煙草在線專稿　　在“泰山”最新上市的新產品中，零售價為80元/條的“泰山（8mg混合型）”、150元/條的“泰山（6mg混合型）”、200元/條的“泰山（雙馬）”等均屬于混合型產品，這些混合型產品的焦油量均在8mg/支及以下，如“泰山（8mg混合型）”、“泰山（雙馬）”的焦油量均為8mg/支，“泰山（6mg混合型）”的焦油量則為6mg/支。在這些混合型產品中，比較引人關注的是零售價為150元/條的“泰山（6mg混合型）”和200元/條的“泰山（雙馬）”這兩款混合型產品，是“泰山”重啟“雙馬”這個經典的混合型卷煙品牌推出的全新混合型產品，是中式高檔混合型的新一代創新產品。

　　打響進軍混合型卷煙市場的新戰役

　　在當下混合型卷煙市場競爭中，除了“萬寶路”、“柔和七星”、“555”、“健牌”等強勢外煙以外，消費者比較熟悉的國產混合型卷煙品牌主要以“中南海”、“金橋”、“都寶”這3個混合型卷煙品牌為主，特別是“中南海”這個混合型卷煙品牌近幾年一直延續著良好的發展態勢，在混合型卷煙市場的領先優勢不斷鞏固和增強，是當下混合型卷煙市場競爭中最具品牌影響力的領導品牌。作為混合型卷煙市場競爭中最具品牌影響力的領導品牌，當下“中南海”的混合型產品已經覆蓋了8mg/支、7mg/支、5mg/支、3mg/支、1mg/支等多個低焦油段的混合型產品，如焦油量為8mg/支的“中南海（金裝8mg）”、“中南海（8mg）”、“中南海（酷爽風尚）”、7mg/支的“中南海（藍色時光）”、5mg/支的“中南海（5mg）”、“中南海（5mg細支）”、“中南海（藍色風尚）”、“中南海（浪漫風情）”、3mg/支的“中南海（3mg）”、1mg/支的“中南海（1mg）”、“中南海（超1流）”等混合型產品。這些混合型產品的零售價主要集中在45元/條、65元/條、100元/條、120元/條、150元/條、180元/條、200元/條、1000元/條等多個價位段，特別是零售價100元/條、150元/條、180元/條、200元/條這幾個三類煙、二類煙、一類煙市場的主流價位段正在成為“中南海”提升混合型產品效益的重心，如零售價為100元/條的“中南海（5mg）”、“中南海（藍色時光）”、150元/條的“中南海（藍色風尚）”、“中南海（1mg）”、180元/條的“中南海（酷爽風尚）”、200元/條的“中南海（3mg）”、“中南海（浪漫風情）”等這些三類煙、二類煙、一類煙混合型產品正在成為“中南海”在混合卷煙市場里重點培育的代表產品。

　　在中式卷煙不斷朝著“減害降焦”方向發展的主流趨勢下，低焦油混合型卷煙的受關注程度日益提升，低焦油混合型卷煙的需求正在逐漸擴大。基于此，“泰山”的產品布局開始延伸至混合型卷煙市場，“泰山”所看重的正是低焦油混合型卷煙正處于加速上升的較大市場空間。焦油量為8mg/支的“泰山（8mg混合型）”、“泰山（雙馬）”和焦油量為6mg/支的“泰山（6mg混合型）”這些混合型產品的先后推出正式打響了“泰山”進軍混合型卷煙市場的新戰役。在當下混合型卷煙市場競爭中，“泰山”這個擁有著超過80年的悠久歷史的“老字號”品牌正在充分發揮山東中煙在混合型卷煙領域的傳統優勢，把握中式卷煙不斷朝著“減害降焦”方向發展的主流趨勢，新推出一系列具有較強競爭力的低焦油混合型卷煙，力爭在混合型卷煙市場競爭中占據一席之地。

　　重啟經典，雙馬歸來

　　在“泰山”最新上市的混合型產品中，零售價為150元/條的“泰山（6mg混合型）”和200元/條的“泰山（雙馬）”這兩款混合型產品是“泰山”重啟“雙馬”這個經典的混合型卷煙品牌推出的全新混合型產品，這兩款混合型產品是中式高檔混合型的新一代創新產品。

