煙草在線專稿　　卷煙品牌發(fā)展到今天，行業(yè)員工對其培育及發(fā)展實(shí)踐已經(jīng)有了較為一致的認(rèn)識。主要包括：品牌發(fā)展是行業(yè)“卷煙上水平”的核心，是行業(yè)持續(xù)發(fā)展科學(xué)發(fā)展協(xié)調(diào)發(fā)展的集中體現(xiàn)；行業(yè)內(nèi)所有崗位人員都與品牌發(fā)展密切相關(guān)，品牌發(fā)展是全行業(yè)員工的共同責(zé)任；品牌發(fā)展需要?jiǎng)?chuàng)新，創(chuàng)新是品牌發(fā)展的必由之路。在統(tǒng)一和提高認(rèn)識基礎(chǔ)上，還需要認(rèn)清品牌發(fā)展需要行業(yè)員工具備哪些能力。根據(jù)行業(yè)內(nèi)一些成功企業(yè)經(jīng)驗(yàn)，筆者認(rèn)為，品牌發(fā)展離不開以下8種能力。

　　1、學(xué)習(xí)借鑒能力。就是重視學(xué)習(xí)、善于學(xué)習(xí)、善于應(yīng)用的能力。這種能力可以使自己所從事的工作，尤其是與品牌發(fā)展關(guān)系密切的工作，在短時(shí)間內(nèi)有一個(gè)新的認(rèn)識，并得到迅速的提高。因此，　要通過加強(qiáng)個(gè)人自學(xué)，增強(qiáng)對學(xué)習(xí)改變工作效率、學(xué)習(xí)提高工作質(zhì)量的認(rèn)識，使自己學(xué)習(xí)借鑒的能力不斷提高。

　　2、市場調(diào)研能力。就是從市場上發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者真實(shí)需求、需求變化和需求趨勢的能力。這種能力包括三種常規(guī)做法：一是會(huì)跑市場。二是勤做分析。三是掌握真情。這種關(guān)系到品牌發(fā)展方向和方法，因此，要通過勤奮工作以及學(xué)會(huì)正確的分析判斷方法，具備和提高這種能力。

　　3、合理想像能力。就是在做好品牌發(fā)展工作過程中，有冷靜思考、大膽想像的習(xí)慣，能夠從許多毫不關(guān)聯(lián)的事物中受到啟發(fā)，找到靈感。表現(xiàn)在實(shí)踐中就是有新鮮的想法、有奇特的思路、有超前的創(chuàng)舉，這是創(chuàng)新的良好開端。因此，要強(qiáng)化責(zé)任意識、進(jìn)取意識、大局意識，培養(yǎng)和訓(xùn)練自己的這種能力。

　　4、創(chuàng)新實(shí)踐能力。就是用創(chuàng)新的眼光、用創(chuàng)新的方法對待與品牌發(fā)展有關(guān)的每一項(xiàng)工作，以創(chuàng)新為樂趣，在創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)自我提高和自我超越。這種能力不只是品牌發(fā)展需要，而是所有的行業(yè)和工作都十分需要，這也是當(dāng)今社會(huì)各類人才的共性之一。因此，要通過多學(xué)習(xí)、多思考、多實(shí)踐不斷提高自己的這種能力。

　　5、規(guī)劃設(shè)計(jì)能力。就是在品牌發(fā)展各項(xiàng)工作推進(jìn)中，用最快最好的方式解決先做什么、用什么方法做到最好的問題。也可以理解為贏得細(xì)節(jié)的能力。這種能力是系統(tǒng)規(guī)劃、宏觀要求在具體環(huán)節(jié)的實(shí)在表現(xiàn)。因此，要通過自我加壓，嚴(yán)格要求自己，在高質(zhì)量高效率引導(dǎo)下提高這種能力?！　?/p>

　　6、溝通協(xié)調(diào)能力。就是通過在上下游之間、崗與崗之間建立一種和諧關(guān)系與氛圍，使品牌發(fā)展工作進(jìn)行順利。大的方面，有市場與科研，科研與種植，科研與工業(yè)，工業(yè)與商業(yè)，商業(yè)與市場；小的方面，有客戶經(jīng)理與客戶等等。這些關(guān)系的和諧順暢都需要溝通協(xié)調(diào)能力。因此，必須通過學(xué)習(xí)和訓(xùn)練具備這種能力。

　　7、信息傳遞能力。就是將品牌發(fā)展的一切信息，包括歷史的、品質(zhì)的、文化的等等，尤其最能體現(xiàn)品質(zhì)優(yōu)勢的信息，通過種種渠道毫無阻力地快速地傳遞給市場和消費(fèi)者。這雖然是行業(yè)整體責(zé)任，但就一些營銷經(jīng)理等崗位而言，個(gè)體的溝通協(xié)調(diào)能力關(guān)系到全行業(yè)。因此，必須想盡辦法提高自身的這種能力。

　　8、計(jì)劃執(zhí)行能力。就是在品牌培育和發(fā)展中的所做所為，符合上級計(jì)劃和崗位職責(zé)預(yù)期的能力。或者說，從效果的角度看品牌發(fā)展計(jì)劃是否到位，用業(yè)績說話，中間所有創(chuàng)新環(huán)節(jié)甚至可以忽略不計(jì)。不具備這種能力，品牌發(fā)展將是一句空話。因此，要把這種能力作為合格員工的第一要素，切實(shí)擁有它。

　　總之，卷煙品牌發(fā)展離不開以上8種能力。行業(yè)各級組織要通過踐行“兩個(gè)至上”、落實(shí)“三個(gè)始終”、樹立“五種意識”等教育實(shí)踐活動(dòng)，以及開展業(yè)務(wù)培訓(xùn)等方式，為員工提高這些能力創(chuàng)造條件。行業(yè)員工也要自我加壓，在品牌發(fā)展提升能力。只有這樣，品牌發(fā)展的目標(biāo)才會(huì)離我們越來越近。