煙草在線專稿　　自2015年9月1日《新廣告法》頒布實施以來，至今已經(jīng)有一年多時間了。之所以稱為《新廣告法》，顧名思義是在原有《廣告法》的基礎上進行修改補充，刪去了與時代發(fā)展不相適應的內(nèi)容，增添了與時代發(fā)展密切相關，與社會生活緊密聯(lián)系的新內(nèi)容。那么實施這一年來，其對社會生活帶來哪些影響，居民對《新廣告法》有何看法，有何期待呢？最近筆者帶著這些疑問走訪了有關人士，下面請大家傾聽他們的說法。

　　一、維護法律權威，規(guī)范廣告行為。

　　采訪對對象1：崔建新　男　45歲　工商管理干部

　　崔建新：《新廣告法》實施一周年以來，我作為一名工商管理部門的干部，此時此刻覺得心里面還是有許多話要說的，下面借助《煙草在線平臺》談談個人的看法。《新廣告法》作為一部法律，和其它法律法規(guī)一樣，具有強制性、規(guī)范性、嚴肅性。在倡導法治社會的今天，每一位國家公民都必須自覺遵守，嚴格按照法律規(guī)范約束自己的行為。而執(zhí)法部門必須做到有法必依、執(zhí)法必嚴、違法必究，要真正維護守法公民的切身利益，要堅決打擊一切違法行為，讓違法人為自己的違法行為承擔后果。堅決做到發(fā)現(xiàn)一起，查處一起，絕不姑息遷就，絕不手軟講情面。

　　《新廣告法》實施一年來，縱觀我縣的企業(yè)、商家、廣告公司，總體來說情況還是比較正常的。但是毋庸置疑的是，虛假廣告，夸張廣告，忽悠消費者，誤導消費者的情形時有發(fā)生，一年來我們查處了數(shù)十起。因此在這里我覺得有必要再次提醒廣告居民，特別是一些經(jīng)商者，要自覺地遵守《新廣告法》，切忌存在僥幸心理，存在嘗試心理，打法律擦邊球，對于使用所謂“國家級、最高級、最佳、最大……”等用語，來宣傳自己的產(chǎn)品和服務等行為，這是決不允許的。

　　我們工商管理部門一定會堅定地維護法律權威，規(guī)范廣告行為，對一切違法廣告法的嚴肅查處，沒有情面可講，不會討價還價。確保商家利益，確保消費者權益。下一步我們將進一步加大檢查力度，要堅決防止那些心存幻想，無視廣告法要求為所欲為的行為。要確保各行業(yè)廣告規(guī)范、合理、合法。

　　二、加大監(jiān)督力度，期待鞏固成果。

　　采訪對象2：陳玲玲　女　52歲　普通消費者

　　陳玲玲：我是一名普通消費者，站在消費者的角度來看待《新廣告法》，我熱烈歡迎，十分擁護。我覺得《新廣告法》的出臺和實施，對消費者來說一件利好益大的事情，《新廣告法》是經(jīng)過了十多年的思考和琢磨才出臺的。說句實在的話，過去一些商機眼中只有錢，只看重自己的利益，為了自己的能賺錢，賺更多錢，他們什么事情都能做得出來，什么都可以不擇手段，根本無視普通消費者的利益。

　　比方說，一些經(jīng)商業(yè)公司為了賺錢，他們低價回收一些劣質(zhì)材料、陳品，然后經(jīng)過技術加工之后充當優(yōu)品，并且打出極具誘惑力的廣告。還有比如一些不法商人更是膽大包天，特別是像一些食品、飲料、奶粉等之類的生產(chǎn)商，他們無視國家要求亂用添加劑、著色劑，然后通過適當?shù)陌b，加上鋪天蓋地地進行天花亂墜廣告宣傳，讓一些不明真相的消費者上當受騙，身體和心理都受到嚴重創(chuàng)傷。

