煙草在線專稿　　引：近聞，《泰囧》票房超過十億，超越了同期上映的《一九四二》、《少年派的奇幻漂流》等熱門電影，這著實讓人有點匪夷所思，被影評人士稱之為：“它成功是中國電影長期畸形發(fā)展的一個饑渴式爆發(fā)”。沒有氣勢恢宏的場面，沒有炫麗多彩的3D特效，沒有龐大耀眼的演員陣容……但是，就是這樣的一部“小成本”電影，卻能夠使得觀眾趨之若鶩，爭相觀摩，在票房上完勝那些“叫好不好叫座”的電影。《泰囧》的的確確上演了一場屌絲逆襲的大戲，成為了現(xiàn)實版的“貧民窟的百萬富翁”。俗話說，存在即合理，它的成功一定有其內在的原因。本文于此，暫不討論這部電影的好壞，而是著力于探尋其取得成功背后的“所以然”，以期給煙草行業(yè)區(qū)域性品牌突圍帶來些許啟示。

　　筆者個人以為《泰囧》之所以能夠大獲全勝，取得驕人的成績，主要有以下幾個方面的原因：

　　其一，順應了時代的大勢。

　　中國社會正由現(xiàn)代向后現(xiàn)代過渡，而后現(xiàn)代的主題是解構，它將一些常規(guī)的觀念打破、消解。所以，才出現(xiàn)了如今的“微”時代，“微”時代一個碎片化的時代，快節(jié)奏的生活已經不允許人們去細細品味那些整體性、成體系的生活內容。人們已經習慣于從140字以內，去獲取信息，而不愿去讀長篇大論的文字。于是，微博的出現(xiàn)迅速取代了博客，使人人成為了“微”控。

　　反觀《泰囧》，沒有復雜的劇情，沒有系統(tǒng)的邏輯，而是將一個個碎片化的笑料串接起來，其中，每個笑料情節(jié)完整，然后串起來成為一個完整的故事。所以，觀眾才能看得下去，并不斷地期待下一個令人發(fā)笑的場面。所以，《泰囧》正是洞悉這一時代趨勢，然后加以合理利用。

　　其二，符合了當下的審美潮流。

　　審美作為人的生命活動的有機組成，原本是跟人的整個生活世界密不可分的。而在現(xiàn)代化進程中，審美脫離生活世界，走向純粹的“自律”，壓抑了人的感性生命。“后現(xiàn)代”浪潮的興起，既向“現(xiàn)代性”提出質疑，同時也向與“現(xiàn)代性”緊相關聯(lián)的“審美自律性”發(fā)起挑戰(zhàn)。審美不再被視為單純藝術活動領域的事，而是與人們的日常生活緊密相關，這就是審美“回歸生活世界”的當代大趨勢。本世紀諸多藝術品，不斷地反抗把藝術同生活相分離的形式主義傾向，試圖使偉大藝術回到人類日常生活之中，與生活交融為一體。如：法國藝術家馬塞爾?杜尚，將一只自行車的輪子裝置在廚房凳子的頂端，以《旋轉的飾板》為題當作藝術品展出……

　　而縱觀《泰囧》里的笑料，我們會發(fā)現(xiàn)，它多源自于生活，多是些耳熟能詳?shù)男υ?#xff0c;沒有一絲的矯揉造作，甚至自己平日生活中有可能就開過這種玩笑，這無形中拉近與觀眾的距離，能夠深得觀眾的共鳴，因為，它就在發(fā)生在自己的身邊。看過電影后，有很多的人，在日常生活中，會自覺或不自覺地模仿使用這些笑話，這也進一步說明，《泰囧》具有很強的生活性，生活化成分很高。

　　其三，抓住了消費者的心理。

　　2012，牽動著無數(shù)人的心。不管你信不信，它都直接或間接地影響著你，你或自覺或不自覺地會將身邊發(fā)生的一些事，同這個預言聯(lián)系在一起。總之，2012整個一年，人們都備感壓抑。恰當此時，《泰囧》橫空出世，打破這種沉悶的態(tài)勢，給人們帶來了歡樂。

　　更為重要的是，它讓壓抑中的觀眾獲得了一種“終于找到了一個比自己還傻的人”的感覺，這是一種心理上的優(yōu)越感。曾經有這樣一則小故事：女生公開投票選舉班花，相貌平平的小梅，上臺后發(fā)表演說：“如我當選，再過幾年，在座姐妹可以向自己先生驕傲的說，我上大學時候，比班花還漂亮！”結果，她全票當選！結合這則小故事，我們便會發(fā)現(xiàn)《泰囧》正好抓住了人們的這一心理：獲得別人認同，不一定非要證明你比別人多優(yōu)秀，而是讓別人覺得，因為有你，他們變得更優(yōu)秀，更有成就感。

　　自國家局提出“532”、“461”的發(fā)展目標以來，各個品牌都繃緊了神經。尤其是區(qū)域性品牌，更是急于突圍，積極地采取一些措施，以期這個版圖中博得一席之位。但是，很多時候卻盲目冒進，以企業(yè)為本位，來進行產品的設計、開發(fā)、營銷等，卻沒有過多考慮時代趨勢、當下潮流、消費者的心理等。所以，隨之帶來的結果便是，開發(fā)的很多產品“叫好不叫座”，不能獲得消費者的青睞，消費者不買單，企業(yè)只能自食惡果。所以，在區(qū)域性品牌的突圍中，《泰囧》成功的案例或許能夠帶來些許啟發(fā)：如果要上演逆襲，必須要緊跟時代的步伐，符合當下的潮流，抓住消費者的心理，并將這些理念全面地運用到產品的設計、開發(fā)、宣傳、零售等環(huán)節(jié)。

　　其實，目前，在有些方面（如：包裝設計、產品理念等），一些區(qū)域性品牌，已經在有意識地與時代、潮流、消費者心理等接軌，并取得了不錯的效果。比如“黃山（天都）”，在包裝設計上充滿了濃濃的傳統(tǒng)文化氣息，正是洞察并利用了中國社會文化向傳統(tǒng)文化回歸的大趨勢；“黃金葉（萬柿如意）”，在包裝設計上充滿了甜蜜的生活氣息，便是運用了后現(xiàn)代“回歸生活世界”的審美情趣和潮流；“七匹狼（純雅）”，在消費者心理上，便是抓住了人們“富”、“貴”的夢想實現(xiàn)之后追求“雅”的心理特征……可惜的是，這些理念只在產品鏈的某一方面得到體現(xiàn)，尚未貫穿整個產業(yè)鏈的各個層面，有時難免會給人一種“曇花一現(xiàn)”的感覺，不能給消費者帶來持續(xù)驚喜。所以，區(qū)域性品牌如果要想成功突圍，在“532”、“461”中獲得一席之位，必須在產品的各個環(huán)節(jié)都充分考慮時代趨勢、當下潮流、消費者心理等因素，打造起以消費者為本位的產業(yè)體系。