煙草在線專稿　　在寒冷的冬季，清涼冰爽型爆珠香煙普遍賣得不好。究其原因，那是因為它太涼了，每吸一口，都仿佛要帶走身體里的一絲熱氣。冰爽的口感與這個寒冷的季節格格不入，就像冬日里極少有人再去喝冰鎮啤酒。讓本不存在季節性消費的香煙，只因為加入了冰爽型爆珠，尷尬的變成了季節性商品。爆珠涼煙的市場低迷究竟失敗在哪里？

　　一、過度追求爆珠的冰爽的體驗，這與涼煙的初衷本末倒置，讓本應帶給人喉部的一絲清涼，變成了透心涼，一直涼到了肺里。以前抽的是帶涼味的煙，現在抽的是各種口味的爆珠。廠商把心思都用在了爆珠上，讓本應是錦上添花的設計，變成了香煙的賣點，過于濃重的冰爽爆珠味讓爆珠涼煙失去本來應有的煙氣煙香。

　　二、爆珠類香煙較高的生產成本，造成市場價格偏高，對比其它香煙沒有價格優勢。多出的差價讓消費者覺得錢是花在了爆珠上，買爆珠煙抽得就是爆珠的味，否則為什么要多花冤枉錢，失去了原本應有的一盒香煙兩種體驗，這是一個價格誤區。降低生產成本，縮小與傳統卷煙的價格差距，可以把爆珠做的小一些，味道淡一些，甚至可以一盒煙里有一半爆珠一半原味，節約成本的同時也能讓消費者在相近的價格內多一些選擇空間和不一樣的消費體驗。

　　三、國產涼煙的產品特點不夠新穎，性能也不夠突出。國內爆珠類香煙起步較晚，雖然近兩年發展很快，但作為清涼型爆珠香煙，我們前方的道路上前有萬寶路、七星等外國知名品牌的阻攔，后有自家自家各種口味爆珠香煙的蜂擁追趕，更不要提那電子煙。如果說煙草原有的煙香是煙草市場的傳統領域，那在技術創新這一非傳統領域，我們產品優勢在哪里？我們的技術特點又是什么？盲目的模仿別人，我們終究只能做別人的影子。要好好想一想，究竟什么樣的口感才能贏得消費者的青睞，是冰冷徹骨的爆爽，還是那入口即化的一絲清涼。

　　國產涼煙的未來還應從減少煙氣對吸煙人喉部的刺激性入手，同時提高煙氣煙香。口味也不要拘泥于薄荷一種，清熱去火、祛痰止咳的甘草也是一種不錯的選擇。我國中醫藥文化歷史悠久，味甘性平、清熱去火的中草藥多的是。與其亦步亦趨的追著別人的節奏，做別人的仿制品，不如踏踏實實發展中國特色的涼煙品牌。