煙草在線(xiàn)據(jù)煙花三悅公眾號(hào)報(bào)道　　如果我沒(méi)有記錯(cuò)，蘋(píng)果是在iOS5.0版本的內(nèi)置字符里面增加了Emoji，從那個(gè)時(shí)候開(kāi)始，我們就開(kāi)始不好好打字了，一段話(huà)哪怕是一句話(huà)里面沒(méi)有個(gè)表情，就總覺(jué)得情緒表述就不會(huì)到位。沒(méi)有Emoji，我們都不會(huì)在社交軟件上好好說(shuō)話(huà)了。

　　按照百度百科的說(shuō)法，繪文字（日語(yǔ)：絵文字/えもじ　emoji）是日本在無(wú)線(xiàn)通信中所使用的視覺(jué)情感符號(hào)，繪意指圖形，文字則是圖形的隱喻，可用來(lái)代表多種表情，如笑臉表示笑、蛋糕表示食物等。

　　比如說(shuō)，煙草人現(xiàn)在的辛苦付出用來(lái)形容就再合適不過(guò)。

　　嘗到甜頭的蘋(píng)果在Emoji的應(yīng)用上愈發(fā)自信而深入，努力讓用戶(hù)可以更更便捷的方式在界面上輸入Emoji，在最新的MacBook　Pro上，它已經(jīng)成為了新增觸摸條（Touch　Bar）的主要功能之一，這也充分體現(xiàn)了蘋(píng)果對(duì)Emoji前景的看好。

　　如果只是把Emoji簡(jiǎn)單地當(dāng)做聊天表情，又未免太小看了這個(gè)有想象力小家伙。
　　
　　比如說(shuō)《冰雪奇緣》上映的時(shí)候，它的主題表情包就出現(xiàn)在了各種聊天工具里面。為了配合旗下新車(chē)型的發(fā)布，福特汽車(chē)在Swyft　Media發(fā)布了“發(fā)動(dòng)吧！”和“小心開(kāi)車(chē)！”等表情，這些表情在發(fā)布后的10天里，每天都有超過(guò)2.5萬(wàn)次的下載量，相關(guān)的品牌曝光次數(shù)超過(guò)100萬(wàn)條。

　　這是不是讓人感覺(jué)很燃？

　　在2015年，各種以Emoji為主題的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)就開(kāi)始風(fēng)靡全球，雪佛蘭汽車(chē)用通篇Emojif發(fā)布新聞稿，達(dá)美樂(lè)推出了表情T(mén)witter點(diǎn)餐服務(wù)，挪威航空請(qǐng)自己的意見(jiàn)領(lǐng)袖在Instagram上傳播其Emoji　URL。甚至，卡爾·格拉菲、杰瑞米·斯科特、川保久玲這些大咖紛紛推出了自己的專(zhuān)屬Emoji表情包，英國(guó)設(shè)計(jì)師克里斯.拉布雷還用Nike的Flyknit鞋制作出了Emoji的樣子。

Nike　Flyknit　（一）

Nike　Flyknit（二）

　　前面提到的Swyft　Media，在2015年初就把自己賣(mài)出了2700萬(wàn)美元的高價(jià)。

　　而且，越來(lái)越多的品牌加入了以Emoji淘金的隊(duì)伍當(dāng)中，化妝品巨頭歐萊雅夸張地推出了一款名為“Beaumoji”的表情包系列，共有130個(gè)美妝主題的表情，基本上把日常的美妝統(tǒng)統(tǒng)打包了進(jìn)來(lái)。當(dāng)然，還有不少的品牌直接以Emoji作為主要的設(shè)計(jì)元素，推出了一系列Emoji主題的產(chǎn)品，大受年輕人的歡迎。

　　這其中最簡(jiǎn)單的辦法，當(dāng)然是用Emoji表情來(lái)進(jìn)行針對(duì)年輕消費(fèi)群體或者特定消費(fèi)群體的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，就像百事可樂(lè)、GUUCI那樣，把Emoji融入進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和產(chǎn)品風(fēng)格當(dāng)中，制造視覺(jué)上的沖擊以及情感上的碰撞，巧妙地串聯(lián)起消費(fèi)者的情感認(rèn)同。

百事可樂(lè)Emoji紀(jì)念版

百事可樂(lè)&KFC　Emoji紀(jì)念版

　　更高明的做法，是可以借助微信、QQ這樣的社交平臺(tái)，包括像搜狗這樣的輸入法，植入有關(guān)動(dòng)作的Emoji表情包，比如說(shuō)吐煙圈，彈煙頭的動(dòng)作，假設(shè)能夠在其中若隱若現(xiàn)地體現(xiàn)一些品牌的元素，看得到品牌的影子，就像女版趙雷里面信手拈來(lái)的“抽支寬窄”，那就更是隨風(fēng)潛入夜、潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲。

百事可樂(lè)Emoji表情包

　　當(dāng)然，圍繞Emoji還有很多的文章可做，而且也不局限于Emoji本身，或者就Emoji說(shuō)Emoji，就Emoji做Emoji，完全可以有很多腦洞打開(kāi)的想法和做法。很多時(shí)候，品牌形象的老化，消費(fèi)認(rèn)知的脫節(jié)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的守舊，并非都是外部控制強(qiáng)加給我們的枷鎖，只不過(guò)都是我們自己把自己圈定在過(guò)于局限的范圍之內(nèi)，不是不能做，而是根本沒(méi)有想到，更沒(méi)有想好怎么去做。

　　換一個(gè)角度，當(dāng)90后漸成消費(fèi)主力之際，如果還繼續(xù)沿用80后、70后，甚而是60后的產(chǎn)品和樣式，又如何能夠?qū)拥蒙纤麄兊男枨笞兓?#xff1f;想要以更年輕化、玩趣化、時(shí)尚化的姿態(tài)同他們打成一片，當(dāng)然不是簡(jiǎn)單用Emoji就能解決的問(wèn)題，卻實(shí)實(shí)在在地需要Emoji的心態(tài)，就像我之前呼吁過(guò)的那樣，能不能讓80后、90后參與甚至主導(dǎo)年輕化的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)？年輕化的市場(chǎng)推廣？年輕化的品牌傳播？

　　所以我們要做的是，更敏感，更開(kāi)放，以及更具想象力。