煙草在線專稿　　引：為了實(shí)現(xiàn)好“中國夢”，必須凝聚起全體中國人的力量，讓中華民族在復(fù)興道路上不斷前行；為了實(shí)現(xiàn)好“煙草夢”，必須凝聚起全體煙草人的智慧，讓“卷煙上水平”變成現(xiàn)實(shí)。然而，夢與現(xiàn)實(shí)之間，存在著巨大差距，這需要在發(fā)展道路上不斷前行，用“煙草夢”武裝全體煙草人的頭腦，用“煙草夢”凝聚起煙草人拼搏的精神。那如何才能擁有“煙草夢”呢？筆者認(rèn)為用發(fā)展眼光看待卷煙品牌的市場培育，用發(fā)展思維考慮卷煙品牌升級換代，用發(fā)展心態(tài)對待“卷煙上水平”。

　　第一、加大技術(shù)創(chuàng)新水平，提升行業(yè)內(nèi)在競爭實(shí)力。

　　技術(shù)創(chuàng)新是行業(yè)發(fā)展的可靠保障。沒有技術(shù)創(chuàng)新，要想讓煙草行業(yè)穩(wěn)定健康發(fā)展，是不容易做到的，因?yàn)榧夹g(shù)創(chuàng)新能夠提高產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)，能夠讓卷煙產(chǎn)品適應(yīng)消費(fèi)需求。經(jīng)過多年發(fā)展，行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力明顯提升，技術(shù)創(chuàng)新成果明顯增多，這有力支撐了行業(yè)穩(wěn)定健康發(fā)展，諸如造紙法再造煙葉技術(shù)、卷煙減害降焦技術(shù)等技術(shù)創(chuàng)新，讓卷煙產(chǎn)品順應(yīng)了消費(fèi)潮流，使得卷煙產(chǎn)品滿足了“高香氣、低焦油、低危害”特色。同時，技術(shù)創(chuàng)新提升了行業(yè)競爭實(shí)力，因?yàn)榧夹g(shù)創(chuàng)新讓卷煙品牌符合卷煙市場，符合消費(fèi)者的心理需求，從而讓卷煙品牌產(chǎn)品更具有競爭實(shí)力。

　　實(shí)現(xiàn)“煙草夢”，最為重要的是增強(qiáng)卷煙品牌的市場競爭力，讓卷煙品牌產(chǎn)品更加符合消費(fèi)市場變化，這需要把技術(shù)創(chuàng)新作為重要抓手，讓卷煙新產(chǎn)品層出不窮，讓卷煙產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)更加安全。當(dāng)前，卷煙品牌產(chǎn)品同質(zhì)化競爭已經(jīng)非常嚴(yán)重，如果不加大技術(shù)創(chuàng)新力度，這會影響到卷煙品牌成長，甚至?xí)绊懙骄頍熎放频母偁帉?shí)力。加大技術(shù)創(chuàng)新力度，讓卷煙品牌產(chǎn)品呈現(xiàn)出多樣性，在卷煙市場中找到賣點(diǎn)，從而在市場競爭中勝出，是行業(yè)發(fā)展的必定選擇，是實(shí)現(xiàn)“煙草夢”的必由之路。我們也應(yīng)看到，技術(shù)創(chuàng)新不是簡單話題，需要落實(shí)到“卷煙上水平”之中，落實(shí)到行業(yè)發(fā)展之中。

　　第二、加大原料保障能力，提高行業(yè)發(fā)展持續(xù)動力。

　　原料保障是行業(yè)發(fā)展的基石。沒有到位的原料保障，要想實(shí)現(xiàn)卷煙品牌健康發(fā)展，是非常艱難的事情，因?yàn)樵媳Ｕ夏軌蜃専煵萜髽I(yè)實(shí)現(xiàn)品牌發(fā)展夢想，能夠讓煙草企業(yè)做大做強(qiáng)，能夠提高煙草企業(yè)的競爭實(shí)力。這些年來，在行業(yè)努力下，原料保障水平明顯提高，原料保障能力明顯增強(qiáng)，如果離開了原料保障，煙草企業(yè)發(fā)展不會是一帆風(fēng)順，那將影響到“卷煙上水平“目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。在新形勢下，行業(yè)對原料保障提出新要求，就是保障好重點(diǎn)卷煙品牌發(fā)展，為了達(dá)到這個目標(biāo)，行業(yè)必須提升優(yōu)質(zhì)煙葉內(nèi)在品質(zhì)，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)煙葉的種植范圍，讓行業(yè)能夠有持續(xù)發(fā)展的能力。

