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前5個(gè)月銷售數(shù)據(jù),你看出了什么?

2017年06月09日 來源:早九點(diǎn)決策參考 作者:
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  煙草在線據(jù)早九點(diǎn)決策參考報(bào)道  2017年已經(jīng)過去5個(gè)月了,在過去的這段時(shí)間內(nèi)卷煙銷售情況如何?發(fā)生了哪些變化?從中我們可以看出哪些苗頭?

焦點(diǎn)

01

  卷煙結(jié)構(gòu)提升迅速

  截至2017年5月30日,全國(guó)卷煙銷量實(shí)現(xiàn)20603056箱,同比增加278928箱,增幅1.37%,市場(chǎng)呈現(xiàn)出恢復(fù)性增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

  而與之相對(duì)應(yīng)的,是卷煙銷售結(jié)構(gòu)的快速提升。一類煙銷售5026402箱,同比增長(zhǎng)6.65%;二類煙煙銷售3050075箱,同比增長(zhǎng)16.38%;三類煙銷售8667139箱,同比下降1.01%。而四五類卷煙銷量出現(xiàn)大幅下滑,其中四類煙銷量下滑186983箱,同比下降5.94%,五類煙銷量下滑189396箱,同比下降17.61%。

  另外,據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,今年1—4月份,全行業(yè)卷煙單箱結(jié)構(gòu)突破3萬元大關(guān),同比增加1227元。其中華溪樓王和蘇煙、天子6個(gè)品牌單箱結(jié)構(gòu)均在5萬元以上,“中華”單箱結(jié)構(gòu)更是達(dá)到了11.13萬元。綜合各方面數(shù)據(jù)來看,卷煙銷售結(jié)構(gòu)提升的步伐在進(jìn)一步加快。

  那么,在此情況下,又給工商企業(yè)以怎樣的發(fā)展契機(jī)呢?

焦點(diǎn)

02

  二類煙競(jìng)爭(zhēng)力度加強(qiáng)

  據(jù)業(yè)內(nèi)相關(guān)人士爆料,多地商業(yè)公司加強(qiáng)了二類煙市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力度,努力培育二類煙大單品。除去已然存在的利群(新版)之外,南京(炫赫門)奮起直追,今年一季度銷售15.8萬箱,成為二類卷煙市場(chǎng)一顆迅速崛起的“巨星”。此外,黃山(記憶)、黃金葉(樂途)等產(chǎn)品的崛起也成為二類市場(chǎng)不可忽視的力量。

  但與此同時(shí),一些二類常規(guī)卷煙的銷售受到了不小影響。在東三省地區(qū),二類細(xì)支煙的崛起已然對(duì)利群(新版)產(chǎn)生了沖擊,對(duì)其他品牌的常規(guī)二類卷煙影響更為突出。考慮到健康、價(jià)格、口味、流行等多種因素,部分抽常規(guī)卷煙的消費(fèi)者已然成細(xì)支粉絲。為鞏固二類常規(guī)卷煙市場(chǎng)基礎(chǔ),部分地區(qū)商業(yè)公司強(qiáng)了對(duì)二類細(xì)支煙的進(jìn)退管理機(jī)制,迫使一些銷量較少、市場(chǎng)培育情況較差的創(chuàng)新型卷煙退出市場(chǎng),并針對(duì)一些經(jīng)典二類卷煙開展各式各樣的營(yíng)銷活動(dòng),以鞏固、提升原有市場(chǎng)份額。

焦點(diǎn)

03

  30元檔市場(chǎng)未來可期

  面對(duì)快速變化的發(fā)展形勢(shì),部分工業(yè)企業(yè)為鞏固市場(chǎng)基礎(chǔ),仍然選擇了在10元價(jià)位段推廣新品卷煙。參考君認(rèn)為,隨著卷煙銷售結(jié)構(gòu)的提升,三類煙會(huì)繼續(xù)保持下滑趨勢(shì)。新品推廣只能起到彌補(bǔ)市場(chǎng)空缺的作用,其消費(fèi)群體也多由品牌忠實(shí)消費(fèi)者轉(zhuǎn)化而來,對(duì)品牌結(jié)構(gòu)提升和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展并無裨益。與其在三類價(jià)位段繼續(xù)推廣新品,不如對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行重塑,在保持原有品吸口感的基礎(chǔ)上進(jìn)行升級(jí)改造,并配合相關(guān)營(yíng)銷活動(dòng),使老產(chǎn)品煥發(fā)出新力量,從而達(dá)到鞏固市場(chǎng)基礎(chǔ),彌補(bǔ)市場(chǎng)缺口的目的。

  在參考君看來,隨著卷煙消費(fèi)結(jié)構(gòu)的快速提升,30元價(jià)位段存在較大的發(fā)展空間。一方面是大眾消費(fèi)群體消費(fèi)結(jié)構(gòu)提升,使原有的普一類大單品價(jià)值在不斷矮化;另一方面新興的消費(fèi)群體需要尋找新的產(chǎn)品來作為日常消費(fèi)口糧。

  在這種情況下,30元檔卷煙作為高端消費(fèi)群體日常口糧的作用日益凸顯出來。目前,南京(十二釵烤煙)、利群(西子陽光)、寬窄(好運(yùn))等產(chǎn)品的快速成長(zhǎng)證明30元檔市場(chǎng)不再是新品推廣的“陷阱”,反而在提升品牌結(jié)構(gòu)、做大市場(chǎng)規(guī)模方面成為至關(guān)重要的關(guān)鍵點(diǎn)。

  另外,從去年開始,玉溪、芙蓉王、云煙三大品牌在26元/包價(jià)位相繼推出玉溪(清香世家細(xì)支)、芙蓉王(硬細(xì)支)、云煙(珍品細(xì)支)等產(chǎn)品。既與原有大單品形成了區(qū)隔,又適應(yīng)了品牌結(jié)構(gòu)提升的大趨勢(shì),對(duì)行業(yè)發(fā)展業(yè)也提供了可參考的方向。

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