煙草在線專稿　　天價煙作為損害行業形象的一支毒箭，在限價令5年后的當下又有死灰復燃的跡象，面對天價煙的沖擊，行業敏銳察覺并緊急召開了加強天價煙治理的工作會議，重申了意義，明確了要求。作為行業一份子的各地市級商業企業，如何貫徹并有效落實工作要求，富有成效的推進天價煙長效治理，成為當前需要研究和探索的課題。筆者結合工作實際，就天價煙治理談幾點認識。

　　一、天價煙的由來

　　天價煙作為一個價格概念上的概況，其突出特點就是價格偏高，其原因主要在于：

　　一是供不應求的推動，一些品牌規格的卷煙本身定價較高，加上貨源供不應求，市場的推動拉高了價格，導致單條卷煙遠高于指導價導致破千銷售，成為了天價煙成員。

　　二是物以稀為貴的誘惑，有些工業因各種客觀原因生產了一些特殊用途的卷煙，比如針對特殊人群生產的“特供”煙，用于外貿出口的“出口專供”煙，用于企業本身宣傳促銷品吸的“白皮煙”、“非賣品”，以及紀念企業特定發展階段或特定歷史意義的“限量版”卷煙等等，由于此類卷煙產量不大，消費者追新獵奇的心理推高了卷煙本身的價格。

　　三是價值追求的錯位，部分消費者由于價值追求的錯位，導致在卷煙消費上不是追求卷煙本身的價值，而是追求卷煙之外的特殊“附加值”，消費特殊卷煙比消費普通卷煙在身份上自我感覺更特別、更有臉面、也更有范兒，因此，導致了特殊卷煙的價格與價值偏離，特殊卷煙被推進了天價煙的家庭中。

　　二、天價煙的危害

　　天價煙客觀上講除了價格與價值脫離外，使得消費者物非所值外，其最重要的危害是對社會風氣產生沖擊，進而影響了行業的社會形象，尤其是限價令實施5年來，天價煙的回潮對行業制度也是一種破壞。

　　三、加強天價煙治理的措施

　　順藤摸瓜，加強天價煙管理，就必須由表及里，采取釜底抽薪的措施，使得天價煙成為無源之水無本之木，實現天價煙不天價的治理目標。

　　一是要抓好價值宣傳，工業企業在推介品牌的時候要注重價值宣傳，將卷煙的真正價值傳遞給商業企業，商業企業營銷人員繼而傳遞給零售戶、零售戶持續傳遞給消費者，使得卷煙消費各個環節能正確認識卷煙的真正價值，有效摒棄那種只選貴的不選對的盲從和價值虛浮心態。

　　二是要抓好價格指導，要繼續推進明碼標價指導措施，分發或補發標簽盒、價格標簽給每個零售戶，并明確要求所有零售門店必須對柜臺擺賣的卷煙100%實行明碼標價、明碼實價，尤其是高價煙更要逐一上柜標價銷售。

　　三是要抓好價格監管，要建立健全價格監管機制，將過價銷售納入零售戶誠信經營檔案，與其規范經營掛鉤，與貨源供應掛靠，對于說一套做另一套、暗度陳倉、陽奉陰違等口頭說按價銷售實則溢價銷售的行為，一經核實，采取給予違規計分和貨源調控措施的雙重處理，督促違規零售戶規范經營，誠實守信。

　　四是要抓好貨源調控，要抓好市場需求調研，摸準特殊群體對新、奇、特高檔卷煙的真實需求，建立健全基于需求的貨源采購計劃、分配計劃和投放策略，防止市場出現少數品牌投放過于緊張，個別規格分配過度限量的非常現象。同時，還要順應購銷兩旺時節的特征，加大特殊品類卷煙的采購與投供，防止供不應求過于嚴重，避免少數零售戶囤積居奇、哄抬煙價。

　　五是要加強品吸煙管理，工業企業要加強用于宣傳促銷的品吸煙（如“白皮煙”、“非賣品”、“限量版”煙）的管理，嚴格規范品吸煙的使用流程、使用標準和使用數量，在與商業企業對接中要落實實名簽收制，嚴格禁止冒領、截留流向市場銷售的行為發生。商業企業在品吸煙的使用管理上也要實行收支兩條線，收貨人、保管人和分發人三個崗位不得一人兼任，實行收貨簽收領取確認制度，防止監管不到位導致的品吸煙上市流通的現象出現。

　　六是要抓好市場監管，要保持市場監管高壓態勢，對“特供”、“白皮煙”等非上市流通的特殊用途卷煙，要加大市場執法力度，追本溯源，抓到源頭，破網絡，徹底鏟除利用特殊用途卷煙牟利的土壤；針對“出口專供”這類出口轉內銷的販私行為，更要會同公安、海關等執法部門聯合監管，嚴厲查處，涉及犯罪的移送司法機關問責定罪量刑。

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