??? 煙草在線專稿??? 一部“大重九”品牌史，即是一部救國史，又是一部興煙史。從早期“工業(yè)救國”、中期“實業(yè)報國”、“科技興煙”、“品牌興業(yè)”到近期追求“人與自然和諧完美”與時俱進(jìn)的新時代精神。

??? “大重九”其高品位、高技術(shù)、高防偽的“三高”品牌設(shè)計理念與風(fēng)格，是企業(yè)品牌創(chuàng)新的源動力，更是紅云紅河集團(tuán)第四次思想解放、著力打造新時期精品香煙，精工造企業(yè)，強勢推品牌的發(fā)展壯大之路。

??? 一、“大重九”家族，亮點紛呈

??? 2011年，擁有百年歷史的大重九品牌經(jīng)典復(fù)出，通過短短五年的磨合，2015年“大重九”已位居高價煙市場銷量的第二位，并且依然保持著高速增長的良好勢頭。“十二五”期間，大重九成為高價煙家族的佼佼者，引領(lǐng)高端消費的潮流，推動著中式高價區(qū)卷煙的發(fā)展，成為中式卷煙品牌集群里一道靚麗的風(fēng)景線。被行業(yè)內(nèi)外人士評價為“大重九現(xiàn)象”。

??? 近幾年，細(xì)支煙市場可謂是風(fēng)起云涌，亮點頻現(xiàn)，精彩紛呈。“十二五”期間，煙草行業(yè)最引人關(guān)注的應(yīng)為“細(xì)支煙現(xiàn)象”莫屬，隨著市場不斷細(xì)分，卷煙競爭日益加劇，強勢品牌借勢推出細(xì)支煙品系，無論從細(xì)支煙的品類，還是銷售量上，都呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，顯示我國巨大的細(xì)支煙市場潛力。在這種情況下，大重九能夠搶抓良機，發(fā)力細(xì)支煙市場。細(xì)支，不僅纖細(xì)，更是細(xì)致。歲末年初，重九家族又添新丁，“大重九家族”的細(xì)支煙代表——細(xì)支“大重九”橫空出世。

??? 細(xì)支大重九基于大重九高品質(zhì)的需求，按照優(yōu)質(zhì)、有特點、配伍性好的原則，將模糊綜合評價技術(shù)應(yīng)用在了煙葉評價及篩選，有效彌補了常規(guī)細(xì)支卷煙勁頭偏小、滿足感弱的不足的缺點，凸顯自然、飽滿的煙草香氣。同時，通過科學(xué)合理設(shè)計工藝參數(shù)組合，提高了煙絲卷曲度和填充值，在大重九（細(xì)支）中解決了煙絲密度均勻性、煙絲結(jié)構(gòu)合理、煙絲燃燒速率等技術(shù)難題，確保煙支吸食的輕松感。另外，首創(chuàng)細(xì)支二元復(fù)合顆粒嘴棒, 該顆粒以天然香料植物為原料，根據(jù)云煙品牌風(fēng)格特征塑造需求，采用復(fù)配技術(shù)和流化床造粒技術(shù)，能提升香氣豐富性，改善干燥感，增香和提升香氣豐富性，強化清甜香風(fēng)格特征。

??? “十二五”期間，“大重九”的表現(xiàn)可以說是可圈可點，書寫了一個又一個的傳奇。除了依托大重九（軟），實現(xiàn)快速增長外，另外的旗艦品牌大重九（9+1）、大重九（細(xì)支）可以說也實現(xiàn)了齊頭并進(jìn)的良好局勢。
目前，“大重九”，已經(jīng)實現(xiàn)了“十二五”的完美收官，面對“十三五”，“大重九”還有更多的事情要做，在“全國性知名品牌、區(qū)域性優(yōu)勢品牌、創(chuàng)新性特色品牌”的布局定位下，我國煙草品牌將會開啟全新的格局重構(gòu)時代。“大重九”率先布局“十三五”，在日趨多元化的消費需求面前占得先機，再次彰顯出云南中煙在品牌布局上的智慧。

??? 二、文化助力，為“大重九”插上騰飛翅膀

??? 任何資源都可以枯竭，唯有文化源遠(yuǎn)流長。一個品牌可以沒有氣質(zhì)，但絕對不能沒有文化。品牌文化可以包括很多方面，一個文化越是厚重的品牌，越能得到消費者的認(rèn)可。百年鑄就的“大重九”品牌，在長期的磨礪中，逐漸形成了具有自身特色的文化體系，為品牌的成長和發(fā)展，增添了強勁的動力，更展示了“大重九”品牌的文化價值。

??? 1、文化基因。1911年10月10日，孫中山先生領(lǐng)導(dǎo)的辛亥革命翻開了中國歷史新的一頁，全國民眾紛紛響應(yīng)。1911年10月30日（農(nóng)歷九月初九），蔡鍔將軍領(lǐng)導(dǎo)的“重九起義”推翻了清王朝在云南的封建統(tǒng)治。
1922年云南省第一家煙廠——昆明亞細(xì)亞煙廠生產(chǎn)的一種卷煙，為緬懷著名將領(lǐng)蔡鍔將軍領(lǐng)導(dǎo)的護(hù)國起義而犧牲的先烈，以“999”為牌號，1949年改“999”為“大重九”。

