煙草在線專稿　　“細支煙”與“短支煙”這對好基友，各有所長。這幾年，細支煙火了，短支煙也HIGH起來了。大眾有一種普遍的認知：細支煙和短支煙不是很“解渴”。我們都受普遍意識所影響，當事物還不屬于主流圈時，一定會受到普遍習慣的排斥。

　　細支煙：迎來發展的春天

　　細支煙

　　1974年，輕工部決定開展“細支卷煙生產”，然而受各種因素的影響，發展緩慢。最早的的細支煙是2006年南京卷煙廠生產的“夢都牌”香煙（煙長97mm，直徑6mm）。早期的細支煙消費群體是十分小眾化的，而且在很長一段時間里，細支煙都被人們當作“女士專用煙”，無法進入到主流市場。這幾年，細支煙逆襲，它不僅早已摘掉了“女士煙”的帽子，還成功占據了市場份額，成為卷煙市場的重要組成部分。

　　2011年～2015年全國細支卷煙銷量及增長率走勢

　　從上圖的走勢可以看出，2015年細支煙迎來了爆發性增長，市場快速擴充。2016上半年，累計生產63.6萬箱，增長98%，累計銷售62.8萬箱，同比增長100.95%，增長依然迅猛。

　　細支煙的優點一目了然！

　　1.　低焦。由于細支煙煙支體積較小，具有焦油釋放量相對較少的先天優勢。在現有的品牌中，細支煙的焦油含量通常在6毫克左右。

　　顏值高。身材纖細修長，顏值普遍偏高，單看煙包和煙支，相對于標準84毫米的卷煙來說，細支煙的“身形”修長，十分討巧。就算是平時不抽煙的女性，看到一款心宜的細支煙，也會招架不住。

　　口感溫和。煙氣柔和，刺激性小，濃度和勁頭都適中。它的口味又很多樣化，薄荷味、橙香味……你的需求，它一定能滿足。如果你對細支煙的印象還停留在MORE煙的時代，那么，去抽一顆南京（炫赫門）吧。

　　吸食量小。由于煙支纖瘦，一次性吸食量自然也小。在這一點上，正好滿足了想要減小卷煙吸食量的煙民的需求。又能抽，又量少，何樂而不為？

　　盡管現在細支煙已經逐漸流行起來，可是還是經常在網上看到有人詢問類似的話題——“XXX是不是女士煙？”其實，沒有哪一款煙注明是“FOR　MALE　ONLY”，或是“FOR　FEMALE　ONLY”，你喜歡就好。

　　短支煙：圈粉進行時

　　短支煙

　　2006年，太原市公司在市場調研中，發現有不少高檔卷煙消費者，為了減少吸煙危害，留下三分之一的煙頭不吸。對此，該公司及時把這個現象反饋給湖北中煙，并建議開發短支煙。這個建議得到了湖北中煙的重視，很快將部分原長84mm的卷煙變為74mm的短支煙，并提出了“煙支短一點，健康多一點”的理念，開創了我國卷煙短支的先例。而日本人，也有類似的做法，他們抽煙只抽一半，然后就把剩下的熄滅扔掉　。顯然，短支煙是減害小能手，讓煙民健康多一些。

　　選擇短支煙只需三個理由

　　1、懷舊。幾十年前的經典產品基本都是短支，因為少有帶過濾嘴的。

　　2、想減少吸煙量，畢竟它短，量也小。

　　3、特定場合的好選擇。利用高鐵出行，抽煙自然不便，這時“高鐵煙”出現了。只要有產品，就會有它的消費人群。高鐵站間停留時間短，短支煙幾口就抽完，快速解決煙民需求。

　　若只是想懷舊，那你抽的不是煙了，而是記憶；若只想減量，抽一般規格的煙也可以抽幾口就掐滅，只是有些浪費。尤其是高檔煙，說不定你會把它抽完……而高鐵煙如果能讓人抽著更過癮，比一般煙更有滿足感，那自然也是出門在外的好伴侶。只要它自身不僅能滿足消費者一時的心理需求，還能對消費者有持續的吸引力，那是極好的。

　　短支煙很迷你，類似常規產品的“迷你版”。其實，不光是卷煙，很多消費品都有相應的“迷你裝”。“迷你裝”是細分市場的產物，針對不同人群的需求進行精準營銷。如伏特加、威士忌等洋酒，在超市買到的都是大瓶裝，而酒店會為客人提供迷你裝，一人飲用量，非常適合差旅。這種產品滿足了部分消費者的即飲問題，這就是它的價值所在。盡管這類產品不能成為消費的主流，但是前景依然廣闊。

　　?迷你裝洋酒

　　其實卷煙的少量裝或簡裝和酒類的迷你裝有異曲同工之妙。而國內一些煙廠也有一些少量裝的非賣品，如雙支裝或十支裝等，都是內部流通的贈品，供人們品吸。無論是迷你裝，還是簡裝，只要企業如果在細分市場上做足功課，找準產品的市場范圍和潛在消費者的需求，制定相應的營銷策略，也許可以拓展出更多更好的經營模式。

　　據印度《經濟時報》報道，由于卷煙價格飆升，領先的卷煙制造商ITC公司和戈弗雷?菲利普斯公司仿效快消品公司，通過推出短支煙的低價包裝產品來挽救市場。

　　相比國外，國內短支煙的出現并不是為了挽救市場，而是為市場錦上添花。

　　卷煙應是多元化的，不是只停留在外觀變化，軟硬包的變化，而是開拓更多品類。細支煙，成為一種潮流，也逐漸成為卷煙的一大類。短支煙，現階段不溫不火，如果這個階段能更多地賦予它一些產品獨有的基因或密碼，讓它變成不可替代的產品，也不是不可能。