煙草在線專稿　　引：當(dāng)前，煙草企業(yè)正在聚焦品牌發(fā)展，把品牌發(fā)展上水平當(dāng)作“卷煙上水平”的關(guān)鍵抓住不放，不斷完善品牌規(guī)格，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品線，優(yōu)化和調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展。其中，不容忽視的一條，就是要突出品牌特色，靠特色取勝，靠特色提升競爭力，靠特色贏得競爭優(yōu)勢。比如“中華”品牌的大中華“國煙”，“鉆石”品牌勝出必有所長，等等，在市場上往往令人眼前一亮，保持良好的市場狀態(tài)，充分說明了“特色”的重要性，展示了“特色”的神奇魅力。　

　　何謂“特色”？《現(xiàn)代漢語詞典》對其解釋為：“特色，事物所表現(xiàn)的獨特的色彩、風(fēng)格等。”引申而言，似乎可以說，“特色”其實就是一個事物與眾不同的區(qū)別所在之處。如今的中國，政治穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)繁榮，文化燦爛，社會和諧，在國際上獨樹一幟，影響力很大。原因就在于，堅持和發(fā)展中國特色社會主義。中國特色社會主義是當(dāng)代中國發(fā)展進(jìn)步的旗幟，也是全黨全國各族人民團(tuán)結(jié)奮斗的旗幟。堅持和發(fā)展中國特色社會主義，最根本的就是堅持中國特色社會主義道路、理論體系和制度不動搖。　

　　在新的歷史條件下，要不斷豐富中國特色社會主義的實踐特色、理論特色、民族特色、時代特色，奮力開拓中國特色社會主義更為廣闊的發(fā)展前景！煙草事業(yè)是中國特色社會主義偉大事業(yè)的一個組成部分，顯然也要堅持和發(fā)展“中國特色”，最要緊的是踐行“兩個至上”，堅持和發(fā)展中式卷煙的特色，把煙葉種好，把卷煙卷好，把卷煙賣好，維護(hù)好國家利益，維護(hù)好消費者利益。落實到品牌發(fā)展上，就是要突出品牌特色，增強(qiáng)品牌實力，做到“人無我有，人有我優(yōu)，人有我特，人特我新”，不斷實施創(chuàng)新突破，完善品類構(gòu)建，優(yōu)化和提升產(chǎn)品線和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，努力促進(jìn)“卷煙上水平”和科學(xué)發(fā)展上水平。　

　　2012年9月20日，“貴煙”品牌發(fā)展座談會在北京舉行。國家煙草專賣局局長姜成康出席會議并講話，強(qiáng)調(diào)，當(dāng)前擺在貴州中煙面前最重要的任務(wù)就是增強(qiáng)“貴煙”競爭實力，全面提升競爭水平，實現(xiàn)貴州卷煙工業(yè)持續(xù)快速發(fā)展。一是突出特色。借助“貴煙?國酒香”發(fā)布，帶動“貴煙”產(chǎn)品整體水平的提升。二是加快推進(jìn)企業(yè)技術(shù)改造。三是切實做好“貴煙?國酒香”營銷工作。四是加強(qiáng)品牌的文化建設(shè)。把品牌文化和品牌優(yōu)勢更好結(jié)合，使之成為品牌核心競爭力。所以煙草企業(yè)要學(xué)習(xí)領(lǐng)會這一精神，尤其是要學(xué)習(xí)領(lǐng)會“突出特色”這一點，苦心孤詣，居安思危，在品牌特色發(fā)展方面下功夫，不斷提升品牌的創(chuàng)新力、科技力、文化力、營銷力，聚焦品牌特色發(fā)展，突出重點品牌和重點規(guī)格，保持良好的市場狀態(tài)。　

　　煙草企業(yè)品牌發(fā)展要突出特色，破解品牌同質(zhì)化難題，實現(xiàn)品牌發(fā)展上水平。一是要繼續(xù)堅持高端引領(lǐng)。實踐證明，誰占領(lǐng)了高端，誰就贏得了未來。煙草企業(yè)要順應(yīng)卷煙消費結(jié)構(gòu)上移的發(fā)展趨勢，認(rèn)真研究總結(jié)借鑒行業(yè)重點品牌發(fā)展的成功經(jīng)驗，把高端引領(lǐng)、提升結(jié)構(gòu)作為品牌發(fā)展的重要戰(zhàn)略，努力實現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級。對高端產(chǎn)品要超前謀劃，系統(tǒng)設(shè)計，切實加大低害低焦產(chǎn)品的研發(fā)力度，更好地適應(yīng)市場發(fā)展變化。　

　　二是要牢牢把握產(chǎn)品特色。特色就是優(yōu)勢，特色就是競爭力。《水滸傳》里寫108將，各有特色，各有千秋，引人入勝。俗話說：“曹操諸葛亮，脾氣不一樣”。產(chǎn)品如人，關(guān)鍵是要有個性，風(fēng)格不同，色彩迥異，才能吸引消費者的眼球，贏得青睞和厚愛。煙草企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)和產(chǎn)品維護(hù)要按照“輕松感、舒適感、滿足感”的要求，求新、求異、求變，從原料、材料、配方、工藝等方面不斷豐富產(chǎn)品內(nèi)涵，著力構(gòu)建技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系，彰顯產(chǎn)品鮮明特色。　

　　三是要深入挖掘品牌文化。煙草企業(yè)要有文化自覺和文化自信，充分利用文化資源，講好故事，體現(xiàn)特點，找到賣點，并將三者有機(jī)結(jié)合起來，通過賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，真正把品牌文化力轉(zhuǎn)化為不可復(fù)制的核心競爭力。要把品牌文化和品牌傳播結(jié)合起來，通過有效的品牌傳播，讓消費者熟悉品牌特色、技術(shù)特色、文化特色，保障品牌戰(zhàn)略的成功實施，讓文化的沃土孕育品牌創(chuàng)造的樂章。　

　　四是高度重視營銷創(chuàng)新。市場是品牌發(fā)展最為重要的基礎(chǔ)。品牌好不好，規(guī)格行不行，主要是市場說了算，消費者最有發(fā)言權(quán)。所以煙草企業(yè)要充分認(rèn)識品牌培育尤其是新品培育的艱巨性、長期性，高度重視營銷創(chuàng)新，把握節(jié)奏，循序漸進(jìn)，提高新品成功率。要根據(jù)品牌的發(fā)展規(guī)劃和產(chǎn)品定位，科學(xué)謀劃市場布局，密切關(guān)注市場狀態(tài)，確保重點品牌、重點規(guī)格良性發(fā)展，保持良好市場狀態(tài)，切實提高中國煙草總體競爭力。