煙草在線專稿　　當(dāng)前，中國煙草行業(yè)的廣告宣傳日趨規(guī)范，《廣告法》的約束效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，廣告宣傳前景被普遍唱衰，尤其是實體廣告方面，能夠拿得出手的思路更是少之又少，畢竟，不是哪種營銷手段都能夠像廣告一樣直觀、有效，但反過來說，在全力保有現(xiàn)有宣傳渠道的前提下，摒棄單純依賴廣告宣傳的固有思維，其實對煙草行業(yè)長期發(fā)展是一種利好。
　　
　　為什么說煙草類廣告封殺是一種利好？
　　
　　過于關(guān)注廣告這一簡單成熟的宣傳渠道是錯誤的。廣告的優(yōu)勢顯而易見，無論是2003年就已經(jīng)消失的電視廣告，還是被禁止的贊助類廣告、公益類廣告及網(wǎng)站廣告，都能夠因為流量而輕易帶來巨大的影響力，在逐漸失去廣告渠道之后，部分煙草行業(yè)媒體表現(xiàn)出了對宣傳方式的無所適從。但反過來看，煙草類的廣告封殺早就成為國際控?zé)煭h(huán)境下的必然結(jié)果，在當(dāng)前專賣體制下，早點(diǎn)封殺廣告其實是可以定義為適應(yīng)未來風(fēng)險所做出的革新，此路不通倒逼著行業(yè)將更多的資源用來找到未來宣傳的新路徑。
　　
　　視覺符號的意義何在？
　　
　　視覺符號作為一種抽象化象征，本身不存在任何意義，所以更容易附加企業(yè)所需要的內(nèi)涵，尤其是在企業(yè)的消費(fèi)文化氛圍剛剛起步或者宣傳方式被圍堵的時候，品牌利用視覺符號作為突破點(diǎn)能更好的適應(yīng)各種形式的解構(gòu)需要。
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（這些視覺符號大家眼熟嗎？）
　　
　　視覺符號不單單是一個標(biāo)志加公司縮寫，它的意義是讓消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想：

　　我們所避免的聯(lián)想——直接聯(lián)想到卷煙品牌和煙草消費(fèi)，因為政策并不允許是一個前提，另外這種聯(lián)想會引起抵制吸煙者的過度反感，受眾人群也過于單一。

　　我們所追求的聯(lián)想——認(rèn)同卷煙消費(fèi)所帶來的精神感受和不受拘束的共同價值觀，這種聯(lián)想不針對消費(fèi)者，也不刻意引導(dǎo)消費(fèi)者，它面對的是社會大眾，所以它本身不存在與煙草相關(guān)的意義，卻可以被煙草廣泛借用。
　　
　　如何正確的利用視覺符號開展消費(fèi)文化氛圍培育？
　　
　　1.符號設(shè)計思路正確。符號設(shè)計的思路是要盡量設(shè)計出最為簡單明了的品牌符號。以字母、數(shù)字、簡單的圖畫皆可，但應(yīng)避免混搭、避免花哨、避免同質(zhì)化。在這點(diǎn)上，日本煙草、耐克、香奈兒、蘋果等公司都可以作為我們設(shè)計理念的參考，它們分別有著自己的設(shè)計特點(diǎn)。同樣我們也不能忘記一點(diǎn)，那就是這種設(shè)計應(yīng)該盡量不要摻雜煙草因素在里面，我們最終得到的視覺符號應(yīng)該是不突兀的、中立的。
　　
　　2.符號融合貼近日常。以日常生活中最為常見的事物為載體，制造品牌視覺符號的引入途徑。我們現(xiàn)在所看到的各種推廣途徑，比如短視頻、公眾號、現(xiàn)場推廣等形式都有各自的特點(diǎn)，但它們往往是和日常生活聯(lián)系度不大的融合方式，所面對的對象也較具有針對性。在未來，其實煙草行業(yè)還應(yīng)當(dāng)從日常事物入手，發(fā)掘品牌視覺符號的融合點(diǎn)。比如，為城市擁有私家車的年輕人群提供獨(dú)有的品牌視覺符號車貼、定制稀有但并不昂貴的手機(jī)符號掛墜、同健身類的APP開展無煙草宣傳的主題運(yùn)動健身活動、同網(wǎng)紅活動攜手等等都可以作為品牌視覺符號進(jìn)入日常生活領(lǐng)域的渠道。
　　
　　3.強(qiáng)調(diào)首次融合的成功度。首次融合不僅僅是將視覺符號載體傳遞給擁有者這么簡單，考察首次融合的成功與否應(yīng)該是能否確保持有者持續(xù)持有且展示視覺符號載體。比如，我們還是從符號車貼入手，為確保消費(fèi)者愿意在自己愛車上貼上　“符號”，融合推廣者應(yīng)該有計劃的展開推動，首先，應(yīng)建立良好的信賴關(guān)系，其次，要有獎勵激勵，最后，要確保激勵機(jī)制能夠長期奏效。
　　
　　4.注重符號的長期價值。通過各種獎勵刺激視覺符號載體的擁有者持續(xù)展示視覺符號后，會逐漸形成品牌粘性，對當(dāng)前持有者進(jìn)行鞏固。同時，在社會中，也會形成引導(dǎo)效應(yīng)，配合更多形式的活動和進(jìn)一步擴(kuò)大持有者范圍，逐漸實現(xiàn)社會對符號的認(rèn)同。當(dāng)然，在這個過程中，最關(guān)鍵的點(diǎn)來自于視覺符號本身應(yīng)避免宣傳卷煙消費(fèi)和卷煙品牌，而僅僅代表一種身份認(rèn)同，這是避免視覺符號宣傳過程中產(chǎn)生過多爭議的最優(yōu)途徑。
　　
　　5.形成符號的文化價值。打造視覺符號的文化價值，并以此構(gòu)建煙草消費(fèi)的文化氛圍是我們的最終目的。通過不斷展示視覺符號，將視覺符號和日常生活中所代表的精神和物質(zhì)定位進(jìn)行不斷的重申，進(jìn)一步孕育視覺符號的生命力，讓符號作為一個單獨(dú)的個體能夠在社會中存在，只要能夠達(dá)到這個階段，相信卷煙消費(fèi)也會逐漸走入日常生活，甚至影響社會觀念，實現(xiàn)理性化的卷煙控制環(huán)境。

　　總之，沒有規(guī)模化的廣告效益之后，煙草行業(yè)還有很多的路可以走，視覺符號作為一種文化認(rèn)同基因，當(dāng)前是否能夠順利實現(xiàn)還需要深入探索，但就像那句諺語一樣，條條大路通羅馬，問題總會有，我們應(yīng)該做的是去解決而非呻吟。