??? “重九”卷煙一經(jīng)問世，當(dāng)即風(fēng)靡全國。尤其是在抗戰(zhàn)期間，不少卷煙消費者紛紛放棄外煙，改吸“大重九”。 1978年末，“大重九”被評為輕工部優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，1981年再獲此殊榮，還被評為云南省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品；1987年，“大重九”被中國煙草總公司評為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品；1990年，“大重九”獲得國際包裝技術(shù)展覽會金獎。

??? 2、產(chǎn)品包裝。1949年，云南煙廠經(jīng)理苗仲華，為把10支裝的“重九”改為20支裝的“大重九”，特授權(quán)技師李其漠邀昆明藝術(shù)界人士廖新學(xué)、嚴(yán)俊等人，共同研討。他們遵其原意，設(shè)計出如今的圖案：“大重九”商標(biāo)的黃底色，象征九月是黃金般的季節(jié)；以菊花花瓣為花邊，是說九月菊花盛開；麥穗和“9·9”二字共同構(gòu)成的圖樣，寓意九月是五谷豐登、屯圓倉滿的良辰吉日，盾牌和另兩個小“9·9”構(gòu)成的圖案，是后人的良好祝愿，祝愿國運昌盛，人民安泰。

??? “大重九”明黃的色彩與典雅的包裝，給品牌賦予典雅高貴的華美氣質(zhì)，也更能顯示消費者身份的卓然不群，除了文化底蘊還有時尚，因此，更能引起互動，達(dá)到心與心的交流。

??? 3、文化內(nèi)涵。“大重九”煙葉原料來自于云煙專屬煙葉產(chǎn)區(qū)─印象煙莊。印象煙莊分別建在石林、紅河、曲靖、騰沖，這些地方是世界上最適于種植煙葉的地區(qū)，同美國南卡羅來納州、非洲津巴布韋的緯度和自然條件相近，又有云南獨特的風(fēng)土─合適的海拔、獨特的微酸性紅土、春季強烈的日照、夏季和暖的雨露，以及云南獨特的植被和生態(tài)環(huán)境。“大重九”采用柔性加工方式，創(chuàng)新集成“全葉精選”、“三段分切”、“多級復(fù)配”、“分級加料”、“箱式儲存”等加工工藝，有機融合了煙葉原料、調(diào)香技術(shù)之“本”和個性化精細(xì)加工之“標(biāo)”，彰顯“大重九”獨特的氣質(zhì)。

??? 三、“大重九”卷煙的消費群體定位

??? 一個品牌的成功，其消費定位起著舉足輕重的作用。同時，也是檢驗品牌生命力的重要依據(jù)。“大重九”這個中國傳統(tǒng)名牌的優(yōu)良品質(zhì)，本著低調(diào)、奢華的定位宗旨，為成功人士度身訂制的懷舊品牌。同時，煙氣飽滿醇厚有果木香，抽起來感覺特別潤滋，當(dāng)然能贏得消費者的認(rèn)可了。

??? 高端塑形象，低端做銷量。一直是品牌發(fā)展的主旋律。高端消費群體，是一個有一定品位和地位的消費群體，在整個的卷煙消費隊伍中，占有一定的比例，并且這次消費大軍都有成熟的消費思維和經(jīng)濟基礎(chǔ)，有持續(xù)購買能力，“大重九”定位于成熟的消費群體，這部分消費者容易帶來消費忠誠。

??? 過硬的質(zhì)量是贏得消費者的關(guān)鍵，“大重九”在投放市場前，并沒有經(jīng)過大張旗鼓地宣傳與品牌包裝，但是，短短幾年能夠取得如此輝煌的成績，憑什么能夠贏得這么好的口碑呢？一是消費群體定位精準(zhǔn)，一是自身的品牌價值功不可沒，為塑造一個成功的品牌樹立了榜樣。

??? 隨著“大重九”家族成員不斷增加，消費群體越來越大，品牌知名度也越來越高。因此，企業(yè)更應(yīng)該夯實市場基礎(chǔ)，不可掉以輕心。因為現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)外面臨的形勢比較嚴(yán)峻，既有外因，又有內(nèi)需不足的“軟肋”，此刻，更應(yīng)該有冷靜的思維，穩(wěn)健的作風(fēng)，來分析市場，分析消費動態(tài)，并能正確的把握好發(fā)展良機，逆水行舟，逆境突圍。

??? 任何一個品牌的成長都不是一帆風(fēng)順的，“大重九”亦如此。現(xiàn)如今，超高端卷煙市場的競爭亦發(fā)激烈，前有老品牌黃鶴樓（1916），后有強勢品牌南京（九五之尊），無論是哪個品牌，其品牌文化和品牌影響力都有可圈可點之處。所以，“大重九”選擇了這個價位，就是選擇了一條異常曲折的前進(jìn)之路。

??? 超高端卷煙的“江湖”，是個不見硝煙的戰(zhàn)場，市場不同情弱者，強者生存是必然規(guī)律。因此，對于“大重九”而言，不能以一個“百年品牌”自居，要潛心做市場，低調(diào)做品牌，特別是終端市場的維護(hù)更不能掉以輕心，世界著名的營銷售專家Larry·Light曾說過：擁有市場比擁有工廠更重要，控制零售市場才是真正意義上的擁有市場。

??? 我們希望，“大重九”的明天會走得更遠(yuǎn)、飛得更高，以更加輝煌的業(yè)跡去譜寫燦爛的華章。