　　實(shí)現(xiàn)好“煙草夢”，必須加大原料保障能力，讓卷煙品牌生產(chǎn)能夠達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，滿足消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)需要，滿足卷煙品牌發(fā)展需要。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平提高，消費(fèi)觀念有了較大改變，這需要提高卷煙產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)，來順應(yīng)消費(fèi)潮流；同時，要加大優(yōu)質(zhì)煙葉種植范圍，讓優(yōu)質(zhì)煙葉產(chǎn)量得到提升，來滿足卷煙品牌生產(chǎn)需要。我們也應(yīng)看到，優(yōu)質(zhì)煙葉特色化不是非常明顯，優(yōu)質(zhì)煙葉的安全性有待提高，這些需要在發(fā)展基礎(chǔ)上，不斷進(jìn)行改進(jìn)，以獲得可靠地原料保障，來提高行業(yè)持續(xù)發(fā)展動力。只有原料保障充足了，行業(yè)才會有發(fā)展后勁，重點(diǎn)品牌發(fā)展才能實(shí)現(xiàn)好，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)好“煙草夢”。

　　第三、加大基礎(chǔ)管理水平，強(qiáng)化行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)能力。

　　基礎(chǔ)管理是行業(yè)發(fā)展的必要條件。沒有基礎(chǔ)管理，要想讓行業(yè)健康發(fā)展，是做不到的，因?yàn)榛A(chǔ)管理決定著煙草企業(yè)生產(chǎn)水平，決定著煙草企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。縱觀煙草企業(yè)發(fā)展，基礎(chǔ)管理日益精細(xì)化，讓資產(chǎn)管理更加清晰，使得煙草企業(yè)的“跑、冒、滴、漏”現(xiàn)象得到遏制，有效提升了資產(chǎn)管控水平。同時，煙草企業(yè)積極開展對標(biāo)工作，著力推進(jìn)對標(biāo)活動，充分發(fā)揮目標(biāo)引領(lǐng)作用，使得煙草企業(yè)清楚哪些基礎(chǔ)管理存在著差距，以提高糾正的機(jī)會；煙草企業(yè)要積極開展貫標(biāo)工作，切實(shí)加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)在基層和現(xiàn)場檢查，以促進(jìn)體系建設(shè)和各項(xiàng)管理工作的深度融合。

　　實(shí)現(xiàn)“煙草夢”，基礎(chǔ)管理是必不可少的環(huán)節(jié)，因?yàn)榛A(chǔ)管理能夠夯實(shí)行業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，能夠提高煙草企業(yè)的競爭實(shí)力。俗話說：“萬丈高樓平地起”，沒有堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)管理，行業(yè)發(fā)展會出現(xiàn)瓶頸，進(jìn)而影響到“基礎(chǔ)管理上水平”，對于煙草企業(yè)來說，那將是致命打擊。“打基礎(chǔ)、強(qiáng)體魄”不僅是煙草企業(yè)的需要，也是行業(yè)發(fā)展需要，這需要從細(xì)處入手，從細(xì)節(jié)入手，織密基礎(chǔ)管理，夯實(shí)發(fā)展基礎(chǔ)，讓行業(yè)發(fā)展處在新水平上。隨著行業(yè)向縱深處發(fā)展，對于基礎(chǔ)管理提出新要求，這需要結(jié)合好“煙草夢”，讓基礎(chǔ)管理更加細(xì)密，更加符合行業(yè)發(fā)展需要，從而為“卷煙上水平”做出應(yīng)有貢獻(xiàn)。

