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市場(chǎng)概述

　　今年前4個(gè)月，“雙15”品牌商業(yè)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)20萬(wàn)箱，增幅高于全國(guó)平均水平1個(gè)多百分點(diǎn)，商業(yè)銷(xiāo)售收入同比增加72億元，增幅比全國(guó)平均水平要低近1個(gè)百分點(diǎn)，單箱批發(fā)均價(jià)同比增加800元，增幅比全國(guó)平均水平要低接近兩個(gè)百分點(diǎn)。

　　雖然談不上“如釋重負(fù)”，但總是要比“跌跌不休”讓人振奮和提氣，只是銷(xiāo)量的企穩(wěn)還需要更多個(gè)體、更多細(xì)節(jié)的進(jìn)一步觀察，而且結(jié)構(gòu)提升的高位遇阻已經(jīng)如此的迫在眉睫。

　　除了南京在結(jié)構(gòu)上保持了持續(xù)的穩(wěn)定增長(zhǎng)，其余跑得較快的品牌，不過(guò)都是原本結(jié)構(gòu)相對(duì)偏低的困難戶(hù)，盡管保持增長(zhǎng)值得鼓勵(lì)，但低基數(shù)上的高增長(zhǎng)，低于全國(guó)平均單箱均價(jià)的增長(zhǎng)，低于全國(guó)平均增幅的增長(zhǎng)，對(duì)整體結(jié)構(gòu)提升的貢獻(xiàn)著實(shí)有限。

　　考慮到銷(xiāo)量的相對(duì)走穩(wěn)，大家有條件有精力有空間騰出手來(lái)做好結(jié)構(gòu)提升這篇大文章，尤其是單箱批發(fā)均價(jià)低于全國(guó)平均水平、低于重點(diǎn)品牌平均水平、低于“雙15”品牌平均水平的品牌，如果說(shuō)得再具體一點(diǎn)，但凡單箱批發(fā)均價(jià)低于30000元的品牌，再不抓住結(jié)構(gòu)提升最后的稍縱即逝的時(shí)間窗口，未來(lái)就不是跑步跑得動(dòng)的問(wèn)題，而是根本無(wú)路可走。

　　因?yàn)?#xff0c;市場(chǎng)可以等結(jié)構(gòu)品牌的規(guī)模做大，但卻不會(huì)對(duì)規(guī)模品牌的結(jié)構(gòu)做強(qiáng)抱有任何的耐心。