煙草在線專稿　　如今的煙草生產(chǎn)企業(yè)都有些焦頭爛額，想出各種營銷策略，恢復(fù)了那么多老牌號，全國也僅有四個品牌保持了正增長。從今年一季度煙草行業(yè)工商數(shù)據(jù)來看，銷量算是基本穩(wěn)住了，僅這一點成績便讓煙草行業(yè)大喜過望，發(fā)出一片形勢向好的聲音。在2013年行業(yè)形勢好時，煙草行業(yè)一季度的銷量是1476萬箱，到2016年則下降到1322萬箱，降幅超過10%，而今年也僅是與2016年基本持平而已。如果只從短期市場數(shù)據(jù)穩(wěn)住便說向好，覺得實在有些小富即安的思想，但目前形勢就是這樣。

　　目前煙草現(xiàn)狀有兩個最重要的關(guān)鍵點，其一是消費人群每年都在遞減；其二是控?zé)焿毫υ絹碓酱?#xff0c;這還不算經(jīng)濟走勢等一些其他因素的影響。所以短期數(shù)據(jù)持平，也僅是煙草行業(yè)在使出渾身解數(shù)下的短期效果顯現(xiàn)而已。如何才能擺脫這種窘境，筆者認(rèn)為還是要把眼光放長遠些，不能單純靠提升結(jié)構(gòu)去解決問題，因為結(jié)構(gòu)提升畢竟會遇到一個消費水平和產(chǎn)品價格相交的臨界點。低于這個臨界點尚有提升空間，但是超過這個臨界點就會脫離開消費者的承受能力，消費者自然不會買賬。2017年，國家局提出要把提結(jié)構(gòu)的基本點定位在穩(wěn)高端、擴中端、調(diào)低端上，但問題是全國所有煙草企業(yè)都把產(chǎn)品擠在中端價格上，勢必大家要打個頭破血流才能分出勝負(fù)。所以，出路還要在穩(wěn)定或增加消費人群，以及在變控?zé)煘椴豢厣献鑫恼隆?/p>

　　消費人群減少和控?zé)熥畲蟮囊蛩鼐褪俏鼰煂】档挠绊憽ｋS著人們生活水平的不斷提高，對健康的要求也隨之提升，所以中國成為了最早研制電子煙的國家，預(yù)想用電子煙取代卷煙。但是，凡吸過電子煙的消費者都有一個共識，就是電子煙根本沒有煙草的吸味和感覺，這也使電子煙在中國流行一段時間便銷聲匿跡的主要原因。目前，很多行業(yè)媒體都有電子煙在國外處境的報道，說電子煙在國外呈上升趨勢。但細究起來，不能忽視的是，國外吸電子煙的多為年輕人，理由是可以變得很酷或是覺得新奇有趣。還有就是吸用電子煙的人群基數(shù)少，數(shù)據(jù)上的上升并不代表實際人數(shù)眾多，這也決定了電子煙只能成為新奇品，并不能取代卷煙的傳統(tǒng)地位。

　　人們吸傳統(tǒng)卷煙是因為已形成對煙草吸味的習(xí)慣感受，這是目前卷煙地位不可撼動的重要因素。即使電子煙同樣能產(chǎn)生似卷煙的煙霧，但是卻沒有卷煙的味道。不過，若能將傳統(tǒng)卷煙和電子煙進行有機結(jié)合，生產(chǎn)一種既有傳統(tǒng)卷煙的吸味，又能不產(chǎn)生有害物質(zhì)的新型卷煙，以達到人們對健康要求的需要，則消費者樂于接受，控?zé)熑耸恳矡o話可說，筆者認(rèn)為這就是未來卷煙的發(fā)展趨勢。

　　筆者不是搞煙草科學(xué)的，自然不能說出權(quán)威的解決方法，但卻可以盡情想象。比如：能不能在制絲過程中均勻添加一種物質(zhì)，使煙絲在燃燒過程中通過這種物質(zhì)的化學(xué)反應(yīng)，使散發(fā)在空氣中的有害氣體變成無害；能不能對嘴棒進行大膽改造，使煙氣在通過嘴棒時留住所有的有害物質(zhì)；能不能把嘴棒變成功能性煙嘴，在留住有害物質(zhì)的同時，還可以調(diào)節(jié)焦油含量，或者可以隨意調(diào)節(jié)各種不同吸味及煙型。有句廣告詞說得好，叫一切皆有可能。人類社會發(fā)展到今天，只有想不到的事情，沒有做不到的事情。關(guān)鍵是有沒有人去認(rèn)真的想，努力的做。如果國家和煙草行業(yè)真想突破這個難題，那不僅是中國3.5億煙民的福音，更是煙草行業(yè)持續(xù)發(fā)展的福音。也許有戲說的成份，但誰又能說這不是解決目前煙草窘境的方法？

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