　　第四、加大市場營銷能力，提高品牌產(chǎn)品市場占有率。

　　市場營銷是行業(yè)發(fā)展的重要推手。沒有市場營銷，要想讓卷煙品牌產(chǎn)品占領(lǐng)市場，是非常艱難的事情，因?yàn)槭袌鰻I銷能夠把品牌產(chǎn)品推向市場，能夠讓消費(fèi)者喜歡上品牌產(chǎn)品。這些年來，卷煙品牌產(chǎn)品市場占有率明顯提高，重點(diǎn)品牌市場培育能力明顯增強(qiáng)，取得這樣的效果，關(guān)鍵在于恰當(dāng)?shù)氖袌鰻I銷能力，在于市場營銷拓寬了品牌產(chǎn)品知名度。當(dāng)下，卷煙品牌之間競爭越來越激烈，因?yàn)榫頍熎放飘a(chǎn)品的增量空間已經(jīng)不大，如果不加大市場營銷力度，卷煙品牌產(chǎn)品獲得市場認(rèn)可度會降低，甚至影響到卷煙品牌產(chǎn)品的生存空間，那對于卷煙品牌產(chǎn)品成長來說，是非常不容易的。

　　實(shí)現(xiàn)“煙草夢”，沒有適當(dāng)?shù)氖袌鰻I銷能力，是難以達(dá)到目標(biāo)要求的，因?yàn)槭袌鰻I銷能夠讓卷煙品牌實(shí)現(xiàn)夢想。作為連接市場與消費(fèi)者的橋梁，市場營銷作用非常明顯，因?yàn)槭袌鰻I銷能夠讓消費(fèi)者了解品牌產(chǎn)品，并喜歡上品牌產(chǎn)品；同時，市場營銷能夠擴(kuò)大品牌產(chǎn)品市場占有率，提高品牌產(chǎn)品的市場知名度。由于卷煙品牌之間競爭加劇，使得卷煙市場硝煙彌漫，這需要加大營銷創(chuàng)新力度，讓卷煙品牌產(chǎn)品各有賣點(diǎn)，讓消費(fèi)者真正喜歡上品牌產(chǎn)品。只有加大市場營銷能力，讓品牌產(chǎn)品占領(lǐng)了卷煙市場份額，品牌產(chǎn)品市場占有率才會達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，“煙草夢”才會成為現(xiàn)實(shí)。

　　第五、加大品牌培育水平，穩(wěn)步提升重點(diǎn)品牌影響力。

　　品牌培育是行業(yè)發(fā)展的必要保證。沒有品牌培育，要想讓卷煙品牌成長起來，是件不容易做到的事情，因?yàn)槠放婆嘤軌蜃尵頍熎放瓶焖俪砷L，能夠擴(kuò)大卷煙品牌的市場認(rèn)知范圍。縱觀重點(diǎn)品牌的成長路徑，都是在卷煙品牌培育下，品牌產(chǎn)品知名度進(jìn)一步擴(kuò)大，市場影響力進(jìn)一步提高，如果缺失了卷煙品牌培育，重點(diǎn)品牌的成長會遭遇到困難，甚至影響到重點(diǎn)品牌發(fā)展。隨著“卷煙上水平”目標(biāo)提出，對于卷煙品牌培育提出新要求，就是加大品牌培育力度，讓卷煙品牌快速成長，逐漸成長為具有現(xiàn)實(shí)影響力的知名品牌。同時，我們也應(yīng)看到，卷煙品牌培育存在的困難，就是消費(fèi)者接受度有待于提高，市場接受度有待于提升。

　　實(shí)現(xiàn)“煙草夢”，品牌培育起到舉足輕重的作用，因?yàn)槠放婆嘤龑τ谥攸c(diǎn)品牌成長來說，是非常重要的。現(xiàn)實(shí)中，許多煙草企業(yè)為了順應(yīng)行業(yè)發(fā)展，順應(yīng)消費(fèi)潮流，向卷煙市場推出了許多新產(chǎn)品，這些新產(chǎn)品必須靠品牌培育才能獲得長足發(fā)展，必須靠品牌培育才能贏得市場關(guān)注，這需要加大品牌培育力度，讓卷煙品牌獲得源源不斷動力。隨著行業(yè)發(fā)展，對于卷煙產(chǎn)品升級換代提出新要求，這需要卷煙品牌培育來做保障，讓卷煙品牌獲得廣闊市場前景，贏得廣大消費(fèi)者的青睞，否則，許多卷煙新產(chǎn)品會成為擺設(shè)，不能成為新的盈利增長點(diǎn)，那對于行業(yè)發(fā)展來說，也是非常不利的。

