煙草在線專稿　　引：在2013年全國(guó)煙草工作會(huì)議上，國(guó)家煙草專賣局局長(zhǎng)姜成康指出：精心培育重點(diǎn)品牌。認(rèn)真分析品牌發(fā)展現(xiàn)狀，確定300萬(wàn)箱以上品牌發(fā)展具體目標(biāo)，采取綜合措施，加大扶持力度，破解發(fā)展瓶頸，探索品牌整合新的途徑，集中力量攻堅(jiān)克難，確保“532”品牌發(fā)展目標(biāo)如期實(shí)現(xiàn)。積極推進(jìn)品牌整合，穩(wěn)定發(fā)展合作生產(chǎn)，合理安排產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加大扶持力度，深入推動(dòng)營(yíng)銷創(chuàng)新。堅(jiān)持以“四個(gè)一流”為目標(biāo)、以“四同”為核心，加快建設(shè)國(guó)際一流的現(xiàn)代卷煙流通。深入推進(jìn)按訂單組織貨源和工商協(xié)同營(yíng)銷、精準(zhǔn)營(yíng)銷工作，高度重視零售終端建設(shè)，更加注重需求導(dǎo)向，密切關(guān)注市場(chǎng)變化，完善工商信息共享，促進(jìn)知名品牌加快成長(zhǎng)。

　　所以煙草企業(yè)要認(rèn)真貫徹落實(shí)全國(guó)煙草工作會(huì)議精神，堅(jiān)持“穩(wěn)中求進(jìn)”，突出品牌發(fā)展核心，著力提升品牌價(jià)值、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，切實(shí)提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量和效益，全面抓好“卷煙上水平”各項(xiàng)工作落實(shí)，推進(jìn)煙草企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。尤其是要牽住“品牌”這個(gè)牛鼻子，狠抓品牌發(fā)展不放松，讓中國(guó)品牌代言“中國(guó)夢(mèng)”，為建設(shè)更加規(guī)范、更富效率的中國(guó)煙草和全面建成小康社會(huì)做出貢獻(xiàn)。　

　　經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，離不開(kāi)品牌強(qiáng)國(guó)。沒(méi)有品牌的支撐，在國(guó)際價(jià)值鏈上中國(guó)企業(yè)就只能扮演“搬運(yùn)工”的角色。做強(qiáng)品牌，是目前經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的一個(gè)重要選擇。品牌發(fā)展之路是經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的必由之路，是經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的“加速器”。只有從產(chǎn)品向品牌轉(zhuǎn)型，從“低端經(jīng)濟(jì)”向“高端經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型，才能獲得可持續(xù)發(fā)展，早日實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”。青島啤酒股份有限公司董事長(zhǎng)孫明波從國(guó)際經(jīng)濟(jì)演變的角度認(rèn)為，品牌是國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的象征，是衡量一國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和發(fā)展?jié)摿Φ闹匾獦?biāo)志。美國(guó)經(jīng)濟(jì)之所以能百年不衰，很大程度因其擁有可口可樂(lè)、沃爾瑪、蘋(píng)果、微軟、通用等一大批幾乎遍布于各行業(yè)的世界一流品牌。　

　　“中國(guó)夢(mèng)”的內(nèi)涵，不僅是經(jīng)濟(jì)的整體轉(zhuǎn)型，更是品牌升級(jí)的集結(jié)號(hào)角。中國(guó)經(jīng)濟(jì)要實(shí)現(xiàn)從“速度效益型”向“質(zhì)量效益型”轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)從“低端經(jīng)濟(jì)”向“高端經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型，必須大力發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，做強(qiáng)中國(guó)品牌無(wú)疑是助力經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的“加速器”。多年來(lái)，中國(guó)制造在全球產(chǎn)業(yè)鏈中之所以總是處于中低端的位置，而中國(guó)經(jīng)濟(jì)在轉(zhuǎn)型中也總是遇到一些瓶頸，很重要的原因就是缺乏世界認(rèn)可的中國(guó)品牌，在國(guó)際市場(chǎng)上缺乏主導(dǎo)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)。事實(shí)上，沒(méi)有品牌的支撐，中國(guó)企業(yè)就只能扮演搬運(yùn)工的角色。　

　　“駑馬十駕，功在不舍。”品牌的形成也絕非一日之功。一個(gè)民族品牌甚至可以是一個(gè)國(guó)家的圖騰，它是一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)命脈中最具價(jià)值的資產(chǎn)之一。它不是輕而易舉形成的，需要時(shí)間的鍛造，需要摒棄各種誘惑。這個(gè)過(guò)程，正如淘金者在萬(wàn)億顆沙粒中，用篩子不斷尋找、淘洗金子一樣艱辛、枯燥、繁瑣。品牌需要積累，需要一種專注的戰(zhàn)略定力，這種專注必定要有所選擇、有所舍棄，有時(shí)要舍棄的是既得的利益。而縱觀青島啤酒的110年，真諦就在于只為釀造好啤酒，這也正是青島啤酒對(duì)品牌和實(shí)業(yè)的堅(jiān)守。一直以來(lái)，青島啤酒專注于做好啤酒主業(yè)，提出“不進(jìn)入全球前三名，不考慮其他的事情”。不管遇到多大的困難，不管面臨怎樣的誘惑，都選擇堅(jiān)守。近十年間，多少企業(yè)一窩蜂地去分享“地產(chǎn)蛋糕”、“投資紅利”，但青島啤酒不為所動(dòng)，安靜地做好自己的事。秉承“好人釀好酒”的百年世訓(xùn)，青島啤酒像雕琢和打造工藝精品一樣精釀每一滴啤酒；苦練內(nèi)功做強(qiáng)品牌，以系統(tǒng)力打造支撐品牌，百年歸零再出發(fā)，自我轉(zhuǎn)型、自我變革、自我更新，不斷保持著品牌的活力和新鮮度。　

