煙草在線專稿　　行業各企業干部員工，在實現“卷煙上水平”、“1+5”目標任務過程中，堅持發揚與時俱進、開拓創新的精神，創造出許多加快工作進展、值得在全行業大力推廣的好方法。最近，陜西中煙公司面向全社會公開征集“好貓（天賦）”“好貓（非常）”兩款品牌宣傳語，雖然不是一家獨創，但卻值得稱贊。筆者以參與的感受認為，這種方法就是品牌和培育發展一個好方法，值得在行業內大力宣傳和推廣。

　　一是借力發展，有助于深化挖掘品牌文化。經過企業的艱辛努力，“好貓”家族當中又誕生兩款新品，即“天賦”與“非常”。這兩款新品的品質特征怎樣？品牌內涵有哪些深刻意義？賦予市場及消費者哪些文化啟示？市場及消費者對此如何反映？等等。對這些新款問世比較難以面對的共性問題，陜西中煙公司通過面向全社會公開征集品牌宣傳語的方式，不但輕松予以解決，而且解決的比較高明。其高明所在就是，就是借助全企業全行業及社會上各類人才的力量，聚集專業人才智慧，共同挖掘和深化這兩款新品品牌文化的認識。這種做法的深刻意義至少表現兩方面。其一，可以使市場對該品牌文化認識一步到位。其二，可以使該品牌一問世就進入高起點高質量運行軌道。

　　二是借勢宣傳，有助于加快品牌優勢傳播。在整個行業“卷煙上水平”以及實施“減焦降害”的大背景里，在行業內外各卷煙品牌競爭激烈的形勢里，任何新品誕生都必然有其足夠的理由。那么，陜西中煙公司這兩款新品誕生的足夠理由在哪里呢？對此，無論多么資深的消費者都一無所知。這就需要生產商解決好兩個方面問題：一方面認識上明確，另一方面需要通過有效的方式迅速向社會上傳播。面向全社會公開征集品牌宣傳語，就是陜西中煙公司聰明的選擇。通過這種選擇，人們很自然的了解了“好貓（天賦）”和“好貓（非常）”的品質優勢。比如，知道了“好貓（天賦）”是超高端產品，具有四大優勢。一是原生態、純然天。產品配方采用自然醇化上等最佳優質煙葉，包裝材料環保可降解。二是無任何添加劑。不添加任何香精香料，彰顯低危害的價值訴求。三是行業頂尖核心誘香技術。專用生物發酵工藝，采用煙葉自然誘香技術、誘香微生物富集優選技術，以及特殊功能性專用技術。確保產品醇香自然，低焦低害。四是純手工選葉包裝。每一盒產品均經過手工選葉、手工包裝制作完成。事實說明，這種方式由于是非主動傳播，所以達到的效果會更好。

　　三是借情推進，有助于樹立企業良好形象。陜西中煙公司面向全社會公開征集品牌宣傳語的做法，除了在兩款宣傳語上得到收獲之外，還在行業內和社會上樹立了良好的企業形象。這種良好形象是通過兩個方式樹立的。其一是通過征集品牌宣傳語做法本身產生的。使所有被傳播者從陜西中煙公司嚴謹謙虛的態度上，看到企業堅持“兩個至上”行業共同價值觀，以及尊重市場、尊重人才、尊重社會的發展理念。其二是通過企業與征集品牌宣傳語的參與者互動產生的。使所有參與者從陜西中煙公司現階段對新品充分的準備、深刻的認識上，看到了企業在品牌發展上所付出的艱辛努力和求真務實的態度。這兩點，就使企業在人們心目中有了良好的形象。

　　總之，陜西中煙公司向全社會公開征集品牌宣傳語的做法，是助推新品牌上市的一種積極表現，是遵循品牌培育和發展自身規律的表現，是重視人才重視市場的表現，建議一些單位能夠學習借鑒。

?

?