滄海橫流，方顯英雄本色。近年來(lái)，在一類煙整體市場(chǎng)狀態(tài)不佳的背景下，有一種煙逆勢(shì)而上，依然保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭和良好的市場(chǎng)狀態(tài)，這個(gè)“英雄”就是果味煙。

果味煙按果味實(shí)現(xiàn)方式可以分為兩類：一類是以貴煙（跨越）為代表的爆珠類果味煙，這類煙數(shù)量相對(duì)多，技術(shù)趨于成熟；另一類是以好貓（長(zhǎng)樂(lè)九美）為代表的非爆珠類果味煙，這類煙數(shù)量相對(duì)少，還處于起步階段。

但不管哪一類果味煙，目前在市場(chǎng)上均表現(xiàn)亮眼，顯示出強(qiáng)大的內(nèi)生動(dòng)力。那么，果味煙賣得這么好的原因是什么呢？

一是年輕消費(fèi)群體的崛起。以90后、95后為代表的新生代煙民，在卷煙消費(fèi)上追求品質(zhì)化、個(gè)性化，煙草本香吸味已經(jīng)不能完全滿足他們的需求，因此近些年來(lái)涼味煙、爆珠煙、果味煙百花齊放，其實(shí)質(zhì)是對(duì)新興消費(fèi)群體的需求滿足。

二是果味煙更具性價(jià)比。根據(jù)國(guó)際某知名咨詢公司的調(diào)研結(jié)論，200-300元價(jià)位段驅(qū)動(dòng)卷煙消費(fèi)品牌忠誠(chéng)度的兩個(gè)核心因素是滿足感和性價(jià)比。而果味煙主要集中于此價(jià)位段，與同價(jià)位大部分卷煙相比，果味煙不僅能給予消費(fèi)者滿足感，還可以給消費(fèi)者帶來(lái)美好的果味體驗(yàn)。其中爆珠類果味煙因爆珠的存在明顯提升了產(chǎn)品附加值，讓消費(fèi)者更直觀地感受到了性價(jià)比。

三是果味煙能提供“儀式感”和“情緒價(jià)值”。因果味煙大部分通過(guò)爆珠實(shí)現(xiàn)，捏爆珠已經(jīng)成為這部分消費(fèi)者吸煙的“專有儀式”，不少消費(fèi)者反映不捏一下總感覺少點(diǎn)什么。此外，果味煙因其獨(dú)特的果香，可以給消費(fèi)者帶來(lái)更多美好的聯(lián)想，如天子（C位MINI）的白桃味、長(zhǎng)白山（心歸細(xì)支）的哈密瓜味，都能讓消費(fèi)者不自覺產(chǎn)生愉悅感。

果味煙的成功，因其順應(yīng)了消費(fèi)趨勢(shì)的變化，給消費(fèi)者帶來(lái)了超預(yù)期的體驗(yàn)。相信假以時(shí)日，果味煙這片土地將會(huì)開出更加絢爛的花朵。選擇大于努力，誰(shuí)能果斷擁抱這片藍(lán)海，揚(yáng)帆遠(yuǎn)航，或許就能在不遠(yuǎn)的未來(lái)掌握更多主動(dòng)權(quán)。