　　離開(kāi)了對(duì)理想的堅(jiān)守和艱辛的付出，不可能打造出享譽(yù)世界的品牌。正是依靠對(duì)品牌的“戰(zhàn)略定力”，依靠專注的商業(yè)氣質(zhì)和定力智慧，在110年的發(fā)展歷程中，青島啤酒獲得了持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)，成為具有國(guó)際影響力的中國(guó)品牌。孫明波以青啤的實(shí)踐告訴人們，品牌經(jīng)濟(jì)的魅力在于它所釋放出的可持續(xù)發(fā)展的能力，在于有質(zhì)量的增長(zhǎng)，其核心是在品牌戰(zhàn)略帶動(dòng)下的全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)的增長(zhǎng)，是效益不斷提高、管理不斷升級(jí)、結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化的增長(zhǎng)，是有科技支撐和技術(shù)含量的增長(zhǎng)，是低碳、節(jié)約和綠色的增長(zhǎng)，更是惠及員工、重視人才的全面發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的增長(zhǎng)。　

　　數(shù)據(jù)佐證，青島啤酒在品牌戰(zhàn)略的帶動(dòng)下，獲得了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的互動(dòng)和諧發(fā)展。青島啤酒作為中國(guó)啤酒第一品牌，出口世界80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，躋身世界第六大啤酒商，品牌價(jià)值631.68億元，是全球品牌500強(qiáng)。2012年《哈佛商業(yè)評(píng)論》發(fā)表了哥倫比亞大學(xué)教授麥克格萊斯的研究成果：用10年和5%的增長(zhǎng)兩個(gè)條件，在全球市值10億美元以上的2347家上市企業(yè)中進(jìn)行篩選，最后僅找到了10家公司，而青島啤酒是唯一上榜的中國(guó)公司，也是歷史最悠久的公司。這一點(diǎn)，值得煙草企業(yè)學(xué)習(xí)借鑒。　

　　“卷煙上水平”的關(guān)鍵在于品牌發(fā)展上水平。2010年，國(guó)家局大手筆提出了“532”、“461”知名品牌發(fā)展目標(biāo)。這兩個(gè)分別針對(duì)品牌規(guī)模和品牌價(jià)值的發(fā)展規(guī)劃，將國(guó)內(nèi)煙草品牌徹底帶入了一個(gè)“大品牌為主導(dǎo)的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代”，煙草企業(yè)進(jìn)入一場(chǎng)大品牌陣營(yíng)的新的角逐。煙草企業(yè)要順應(yīng)這一形勢(shì)，抓住機(jī)遇，努力使自己的品牌在中國(guó)煙草“532”、“461”品牌發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)中完成自己的歷史使命，永攀高峰，再譜新篇！當(dāng)前煙草企業(yè)要下大決心咬定品牌發(fā)展不放松，牢牢把握發(fā)展品牌主題，全面提升基礎(chǔ)管理，全力實(shí)現(xiàn)品牌突破發(fā)展，推進(jìn)自有品牌與合作品牌協(xié)調(diào)發(fā)展，走質(zhì)量效益型發(fā)展道路，靠品牌實(shí)現(xiàn)“強(qiáng)企夢(mèng)”、“中國(guó)夢(mèng)”。要狠抓市場(chǎng)營(yíng)銷，精心培育品牌，優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方法，完善營(yíng)銷機(jī)制，強(qiáng)化終端建設(shè)，全方位、多角度開(kāi)拓營(yíng)銷工作，促進(jìn)品牌突破發(fā)展。要推進(jìn)技術(shù)進(jìn)步，增強(qiáng)創(chuàng)新能力，加強(qiáng)特色工藝技術(shù)研究，加大產(chǎn)品開(kāi)發(fā)改造力度，加快技術(shù)創(chuàng)新體系建設(shè)，提高產(chǎn)品質(zhì)量安全水平，提高產(chǎn)品的沖擊力、影響力、競(jìng)爭(zhēng)力，提高產(chǎn)品的科技含量和風(fēng)格特色。要夯實(shí)管理基礎(chǔ)，提升規(guī)范水平，加強(qiáng)財(cái)務(wù)管理，加強(qiáng)基礎(chǔ)管理，加強(qiáng)計(jì)劃管理，加強(qiáng)規(guī)范管理，推進(jìn)“管理創(chuàng)一流”活動(dòng)，推進(jìn)管理創(chuàng)新，確保安全生產(chǎn)。要貫徹十八大精神，推動(dòng)科學(xué)發(fā)展，加強(qiáng)思想政治建設(shè)，加強(qiáng)煙草企業(yè)文化建設(shè)，加強(qiáng)工作作風(fēng)建設(shè)，加強(qiáng)員工隊(duì)伍建設(shè)，提高整體素質(zhì)。　

　　一句話，煙草企業(yè)要以黨的十八大精神為指導(dǎo)，圍繞行業(yè)“卷煙上水平”，奮力創(chuàng)新，開(kāi)拓進(jìn)取，努力把煙草品牌做大做強(qiáng)做久，靠中國(guó)品牌實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”，打造中國(guó)經(jīng)濟(jì)升級(jí)版，全面建設(shè)更加規(guī)范、更富效率的中國(guó)煙草！