煙草在線專稿　　引：中國是名符其實的煙草消費大國，中國煙草消費量占世界總量44%，吸煙人數(shù)5年增1500萬。我國曾在09年和15年前后兩次大幅提高煙草稅收，但帶來的卻是煙民和卷煙價格雙漲的局面，這與提價初衷顯然適得其反，價格并未對煙草消費產(chǎn)生實質(zhì)性影響，由此帶來的煙草消費擴張一直延續(xù)到今天，本文從觀察中煙煙草消費的歷史和現(xiàn)狀出發(fā)，試圖在各種不確定性的外部環(huán)境下，探尋中國煙草消費的未來。

　　中國式煙草消費具有自身的特殊歷史，具備明顯的年代特點、地域特點、人口特點，結合行業(yè)當前發(fā)展現(xiàn)狀，我們認為未來一段時間內(nèi)煙草政策的調(diào)整都必須要審慎和客觀，而這離不開對中國煙草消費過往歷史的總結與現(xiàn)狀的歸納。

　　煙草消費年代史

　　80年代是一個生存消費年代，筆者是80后生人，從我記事起，小時候普遍生活條件都很差，抽煙這個事情，在中國男人來說是有傳統(tǒng)的，當“葉子煙”慢慢在老一輩那里停滯后，年輕一點的50后、60后都開始抽上了紙卷煙，生產(chǎn)廠家大都是當?shù)氐囊恍┬煆S。在90年代之前，消費也只是個有煙抽即可，至于價格并不在老百姓考慮的范疇。90年代之后，城和鄉(xiāng)的差距在快速的拉開。經(jīng)過十年的拼搏，煙民終于告別了只要有煙抽就知足的窘境。千禧年后，煙草消費發(fā)生了至少三次較大的變化。第一次是銷量的增長是爆發(fā)式的。而且由于經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們對交易的需求快速上升，煙搭橋酒鋪路的傳統(tǒng)文化在生意場上表現(xiàn)為談正事前先給對方遞一支煙，或者事情談成后給對方送上兩條好煙表達謝意。第二次是價格消費。抽煙在全國煙民的消費支出中占比慢慢攀高，食品煙酒一同成為老百姓的消費大項。第三次是品牌消費趨勢。品牌在中國經(jīng)濟狂飆的時代背景下快速發(fā)展起來，另外隨著居民收入的增長，個性化煙草消費也出現(xiàn)快速增長。縱觀四十年，煙草消費在不同的年代反映出鮮明的時代特點，從基本消費、到品牌消費和個性化消費，隨著居民收入的不斷增長，煙草消費已經(jīng)成了中國人和當下新生代自我性格與文化表達的一種表現(xiàn)。

　　與煙民在煙草消費和個人其他支出的對比形成鮮明對比的是，消費內(nèi)部的結構也發(fā)生巨大的變化。煙草消費的分化在于城鎮(zhèn)化。從城鄉(xiāng)居民煙草消費占比的變化來看，1992年是個重要節(jié)點，這一年之后，城鎮(zhèn)居民煙草消費占比繼續(xù)上行，農(nóng)村居民煙草消費占比則持續(xù)下滑。另一個煙草消費的明顯變化，隨著城鎮(zhèn)化率的提高，城鎮(zhèn)居民的煙草消費傾向更高、消費方式更多樣、都導致了中國的煙草消費結構發(fā)生巨大變化。筆者有時候回老家就經(jīng)常被熟人嘲笑，說我抽的煙太差，是不是在外面混得太差了，每當這時候我都報以一笑，只能感嘆鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略確實讓許多人富裕了起來。

　　2010年之前煙草消費的結構變化比較小。從2000年到2010年的十年中，城鎮(zhèn)居民消費的結構變化整體較為平穩(wěn)，最大的特點就是，高收入煙民的消費傾向逐漸成為全社會的平均煙草消費傾向，這也一定程度上說明了高收入是引導消費結構發(fā)生變化的重要原因之一，同時也說明高收入群體的煙草消費方式可能是全社會煙草消費發(fā)展方向的先導。從城鎮(zhèn)居民煙草消費的整體結構變化來看，盡管2009年煙價經(jīng)過了一次大幅上漲，我們發(fā)現(xiàn)煙草消費的占比在數(shù)據(jù)上還是比較穩(wěn)定的，這十年間反映出的消費背景是，收入的上升更多體現(xiàn)在了對卷煙結構高一檔的群體性選擇。2010年之后煙草消費彎道超車。從消費總量來看有較明顯的上升，從復合增速來看，2000-2010年十年間，消費的復合增速達到較高水平，2010-2016年六年間，消費的復合增速有所下降，這與收入增速的下降趨勢是一致的。但從消費的結構來看，最近六年的煙草消費遠不止復合增速反映出的結果簡單。從煙草類的復合增速來看，最近六年相較此前十年，增長率一騎絕塵，超過許多其他消費品類的增速。

　　消費偏好上，從最近四年人均煙草消費變化的趨勢上看，煙草消費品的中國特色還是很明顯的。首先，烤煙類的卷煙仍然是鐵打不動的主力，混合類卷煙仍然受眾有限；2013-2016年間，煙民消費卷煙中值得注意的是細支煙的崛起，其漲幅正在逐年增加，殊為可觀；低檔煙消費量出現(xiàn)了明顯的下滑，同時新型煙草制品、加熱不燃燒煙等的消費都出現(xiàn)了明顯增長。

