編者按：一句話點評——是我們煙草在線推出的一個新欄目，該欄目將以一句話點評的形式，對國內重點品牌的市場表現(xiàn)進行犀利評說。

　　一句話說盡品牌冷暖，一句話洞悉行業(yè)走向。每個月10號，不見不散。

　　在困難的時候，新產品被很多品牌當做是走出泥沼的救命稻草，面對老產品的低迷沉淪，增加銷量也好，結構提升也罷，新產品至少提供了一種可能性。再不濟，簽個協(xié)議就能訂點貨，抓個上柜就能走點量。

　　只不過，現(xiàn)在確實不是新產品上市的好時機。首先是渠道環(huán)節(jié)的無心無力，市場經理、客戶經理早已被目標任務折磨得疲憊不堪、著急上火，哪有時間和精力來招呼新產品？哪有環(huán)境和條件來培育新產品？其次是零售終端的無可奈何、無能為力，目前零售戶的庫存普遍處于不堪重負的高位，資金和資源都無法進一步投入到前景不明的新產品上，消化庫存才是頭等大事。再說，連續(xù)的長期的新產品上市之后，有限的柜臺已經容不下多少新產品！而且，不讓“我”能賺錢，“我"哪有動力培育品牌？！

　　換一個角度來看，很多品牌推出新產品之前其實壓根就沒有想明白，產品的定位、價區(qū)、風格、設計看似具有很強的針對性，都是為了扭轉困難局面、重振品牌增長，實則集體性的無意識、想當然在做，別人做我也做，別人做一個我做兩個，實在不行就把甲品牌、乙品牌、丙品牌的做法統(tǒng)統(tǒng)復制一番。所以到現(xiàn)在為止，新產品開發(fā)仍然處于無序、無意、無用的狀態(tài)，不僅大量的資源被浪費，大品牌的發(fā)展四處守阻，同時也在某種程度上形成了倒退，散、亂、低的產品開發(fā)、品牌競爭重新抬頭。

注：文中品牌排序以2月份銷量為準

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