煙草在線據煙花三悅公眾號報道　　雞年將至，在過久了圣誕節、情人節、感恩節這般那些舶來洋節，以及雙11、雙12、黑五造勢圖利的人造狂歡之后，全體中國人的心情都切換到了自己的傳統節日上來，投入到了丁酉雞年的迎新與祈福當中。

　　這樣一個超級IP，自然是群情高漲、眾望所盼。

　　無論是國際一線大牌，或者本土精英翹楚，紛紛以各種形式一頭扎進雞年的節日氛圍營造當中。最直觀，也是最有效的方法，就是推出各式各樣的雞年紀念版去誘惑粉絲，不僅把自己的品味和情趣都提高提高，順便還帶上“賺上一筆”這個小目標。

　　Gucci的雞年特殊款

　　GIVENCHY春節禮盒

　　longchamp的雞年款背包

　　MCM的雞年特殊產品

　　看了這些國際大牌的中式迎新，“Made　for　china”，會不會讓你亮瞎眼、表錯情、看不懂、丑到Cry？奶奶的熊，國際大牌也Just　so　so嘛，牽強附會的設計和表現，空有捕捉雞年概念的熱情，卻少了把概念做足做透的用心，那些自帶強烈PS效果的紀念版，不過是用雞年的圖騰給自己臉上貼金而已。

　　與其說粗糙，不如講應付。

　　與這些外來和尚相比相比，煙草品牌的雞年紀念版，包括中華、黃鶴樓、黃金葉幾個大品牌圍繞雞年的限量版制作，看起來倒是中規中矩，談不上多么出新，但至少不失格，大家也有興趣可以多加關注了解。

　　我一直覺得對紀念版或者說限量版之類的，應該有更加鮮明的態度，考慮到普遍性的價值固化、產品老化、形象舊化，在無法通過價格調整來實現價值維護的前提下，合理地用紀念版、限量版來保鮮增值，應當是很好的選擇，一方面不能重復“一放就亂、一管就死”的老路，在操作上納入嚴格規范的安全線內，不能搞混一池清水；另一方面也要在紀念版的創意設計、操作手法上體現更高水準，不是簡單地用投放的稀少來形成價格炒作，而是制造更多的新鮮和意想不到。

　　很多時候，我們不能把做了這件事情就當做一切OK，品牌營銷不是寫工作總結，不是做了什么就可以結束，怎么做，做成什么樣才是關鍵。比如說就像你前面看到的，再國際一線的大牌，也有弱到爆、丑到哭的時候，消費者會用他的錢包判斷你是否走心。還好有農夫山泉這股難得的清流——

　　是不是第一眼看讓去，就讓人心動難以？農夫山泉一直以創意大膽、表現鮮活著稱，創始人鐘琰琰有著獨特的審美眼光和動手能力，從品類概念、產品設計、營銷傳播莫不如是——實際上，2015年年初亮相的農夫山泉高端水早已驚艷了世界——不僅先后拿下Pentawards鉑金獎、The　Dieline軟飲料類第一名、D&AD木鉛筆獎、　FAB　包裝設計類最佳作品獎、無酒精飲料包裝設計金獎等多項國際大獎。

　　這一次，農夫山泉雞年典藏版再一次將設計美學和工藝水準提高到了新的層次。從第一眼，不僅看上去就很精美，而且感人質感撲面而來，一瓶水玩兒出了不一樣的境界——典藏版套裝內含一瓶充氣天然礦泉水+一瓶不含氣天然礦泉水，充氣型天然礦泉水為雄雞氣宇軒昂的造型，不含氣款是萌萌噠的母雞麻麻帶領著小雛雞，看上去就讓人愛不釋手——記住，誘惑你的用戶心癢難止，才是最高明的宣傳促銷。

　　而且，它讓你在喜歡上的同時，還誘惑你很自愿地去動動手。因為農夫山泉的雞年典藏版進行了100000套免費送+100000套限時秒殺搶的大概率設計，同時輔以生動而有趣的掃碼活動。通過掃描二維碼，可以獲得3次搖獎機會，要么獲得100000套雞年典藏版，要么獲得農夫山泉“5元優惠券”，然后除夕夜還可以秒殺另外的100000套雞年典藏版。

　　確實，過去我們經常講好酒不怕巷子深，現在是好產品自己會說話，其實都表達出樸素而深刻的產品觀。不過可惜的是，在具體的實踐中，往往又將這些拋在腦后，看不到真正的專注和用心，沒有想明白更沒有做明白。

　　就拿紀念版來說，本來是很好的熱點捕捉和情感切入，可那些粗制而成又有多大的意義和價值？或許可以用極少的投放量來一番高價炒作，但對于品牌價值的提拉，對于品牌形象的改善，對于消費口碑的塑造有多大的意義，你我大家皆心知肚明。

　　和農夫山泉比起來，個中高下，一目了然。

　　PS：我掃了農夫山泉雞年典藏版的二維碼，很遺憾沒有中獎，但這不妨礙我那么地喜歡它的設計和表現，我以為它體現了極致的美感和工匠精神，向鐘琰琰先生致敬！向農夫山泉致意！