煙草在線專稿　　最近，我在微信上看到了一篇文章《禁廣告　禁不了文化》，頓覺眼前一亮，當我們還在為新廣告法全面禁止煙草廣告宣傳而發愁焦慮時，四川中煙的品牌策劃人卻另辟蹊徑，成立“寬窄哲學研究院”的確算得上是一個創舉，四川省社會科學院與四川中煙拋開單純的品牌宣傳，從哲學入手，去剖析“寬窄”的深刻內涵，不僅讓國人認識了“寬窄”品牌文化，而且從思想上對“寬窄”辯證思維有了更清晰的思考路徑。從而給給寬窄香煙的新品牌宣傳找到了一個更為廣闊的空間，找到了煙草廣告宣傳不違法的新途徑，僅從這一點來講，就不得不為四川中煙那些品牌策劃人豎一個大拇指點贊。

　　新廣告法頒布實施已經快兩年了，新廣告法對煙草廣告做了最嚴厲的規定。煙草廣告可以禁，但是文化和精神卻是永遠禁不了的。成都的寬窄巷子演繹了寬窄文化的內涵深刻，外延博大，解釋空間很大……寬窄是盆地與全球、大我與小我、國家與個人、世界與中國、產品與市場、有形與無形、有限與無限、簡單與復雜的辯證統一。諸如這樣的傳統哲學精髓思想文化是不可能被禁止，而只能是不斷挖掘和豐富的。四川中煙正是借助四川省社會科學院這個天府智庫和四川省委、省政府的思想庫、智囊庫，以及四川省文化研究的理論陣地和高端決策的學術智庫，去研究寬窄哲學，從而助推了“寬窄”品牌文化建設和文化升級。君不見寬窄征文贏得了全國600多名專業和業余的作者踴躍參與；參加評比投票和瀏覽量超萬人；君不見一曲女生版的《成都》在全國大街小巷傳唱，女生版《成都》MV網絡瘋傳，讓國人知道了成都除了玉林路還有寬窄，就連查處違法廣告的執法機關的執法人員也唱著歌詞里有諸多寬窄元素、包括“點燃一支寬窄猛抽一口”的歌聲走進我家店里詢問：“有沒有寬窄煙買一包嘗嘗”可見文化宣傳的作用超越了廣告效應啊！所以，拋開單純的香煙品牌宣傳，從更深層次去挖掘這種文化精神，不僅不會遭到禁止，還會讓國人自覺去弘揚傳播。

　　我們欣喜的看到，很多煙草企業已經看到了文化傳播的重要性，開始借助文化進行煙草廣告的合法宣傳。因為筆者是煙酒零售店店主，所以我很關注這方面的信息，因為每一個香煙品牌的公眾知曉度都關系到香煙的銷售量和我家店里的收益，可以說，煙草企業的興衰和煙草經營者利益相關，一榮俱榮，一枯俱枯啊！我最近幾個月在一些煙草企業公眾微信號平臺上看到了一些很有文化內涵的宣傳策劃活動方案，我感到都很好。例如吉林中煙前不久搞的《我的1990》難忘的記憶主題征文，就迎得了很多煙草零售業戶的積極參加，19990是很多煙草零售戶走上創業新路的年份，也是長白山新煙品創牌子的年份，回顧過去，不忘初心，借助這個文化主線，很好的對長白山香煙品牌進行了很好的宣傳；再如陜西好貓微信公眾號最近開展的”最炫紅歌風：首屆延安紅歌賽活動，不但在線上進行唱紅歌比賽，還要再線下組織選中的線上選手到延安去唱紅歌，這個活動如果開展的好，宣傳面將影響到全國，對陜西中煙生產的延安、好貓系列香煙品牌的宣傳推廣都將起到巨大的作用；還有煙微公共號效仿中央臺電視臺推出的《閱讀》欄目，在微信上開展的尋找包含煙、微兩個字的一首詩詞、一段話的閱讀征集活動，也是在媒體上利用文化傳播宣傳煙草的嘗試。

　　我們每一家煙草企業都可以學習借鑒四川中煙等企業利用文化宣傳煙草品牌的成功案例，挖掘本企業和香煙品牌的深厚的文化底蘊和內涵，我們煙草零售業戶也要關注煙草文化，在香煙銷售中向消費者做宣傳介紹煙草文化，從而促進香煙生產和經營的共同發展，實現雙贏！

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