　　煙草消費地域史

　　中國的煙草消費在城鄉(xiāng)、東南西北、甚至一線城市之間都表現(xiàn)出不同的地域性特點。不同地區(qū)的發(fā)展先后，導致不同地區(qū)在不同時間釋放出消費的活力。城鎮(zhèn)的煙草消費活力在90年代就活躍起來，那個時候以中檔煙消費為主，至于農(nóng)村的煙草消費，是在2000年之后才開始追趕的，雖然現(xiàn)在也還沒追上，但是也證明了農(nóng)村煙草消費仍有巨大的市場和潛力。在東部、中部、西部、東北地區(qū)的視角下，東部地區(qū)的煙草消費一直是領先的，其單箱銷售收入也一直領先西部地區(qū)。一、二線城市的煙草消費都有各自的消費特點，以及相同的消費共性。

　　中國地域幅員遼闊，但是最影響煙草消費的還是收入。從收入來看，東部一直遙遙領先，特別是東部地區(qū)城鎮(zhèn)居民的收入差異較大，至于農(nóng)村居民的收入差距則相較小些。從時間來看，2000-2010年間，東部地區(qū)與其他地區(qū)的收入拉開了差距，2010年之后，中部、西部、東北地區(qū)的收入一定程度上追回了之前的些許收入差距。從2000年到2016年，四個地區(qū)的煙草消費變化，明顯勾勒出了一個蓬勃的東部、追趕的中部、掙扎的西部、以及老去的東北。2000年時，全國的消費消費水平整體比較接近，雖然東部已經(jīng)體現(xiàn)出了高收入帶動了消費的跡象，但整體上看，東部、中部、西部、東北地區(qū)的煙草消費差異不大。那一年，全國人均消費支出4998元，東部地區(qū)人均消費支出6293元，高出全國人均消費的1295元中有571元用在了食品煙酒消費中。2010年時，東部地區(qū)的人均消費已經(jīng)達到2萬元，超出全國平均水平2480元。與2000年相同的是，東部地區(qū)仍將大量消費用于食品煙酒。與十年前不同，2010年東部地區(qū)較全國平均水平超額消費的部分主要用于食品煙酒（840元）。2016年，消費結構明顯異于從前，此前東部與其他地區(qū)的消費差距較小，哪怕在2010年，也維持在4000元左右，但2016年東部與西部的人均年消費相差接近1萬元，顯示出了巨大的區(qū)域性差異。相較全國平均水平，東部地區(qū)的人均年消費多出6362元，其中1634元用于食品煙酒。從結構來看，中西部的消費仍相對更多在食品煙酒，因此下一波煙草消費是否能迎來一次“西部大開發(fā)”似乎也值得探討。

　　煙草消費的未來

　　未來煙草消費或體現(xiàn)在以下四個方面：首先是增長的煙草消費。煙草消費的增長來自幾個方面，一是經(jīng)濟總量的增長和人均收入的增加，二是邊際煙草消費傾向的提高。從邊際煙草消費傾向來看，隨著城鎮(zhèn)化率逐漸上升，流動人口總量拐點的出現(xiàn)，煙民的邊際消費傾向明顯升高。但煙草消費總量的增長未來仍面臨挑戰(zhàn)，一是來自人口的變化，包括少子老齡化現(xiàn)象和總?cè)丝谖磥砜赡艹霈F(xiàn)趨勢性拐點，二是如何維持全國人均年收入穩(wěn)定增長。其次是多樣的煙草消費。在中國，煙草消費的發(fā)展至少經(jīng)歷過四個階段，這個前面已經(jīng)提及，再次不再贅述。再次是模仿的煙草消費。在中國存在煙草消費的模仿趨勢，如農(nóng)村煙草消費的發(fā)展方向模仿城市煙草消費，低收入者的煙草消費方向模仿高收入者。從這個角度來看可能對未來煙草消費的發(fā)展方向有一定先導意義。最后是未來的消費。一是關注老齡人煙草消費何去何從，這實際上是一個非常重要的問題，銀發(fā)人群對煙草的需求和消費可能并不會隨著年齡增長而降低。

　　我們認為在上述問題導向下，行業(yè)政策騰挪的空間雖然有限但是仍然具備很多可能性。現(xiàn)實的辦法是在煙草分合上補短板，對行業(yè)資源進行再分配，保持政策和資源的流動性與活力；加大專賣政策調(diào)整力度。走私煙和假煙的規(guī)模越來越大，同時不法分子利用互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡的隱蔽性和現(xiàn)代物流的快捷性不斷增加了打擊難度，近期發(fā)生的“NB1807”特大加熱不燃燒卷煙走私案件再次給行業(yè)敲醒了警鐘；中煙工業(yè)方面轉(zhuǎn)型升級可能是下一階段政策的重點扶持方向，需要縱深推進；另外國企改革可能也會有所涉及。整體看來，未來一段時間內(nèi)煙草政策的調(diào)整都必須要審慎和客觀，方能實現(xiàn)“穩(wěn)產(chǎn)量、增銷量、提結構、控煙葉、降庫存、增稅利”的狀態(tài)并為行業(yè)持續(xù)的高質(zhì)量的發(fā)展提供堅實保障。