　　在混合型卷煙領域，創牌于1960年的“雙馬”，這是一個具有悠久歷史、享譽海內外的經典混合型卷煙品牌。1964年，青島卷煙廠大膽創新，將“雙馬”品牌成功改造為混合型卷煙，“雙馬”品牌成為中國最早一批中式混合型卷煙品牌。1973年，“雙馬”品牌遠銷羅馬尼亞，入選羅馬尼亞國宴用煙，是山東最早出口的卷煙品牌，在此后的發展歷程中，“雙馬”品牌陸續遠銷美國、阿聯酋等國家，特別是1989年“雙馬”品牌遠銷美國，成為極少數出口美國的中國混合型卷煙品牌。作為一個具有悠久歷史、享譽海內外的經典混合型卷煙品牌，“雙馬”曾在混合型卷煙市場，憑借著極具中式特色的包裝設計和醇綿飄逸的中式混合型口感，走向世界混合型主銷市場，為中式混合型卷煙海外市場銷售寫下濃墨重彩的一筆。20世紀90年代中期，青島卷煙廠利用“雙馬”的品牌效益，在原有的3個產品規格之上，又先后開發和生產了“雙馬（金）”、“雙馬（紅）”、“雙馬（紫）”、“雙馬（黑）”等產品規格，“雙馬”品牌邁向鼎盛時期。2002年，“雙馬”品牌抵達阿聯酋迪拜港，“雙馬”品牌自此在中東市場扎根繁衍。

　　2011年，山東中煙對“雙馬”這個經典的混合型卷煙品牌進行重啟，零售價為150元/條的“泰山（6mg混合型）”和200元/條的“泰山（雙馬）”這兩款混合型產品分別為重啟“雙馬”這個經典的混合型卷煙品牌推出的全新混合型產品，在傳承“雙馬”原有混合型卷煙特色的同時，進行了新的創新。零售價為200元/條的“泰山（雙馬）”突出的是“至醇至雅”的香氣風格，是高雅烤煙煙香與醇厚晾曬煙香的完美結合，打造中式混合型創新產品；“泰山（雙馬）”在傳承“雙馬”原有的醇厚柔綿的基礎上，成功融合清新釀香、醇和烤香，賦予了“泰山（雙馬）”優雅醇凈的香氣風格，塑造了“泰山（雙馬）”醇厚高雅、芬芳怡人的高貴品質，豐富了中式卷煙的技術內涵。零售價為150元/條的“泰山（6mg混合型）”追求的是“柔綿原香”的香氣風格，焦油量進一步降低至6mg/支，打造中式低焦油混合型創新產品；“泰山（6mg混合型）”在保持著“泰山（雙馬）”的鮮明混合型風格特色的基礎上，成功融合清新釀香，賦予了“泰山（6mg混合型）”柔綿原香的香氣風格，塑造了“泰山（6mg混合型）”柔和綿長、細膩原香的不俗品質，在有效降低有害物質的同時，最大化地保持煙草原香和吸食滿足感。

　　在包裝設計上，零售價為150元/條的“泰山（6mg混合型）”和200元/條的“泰山（雙馬）”這兩款混合型產品均能夠體現出“雙馬”這個經典的混合型卷煙品牌的設計風格，讓消費者從煙包設計中重溫這個昔日的經典品牌，引發消費者對這個昔日的經典品牌的關注。以“泰山（雙馬）”為例，“泰山（雙馬）”的包裝設計傳承“雙馬”這個經典的混合型卷煙品牌的設計風格，在煙包上以徐悲鴻大師畫作《群奔圖》為創意藍本，取兩匹奔騰駿馬組合而成，后邊的那匹回首長嘶、飄逸瀟灑，極富天馬行空的神韻；前面的那匹四蹄生煙，雄健奔放，大有馬踏飛燕的風采，具有鮮明的中國特色。在許多消費者的心目中，“泰山（雙馬）”這款傳承“雙馬”這個經典的混合型卷煙品牌設計風格的全新混合型產品重新喚醒了消費者記憶深處中對“雙馬”這個經典品牌作為經典混合型卷煙的美好回憶，激活了消費者內心深處的共同記憶符號，并讓“泰山（雙馬）”一經上市立即在混合型卷煙市場引起了消費者非常大的關注。

　　在中式卷煙不斷朝著“減害降焦”方向發展的主流趨勢下，低焦油混合型卷煙的受關注程度日益提升，低焦油混合型卷煙的需求正在逐漸擴大。而“泰山”對“雙馬”這個經典的混合型卷煙品牌進行重啟，將產品布局進一步延伸至混合型卷煙市場，所看重的正是低焦油混合型卷煙正處于加速上升的較大市場空間。2011年，歷史性站在超百萬箱新高度的“泰山”，全年商業銷量達到110萬箱以上，商業銷售收入達到200億元以上，在當下混合型卷煙市場競爭中，“泰山”這個擁有著超過80年的悠久歷史的“老字號”品牌正在充分發揮山東中煙在混合型卷煙領域的傳統優勢，把握中式卷煙不斷朝著“減害降焦”方向發展的主流趨勢，新推出一系列具有較強競爭力的低焦油混合型卷煙，力爭在混合型卷煙市場競爭中占據一席之地。