閉性，又反過來激勵起巴蜀先民向外開拓、努力改善自身環境的決心和勇氣。棧道是巴蜀人的一大發明。司馬遷認為巴蜀“四塞之國”的封閉性是靠“棧道千里，無所不通”來達到開放的。逢山必須開道，遇水必須造橋，為了突破封閉，古巴蜀人在發明了棧道的同時，又發表了笮橋。笮橋即繩橋，有多種類型，至今尚可見到的藏區的溜索和編網的藤橋，岷山上的竹索橋，滇西北的編網篾橋，都江堰早期的珠浦橋以及攀枝花早期的鐵索橋，都是巴蜀先民向外部世界開放的智慧體現。

　　由此，我們也可以看出，從地域特點和文化傳承上來看，今天重慶中煙提出的“超越”文化，就是傳承了古重慶人千百年來流淌在血液中的那種越在艱難的環境中，越是能不屈不撓，能開拓打拼出另一番新天地來的樂觀奮斗的文化理念。

　　從重慶中煙的實干看"超越"文化的體現

　　在任何時候，“超越”都不是說出來的，而是實實在在干出來的。

　　新組建的重慶中煙扎根在重慶這塊發展熱土，適逢重慶經濟增速穩健的大好時機，正處在大有可為的機遇期，它下轄重慶卷煙廠、涪陵卷煙廠、黔江卷煙廠三個現代化工廠，制絲和卷接設備均是國內一流，并擁有一大批技術精湛的操作技師，按照最嚴苛的工藝流程進行生產。尤其是天子品牌，實行專庫養護、專人精選、專線制絲、專機卷接，確保“支支是精品、包包是樣品”。

　　重慶中煙還建立了包括工藝參數、制造標準、測評指標等在內的質量評價體系和質量跟蹤制度，從煙葉分選、投料、加香加料到卷接包裝成型，各道工序均采用先進的儀器和方法檢測把關，凡未達到規定工藝技術參數的在制品，一律不能進入下一個加工環節。卷煙制成后，公司質檢站還會再次開展質量監督檢驗，確保萬無一失。因此，在全國煙草行業質量抽檢中，軟黃天子連續11次獲得滿分，傳奇天子連續4次獲得滿分，贏得了很好的聲譽。對消費者來說，每包產品都是精美禮品，物超所值。

　　卷煙的減害技術是必不可少的。原料加工減害、工藝加工減害、現代生物減害、納米材料減害，重慶中煙凝聚非凡智慧，充分運用四大技術全程減害，有效減少煙氣中的有害物質。重慶中煙擁有復合生物技術、納米材料技術、中草藥技術等一系列重大科技成果，獲得國家專利300余項，其中國際專利5項，實現了卷煙減害的重大突破。

　　重慶中煙已明確將集中精力打造“天子”“龍鳳呈祥”兩大品牌，并在近期一口氣推出“天子（重慶20年）、天子（壹號）、天子（硬）、天子（千里江山）、天子（重慶紅）、龍鳳呈祥（三峽情）、龍鳳呈祥（百年好合）、龍鳳呈祥（花開富貴）”等八大新品。這再一次充分體現了重慶人頑強認真，干脆利落、說話做事節奏快的文化性格。

　　重慶中煙的“天子”品牌本身具就有高貴的基因，也確實是國內市場一個不可多得的品牌，今年年初推出的“金天子“，因其準確的定位和“武陵生態煙”的優質原料支撐，從推出開始就瞬間引爆市場，熱度經久不衰。這款“金天子”為重慶中煙開了個好頭，其研發和營銷模式也都值得為后來的產品所借鑒。

　　“超越不平凡”的文化價值既是對外與消費者溝通時的情感寄托和表達媒介，又是對企業內部激勵人心的精神引領?！俺讲黄椒病钡钠放莆幕瘍群?#xff0c;也恰恰切合了重慶中煙的現實狀態和積極的心態，也正代表了企業所要追求的價值目標。

　　當然，當前中國的整體經濟形勢并不活躍，卷煙品牌競爭又日趨激烈，剛成立的重慶中煙在前行路上必然遇到來自經濟大勢、來自競爭格局、來自市場空間、來自資源緊缺的重重挑戰，但越是競爭激烈，越是強手林立，卻越會激發重慶人的壯志豪情與開拓創新的奮斗基因，就象幾千年來世世代代生活在這片險山峻嶺中的先民一樣，雖沒有優越便利的生存環境，卻在重重險阻中以“不畏天險””的勇氣開辟出了一片不一樣的輝煌燦爛的文明。因此，重慶中煙也必將傳承這種勇氣與精神，奉獻給中國煙草更為優秀的“天子”與“龍鳳呈祥”！