煙草在線專稿　　引：2012年是煙草行業全面推進“卷煙上水平”的重要一年，也是加速提升煙草品牌形象的關鍵一年。煙草企業要利用紀念鄧小平南巡講話20周年的契機，進一步解放思想，更新觀念，大力弘揚行業精神、企業精神，凝心聚力，再接再厲，譜寫“卷煙上水平”新的篇章，提升品牌形象，努力把煙草品牌做大做強，促進煙草企業科學發展、和諧發展、跨越發展，為實現行業持續發展、協調發展、共同發展做出貢獻。尤其是要重視發揮新聞宣傳工作的作用，提高新聞宣傳效果，為推動煙草企業改革發展提供強大思想輿論保障。　

　　煙草企業宣傳工作者首先要明白為誰服務的問題。毛主席在延安文藝座談會上的講話中講到文藝為誰服務的問題，強調文藝要為工農兵服務，為人民群眾服務。今天，面對“卷煙上水平”戰略任務，面對職工群眾日益增長的物質文化需求，煙草企業宣傳戰線的工作者要認真思考，把著眼點和報道的重點轉向群眾，轉到老百姓身上，不能一味緊盯領導搞宣傳，不能脫離群眾。要用心發掘，用心思考，發現職工群眾中一些好的東西、閃光點，有深度、全面地報道職工群眾的工作與生活情況。煙草企業辦報紙、網絡，主要是要讓職工群眾喜歡看，讓職工群眾滿意。如果群眾不喜歡看，那么報紙、網絡在一定程度上說就失去了意義。所以，煙草企業要相信職工群眾，依靠職工群眾，讓群眾喜歡看報紙、網絡，把報紙、網絡辦紅火，在推進“卷煙上水平”和品牌形象提升中大有作為，發揮應有的作用。　

　　煙草企業要圍繞重點工作、重點事情開展新聞報道。第一，“卷煙上水平”是當前和今后一個時期的重點工作，國家煙草專賣局多次強調要全面推進“卷煙上水平”，在原料保障、技術創新、市場營銷和基礎管理等方面實現新的突破。煙草企業也咬定此項工作不放松，采取措施，在企業各個層面開展有針對性的工作，有計劃，有目標，效果明顯。所以煙草企業宣傳工作者要圍繞“卷煙上水平”開展卓有成效的工作，關注“卷煙上水平”，報道“卷煙上水平”，為煙草企業實現“卷煙上水平”提供有力支撐。第二，開展“235”教育實踐活動和“三問三解”活動，是當前宣傳工作中不可忽視的重點。開展“踐行‘兩個至上’、做到‘三個始終’、樹立‘五種意識’”教育實踐活動和“三問三解”活動，有利于提高黨的純潔性，應對煙草行業面臨的挑戰，轉變干部作風，解決干部脫離群眾的問題，真正給職工群眾辦事，促進管理規范化。所以煙草企業宣傳工作者要總結此項工作的新做法、新經驗，撰寫質量高、有深度、有分量的稿件，營造良好輿論氛圍，為培育和塑造品牌形象出策獻智，促進企業健康發展。第三，品牌形象提升，是煙草企業當前工作的一個重點，自然也是宣傳報道工作的一個重點。要深入宣傳企業文化理念，大力加強社會主義核心價值觀和“兩個至上”行業共同價值觀的宣傳教育，全面推進企業文化管理，切實提高文化自覺，增強文化自信，促進企業文化繁榮。要把企業文化塑造與品牌文化建設有機結合起來，突出品牌宣傳，挖掘、發揮品牌文化內涵、影響力、號召力。要適應全員營銷、文化營銷的新形勢，圍繞品牌提升品牌文化內涵和宣傳工作，促進品牌形象提升，總結、提煉好人好事，宣傳感人事件，為擴大品牌規模、提升品牌價值鼓與呼。　

　　煙草企業新聞報道要有正反兩面。堅持正面宣傳報道為主的方針是正確的、必要的。所以，對正面的東西要大張旗鼓地宣傳，理直氣壯地報道，就像韓信點兵，多多益善。但是，對于一些不好的事件，反面的東西，也有必要報道、曝光，引以為戒，吸取教訓。報道不好的事件要找到根源、根子，對行業的發展、職工素質的提高能起到警示和教育作用。所以，要適當揭露、披露反面的東西。關鍵是要拿捏好分寸，把握好時機，操作恰當，恰如其分。　

　　煙草企業新聞宣傳隊伍要加強自身素質建設，善于學習。煙草企業新聞宣傳工作者要堅信自己所從事的工作是一項使命崇高、責任重大、意義非凡的工作，有一股干事創業的激情和精神，保持工作激情，增強新聞敏感性，以過硬的綜合素質創造優秀的新聞作品。要樹立終身學習的觀念，適應知識經濟時代的要求，跟上信息社會發展的步伐。不光從書本上學習，也要從職工身上學習，學習職工的實踐經驗，學習生產、工藝、設備等多方面的知識技能，提高素質。要學習黨的基礎理論知識，把握方向，為社會主義意識形態服務。要樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，學習法律、經濟、歷史、文化、審美等方方面面的知識，促進和幫助宣傳報道工作，扎扎實實把工作干好。總之，要多讀書，多實踐，干好宣傳工作，提高宣傳效果，實現自己的人生價值，為煙草企業科學發展做出貢獻。