煙草在線專稿

　　最近煙草在線微信公眾號(hào)上發(fā)布了一篇《盤點(diǎn)丨2016年老品牌復(fù)出你最看好誰(shuí)？留言告訴我吧》一文中，粉絲們紛紛表達(dá)了對(duì)“大重九”重啟的喜愛和對(duì)“大重九”的祝福。

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　　從中我們不難發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)細(xì)節(jié)，粉絲們對(duì)大重九有良好印象、美好的回憶，而這些人現(xiàn)在大多數(shù)都已經(jīng)長(zhǎng)“大”，地位高、收入高、消費(fèi)高支撐他們可以不單單為了滿足吸食卷煙的生理需求而消費(fèi)，更多的是為一份情懷而為產(chǎn)品埋單。

　　2016年，又一次掀起了品牌復(fù)出的熱潮“游泳”、“小熊貓”、“紅錫包”、“古瓷”、“鳳凰”、“東渡”……這些老品牌都在用情懷來(lái)撩撥大家。這是產(chǎn)業(yè)賦予的責(zé)任，亦是品牌自身的追求。真正的考驗(yàn)是消費(fèi)者會(huì)不會(huì)為情懷買單，又會(huì)是什么樣的消費(fèi)者為情懷買單？到目前為止，最成功的品牌復(fù)出首推“大重九”。從2011年重裝新生再戰(zhàn)江湖以來(lái)，依靠強(qiáng)大的產(chǎn)品力，口口相傳的好口碑，精細(xì)的市場(chǎng)調(diào)控，再加上趕上了高端品牌最后的好時(shí)光，“大重九”在國(guó)內(nèi)超高端市場(chǎng)迅速躋身一流，成為不可或缺的重要力量。

　　2011年9月，在辛亥革命及“重九起義”100周年之際，云南（大重九）經(jīng)典重啟。“排隊(duì)買煙”、“托人買煙”……作為百年品牌的嶄新傳奇形象出現(xiàn)的大重九，一經(jīng)亮相，一鳴驚人，迅速引發(fā)行業(yè)內(nèi)外的高度關(guān)注，獲得了廣泛贊譽(yù)。

　　2016年是大重九重啟的五周年。對(duì)于消費(fèi)者而言，從百年傳奇歷史中走來(lái)的“云煙（大重九）”，這個(gè)經(jīng)典品牌不僅是一包卷煙，而且已深深印入了“愛國(guó)、情義、懷舊”等情懷。它在滿足消費(fèi)者對(duì)卷煙產(chǎn)品物質(zhì)需求的同時(shí)，更加能夠滿足消費(fèi)者更多的高層次的滿足、心靈的慰藉和精神的寄托，并最終引發(fā)了消費(fèi)者在內(nèi)心深處對(duì)“云煙（大重九）”的文化認(rèn)同感。“大重九”喚醒了一段塵封百年的記憶，讓超高端卷煙消費(fèi)者在品味“云煙（大重九）”——“清香云煙有點(diǎn)甜”的清甜香風(fēng)格至尊代表的同時(shí)，亦是在對(duì)百年歷史的回眸和心靈深處的體驗(yàn)。2011年下半年高調(diào)上市的“云煙（大重九）”，是當(dāng)下云產(chǎn)煙的最高科技水平和最高品牌價(jià)值的代表杰作之一。

　　今年年初，云煙（細(xì)支大重九）隆重上市，豐富了“大重九家族”。“云煙（軟大重九）”、“云煙（9+1大重九）”及新品“（細(xì)支大重九）”三款產(chǎn)品均代表了不同層面“大重九”的含義。

　　在供大于求與稅利倒逼的雙重壓力下，品牌復(fù)出更具有解燃眉之急，打品牌情結(jié)的先天優(yōu)勢(shì)。同時(shí)好的產(chǎn)品還需要有好的營(yíng)銷，才能被消費(fèi)者所認(rèn)知。云南中煙營(yíng)銷中心于9月至12月在全國(guó)范圍內(nèi)統(tǒng)一開展了“大重九”重啟五周年家族式整合推廣活動(dòng)，通過(guò)多種形式與高端目標(biāo)人群一同回顧往昔，重溫經(jīng)典，以歷史淵源為鋪墊、以文化認(rèn)同為共鳴、以產(chǎn)品品質(zhì)為訴求，通過(guò)對(duì)高端意見領(lǐng)袖的影響，增加其對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同感，從而逐步影響其所在的高端圈層。此次活動(dòng)的開展，又一次掀起了人們對(duì)“大重九”卷煙的廣泛關(guān)注。

　　“經(jīng)典重啟，歷久彌香。”撫今追夕，百年品牌的創(chuàng)牌、發(fā)展以及復(fù)出，直到成為老品牌復(fù)出的經(jīng)典，成就“大重九現(xiàn)象”，成為民族工業(yè)品牌發(fā)展的傳奇。滄海桑田，重九見證了中國(guó)歷史的發(fā)展，也是中國(guó)煙草現(xiàn)代化的推動(dòng)者。2016年，重啟五周年的大重九，依然是國(guó)內(nèi)超高端市場(chǎng)不可或缺的重要力量，成為老品牌復(fù)出的典范。