　　可以這么說，在《新廣告法》頒布實施以前，一些廣告行為很不規(guī)范，也不適當，尤其是其中不少對消費者產(chǎn)生誤導，嚴重損害消費者利益。如今《新廣告法》已經(jīng)實施一年了，我個人覺得效果還是很好的。縱觀整個全國范圍來看，虛假廣告大大減少，違法廣告基本絕跡。但是作為消費者，我們深感擔心的就是工商執(zhí)法部門能否做到監(jiān)督有力，能否做到長期保持高壓態(tài)勢，以確保鞏固成果，防止反彈。特別是要防止不少人打法律擦邊球，尤其擔心的是這些人抓住管理漏洞，利用執(zhí)法疏忽而我行我素。因此我們更希望加大監(jiān)督力度，期待鞏固成果，不斷優(yōu)化改進廣告環(huán)境，規(guī)范廣告行為。

　　三、自覺遵守法規(guī)，樂做經(jīng)營標兵。

　　采訪對象3：劉偉杰　男　48歲　零售戶

　　劉偉杰：大家好！今天很高興能有機會和大家一起參與《新廣告法》話題討論。剛才我認真傾聽了前面兩位同志的發(fā)言，他們對《廣告法》實施一年后的變化進行了闡述，在這里我作為一位零售戶代表，借此機會也想說幾句。我個人認為《新廣告法》作為一部國家法律，具有嚴肅性和強制性，對于規(guī)范社會秩序，調(diào)整公民關系具有相當重要的作用。其實《新廣告法》中重點打擊經(jīng)濟、教育、衛(wèi)生和生活各領域虛假廣告、違法廣告行為，同時對煙草廣告也提出了明確要求。明令禁止在一切戶外公共場所做煙草廣告，我覺得這對于抓好公共場所禁控煙工作是非常有利的。雖然現(xiàn)在對煙草廣告禁止得更厲害，但是只要有利于國家大局，有利于公民身心健康，我作為一個零售戶就必須支持，必須自己遵守。我會進一步嚴格要求自己，自覺遵守法規(guī)，樂做經(jīng)營標兵。

　　下一步，我還會認真學習《新廣告法》相關內(nèi)容，用于指導自己的零售，規(guī)范自己的經(jīng)營行為。特別是在產(chǎn)品宣傳，促銷活動方案方面要堅持實事求是，要將顧客利益擺在首位。我深知現(xiàn)代社會零售經(jīng)營競爭激烈，壓力大。但是盡管如此，我們零售戶應該始終保持清醒頭腦，樹立強烈的法律意識，堅決要做到守法經(jīng)營。不欺詐、不糊弄消費者；不誤導、不強逼消費者消費。零售經(jīng)營是一門藝術，講究一定的技巧，需要一定的智慧。我會努力做到熱情待客，做到誠信經(jīng)營，要公平、公正地對待每一位顧客，盡自己最大的努力維護消費者利益。自覺地規(guī)范經(jīng)營行為，比如不向未成年人售煙、不向老年人胡亂推銷保健品等；不欺騙一些智力低下的顧客，不過分吹噓某些產(chǎn)品的功效；不惡意打擊同行，不在背后挑唆，打擊報復他人等等。

　　我知道零售戶的一切違反廣告行為經(jīng)營的后果，不僅會直接損害消費者利益，而且還會影響自身的聲譽。作為零售戶我要嚴格規(guī)范自己的言行，不被金錢所迷眼，不被利益所誘惑，要遵循君子愛財取之有道的原則。或許自己賺錢少一點，但是對得起良心，對得起顧客，問心無愧，我心甘情愿！

　　結語：《新廣告法》的頒布和實施一件關乎民眾切實利益的一件實事，也是關系到國家和諧穩(wěn)定的一件大事。實施一周年來，帶來了不少新氣象，虛假、夸張、不規(guī)范廣告現(xiàn)象少了，這對維護消費者利益發(fā)揮了很重要的作用。但是也不可否認的是，還有少數(shù)違規(guī)廣告情況時有發(fā)生，民眾期待甚多。下一步希望工商執(zhí)法部門進一步加強管理，優(yōu)化廣告環(huán)境，打擊違法廣告行為；希望消費者要積極地維護廣告法，發(fā)現(xiàn)違法行為積極舉報；希望商業(yè)從業(yè)者自覺遵守廣告法，依法經(jīng)營，全社會共同為《新廣告法》構筑堅固的保護屏障！