　　第六、加大品牌宣傳能力，擴(kuò)大卷煙品牌市場知名度。

　　品牌宣傳是行業(yè)發(fā)展的必要途徑。沒有品牌宣傳，要想擴(kuò)大卷煙品牌的知名度，是不容易做到的，因?yàn)槠放菩麄髂軌蜃対撛谙M(fèi)者了解產(chǎn)品，能夠擴(kuò)大品牌產(chǎn)品市場認(rèn)知范圍。現(xiàn)實(shí)中，許多煙草企業(yè)為了推介卷煙新產(chǎn)品，采用多種方法，加大品牌宣傳力度，讓廣大消費(fèi)者了解卷煙新產(chǎn)品特色，清楚卷煙新產(chǎn)品的優(yōu)勢所在，進(jìn)而形成購買力。一旦離開了品牌宣傳，即使卷煙新產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量非常過關(guān)，卷煙包裝非常時尚，也難以獲得消費(fèi)者的青睞，因?yàn)樵S多消費(fèi)者不清楚市場中有這種產(chǎn)品，更何況去消費(fèi)這種產(chǎn)品。加大品牌宣傳力度，要從思想上高度重視，從行動上密切關(guān)注，讓卷煙品牌獲得更大發(fā)展空間。

　　實(shí)現(xiàn)“煙草夢”，最為重要是搞好品牌宣傳，讓廣大消費(fèi)者了解品牌產(chǎn)品，讓市場清楚品牌產(chǎn)品，為消費(fèi)卷煙打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。搞好品牌宣傳，要注重發(fā)揮傳統(tǒng)宣傳模式，就是讓背書廣告、媒體廣告等發(fā)揮作用，向廣大消費(fèi)者宣傳品牌產(chǎn)品。同時，要充分發(fā)揮現(xiàn)代媒體作用，諸如論壇、博客、微信等網(wǎng)絡(luò)媒體，讓它們擔(dān)當(dāng)起品牌宣傳的重要載體，讓消費(fèi)者了解卷煙新產(chǎn)品，讓市場接受卷煙新產(chǎn)品。加大品牌宣傳力度，要從各個方面入手，讓產(chǎn)品特色在市場中傳播，而不能簡單理解成一種方式，那將影響到“卷煙上水平”，影響到“煙草夢”的實(shí)現(xiàn)。

　　第七、加大卷煙打假水平，讓卷煙市場得到好的凈化。

　　卷煙打假是行業(yè)發(fā)展的可靠保障。沒有卷煙打假，要想凈化好卷煙市場，是不容易做到的，因?yàn)榫頍煷蚣倌軌蜃屖圪u假煙行為得到根除，能夠讓假煙流通變得不可能。這些年來，在各級領(lǐng)導(dǎo)關(guān)心下，卷煙打假取得階段性成果，售賣假煙行為從根本上得到解決；但我們也應(yīng)看到，售賣假煙暴利的存在，讓很多不法分子不惜徑而走險，這給卷煙打假帶來新的課題。如何才能從根本上解決問題癥結(jié)呢？筆者認(rèn)為，對卷煙打假工作要常抓不懈，真正做到“露頭就打”，使得售賣假煙行為得到根治，讓卷煙市場得到凈化。充分發(fā)揮群眾作用，讓群眾成為信息提供的主渠道，使得假煙沒有機(jī)會生存。

　　實(shí)現(xiàn)“煙草夢”，要重點(diǎn)關(guān)注卷煙打假工作，因?yàn)槭袌鲋屑贌煼簽E，會給消費(fèi)者造成傷害，會給國家稅收造成損