煙草在線專稿　　當前，中國煙草行業的廣告宣傳日趨規范，《廣告法》的約束效應逐漸顯現，廣告宣傳前景被普遍唱衰，尤其是實體廣告方面，能夠拿得出手的思路更是少之又少，畢竟，不是哪種營銷手段都能夠像廣告一樣直觀、有效，但反過來說，在全力保有現有宣傳渠道的前提下，摒棄單純依賴廣告宣傳的固有思維，其實對煙草行業長期發展是一種利好。
　　
　　為什么說煙草類廣告封殺是一種利好？
　　
　　過于關注廣告這一簡單成熟的宣傳渠道是錯誤的。廣告的優勢顯而易見，無論是2003年就已經消失的電視廣告，還是被禁止的贊助類廣告、公益類廣告及網站廣告，都能夠因為流量而輕易帶來巨大的影響力，在逐漸失去廣告渠道之后，部分煙草行業媒體表現出了對宣傳方式的無所適從。但反過來看，煙草類的廣告封殺早就成為國際控煙環境下的必然結果，在當前專賣體制下，早點封殺廣告其實是可以定義為適應未來風險所做出的革新，此路不通倒逼著行業將更多的資源用來找到未來宣傳的新路徑。
　　
　　視覺符號的意義何在？
　　
　　視覺符號作為一種抽象化象征，本身不存在任何意義，所以更容易附加企業所需要的內涵，尤其是在企業的消費文化氛圍剛剛起步或者宣傳方式被圍堵的時候，品牌利用視覺符號作為突破點能更好的適應各種形式的解構需要。
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（這些視覺符號大家眼熟嗎？）
　　
　　視覺符號不單單是一個標志加公司縮寫，它的意義是讓消費者產生聯想：

　　我們所避免的聯想——直接聯想到卷煙品牌和煙草消費，因為政策并不允許是一個前提，另外這種聯想會引起抵制吸煙者的過度反感，受眾人群也過于單一。

　　我們所追求的聯想——認同卷煙消費所帶來的精神感受和不受拘束的共同價值觀，這種聯想不針對消費者，也不刻意引導消費者，它面對的是社會大眾，所以它本身不存在與煙草相關的意義，卻可以被煙草廣泛借用。
　　
　　如何正確的利用視覺符號開展消費文化氛圍培育？
　　
　　1.符號設計思路正確。符號設計的思路是要盡量設計出最為簡單明了的品牌符號。以字母、數字、簡單的圖畫皆可，但應避免混搭、避免花哨、避免同質化。在這點上，日本煙草、耐克、香奈兒、蘋果等公司都可以作為我們設計理念的參考，它們分別有著自己的設計特點。同樣我們也不能忘記一點，那就是這種設計應該盡量不要摻雜煙草因素在里面，我們最終得到的視覺符號應該是不突兀的、中立的。
　　
　　2.符號融合貼近日常。以日常生活中最為常見的事物為載體，制造品牌視覺符號的引入途徑。我們現在所看到的各種推廣途徑，比如短視頻、公眾號、現場推廣等形式都有各自的特點，但它們往往是和日常生活聯系度不大的融合方式，所面對的對象也較具有針對性。在未來，其實煙草行業還應當從日常事物入手，發掘品牌視覺符號的融合點。比如，為城市擁有私家車的年輕人群提供獨有的品牌視覺符號車貼、定制稀有但并不昂貴的手機符號掛墜、同健身類的APP開展無煙草宣傳的主題運動健身活動、同網紅活動攜手等等都可以作為品牌視覺符號進入日常生活領域的渠道。
　　
　　3.強調首次融合的成功度。首次融合不僅僅是將視覺符號載體傳遞給擁有者這么簡單，考察首次融合的成功與否應該是能否確保持有者持續持有且展示視覺符號載體。比如，我們還是從符號車貼入手，為確保消費者愿意在自己愛車上貼上　“符號”，融合推廣者應該有計劃的展開推動，首先，應建立良好的信賴關系，其次，要有獎勵激勵，最后，要確保激勵機制能夠長期奏效。
　　
　　4.注重符號的長期價值。通過各種獎勵刺激視覺符號載體的擁有者持續展示視覺符號后，會逐漸形成品牌粘性，對當前持有者進行鞏固。同時，在社會中，也會形成引導效應，配合更多形式的活動和進一步擴大持有者范圍，逐漸實現社會對符號的認同。當然，在這個過程中，最關鍵的點來自于視覺符號本身應避免宣傳卷煙消費和卷煙品牌，而僅僅代表一種身份認同，這是避免視覺符號宣傳過程中產生過多爭議的最優途徑。
　　
　　5.形成符號的文化價值。打造視覺符號的文化價值，并以此構建煙草消費的文化氛圍是我們的最終目的。通過不斷展示視覺符號，將視覺符號和日常生活中所代表的精神和物質定位進行不斷的重申，進一步孕育視覺符號的生命力，讓符號作為一個單獨的個體能夠在社會中存在，只要能夠達到這個階段，相信卷煙消費也會逐漸走入日常生活，甚至影響社會觀念，實現理性化的卷煙控制環境。

　　總之，沒有規模化的廣告效益之后，煙草行業還有很多的路可以走，視覺符號作為一種文化認同基因，當前是否能夠順利實現還需要深入探索，但就像那句諺語一樣，條條大路通羅馬，問題總會有，我們應該做的是去解決而非呻吟。