煙草在線專(zhuān)稿　　引：針對(duì)當(dāng)前行業(yè)部分卷煙工業(yè)企業(yè)品牌規(guī)格過(guò)多導(dǎo)致攤薄品牌價(jià)值、模糊品牌定位、損害品牌形象，部分商業(yè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)品牌規(guī)格過(guò)多導(dǎo)致同質(zhì)化惡性競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格波動(dòng)較大、浪費(fèi)市場(chǎng)資源的問(wèn)題與傾向，國(guó)家局及時(shí)提出了“品牌要做大、規(guī)格要做精、價(jià)格要上揚(yáng)”的要求。做精品牌規(guī)格，對(duì)于清晰品牌定位、做大品牌規(guī)模、提升品牌價(jià)值、塑造品牌形象，對(duì)于支撐行業(yè)持續(xù)健康科學(xué)發(fā)展、提升行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力、打造核心競(jìng)爭(zhēng)力都具有十分重要的現(xiàn)實(shí)和長(zhǎng)遠(yuǎn)意義。在當(dāng)前形勢(shì)下，應(yīng)當(dāng)如何做精品牌規(guī)格呢？

　　一要科學(xué)規(guī)劃，準(zhǔn)確定位。對(duì)于卷煙品牌來(lái)說(shuō)，準(zhǔn)確的發(fā)展定位有利于增強(qiáng)社會(huì)和消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知與認(rèn)可，有利于清晰品牌形象的塑造，有利于品牌文化與形象的傳播。在品牌的發(fā)展定位之后，作為品牌形象實(shí)體化的具體規(guī)格來(lái)說(shuō)，就要緊緊圍繞品牌的定位來(lái)開(kāi)發(fā)能夠支撐、豐富品牌定位的相關(guān)規(guī)格。如品牌的定位為低端消費(fèi)群體的話(huà)，那么就要重點(diǎn)突出低端價(jià)位來(lái)進(jìn)行品牌相關(guān)規(guī)格的開(kāi)發(fā)。當(dāng)然隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展進(jìn)步、居民消費(fèi)收入的增加和相關(guān)消費(fèi)群體消費(fèi)水平的提升，品牌規(guī)格可以隨之進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化、調(diào)整、轉(zhuǎn)型與升級(jí)，但不可脫離實(shí)際、急于求成、跨越太大，而是要穩(wěn)步推進(jìn)、穩(wěn)扎穩(wěn)打、穩(wěn)妥進(jìn)行。如品牌的定位為青年消費(fèi)群體的話(huà)，則品牌規(guī)格的開(kāi)發(fā)在價(jià)位、包裝、吸味等方面要始終努力貼近、契合青年消費(fèi)群體的吸食習(xí)慣與消費(fèi)能力，等等。

　　二要聚焦主導(dǎo)，突出重點(diǎn)。對(duì)于品牌擁有者的卷煙工業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，實(shí)踐已經(jīng)證明并將繼續(xù)證明，卷煙品牌規(guī)格的開(kāi)發(fā)并不是越多越好，也不是越少越好，而是要本著“突出主導(dǎo)、提升價(jià)值、豐富形象、適度外延”的原則，突出重點(diǎn)，聚集主導(dǎo)，落實(shí)好“每個(gè)品牌銷(xiāo)量和銷(xiāo)售收入前三位主導(dǎo)規(guī)格所占比重力爭(zhēng)保持在70%以上”要求，把原料、技術(shù)、人才、營(yíng)銷(xiāo)等資源優(yōu)先配置到能夠體現(xiàn)和代表品牌形象與實(shí)力的主導(dǎo)規(guī)格方面，實(shí)現(xiàn)主導(dǎo)品牌規(guī)格的風(fēng)格突出、技術(shù)領(lǐng)先、效益良好。同時(shí)，要注意處理好經(jīng)典的主導(dǎo)規(guī)格維護(hù)與新開(kāi)發(fā)主導(dǎo)規(guī)格的關(guān)系，使新老主導(dǎo)規(guī)格做到相互補(bǔ)充、相得益彰，努力做到經(jīng)典的主導(dǎo)規(guī)格與時(shí)俱進(jìn)、煥發(fā)活力、永葆青春，新開(kāi)發(fā)的主導(dǎo)規(guī)格滿(mǎn)足新的需求、占領(lǐng)新的市場(chǎng)、填補(bǔ)新的空白。對(duì)于商業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，對(duì)于當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)主銷(xiāo)品牌的主導(dǎo)規(guī)格，要加強(qiáng)工商零深度協(xié)同，精心進(jìn)行培育和維護(hù)，多方攜手，根據(jù)主導(dǎo)規(guī)格的風(fēng)格特色、價(jià)位賣(mài)點(diǎn)、文化底蘊(yùn)等特點(diǎn)，組織實(shí)施系列的、有計(jì)劃、有步驟的營(yíng)銷(xiāo)宣傳活動(dòng)，穩(wěn)步提升品牌主導(dǎo)規(guī)格的市場(chǎng)占有率、知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，不斷做大做強(qiáng)、提升價(jià)值。　

　　三要加強(qiáng)管理，健全機(jī)制。要修訂完善導(dǎo)向更為明確、管理更為精細(xì)、體現(xiàn)公平競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)卷煙品牌規(guī)格管理辦法，實(shí)施優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)化進(jìn)退機(jī)制。對(duì)于商業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，對(duì)于那些銷(xiāo)量小、同質(zhì)化、無(wú)特色、效益差的品牌規(guī)格，要堅(jiān)決停止銷(xiāo)售，退出市場(chǎng)，淘汰出局；對(duì)于那些銷(xiāo)量大、質(zhì)量?jī)?yōu)、形象好的主導(dǎo)品牌規(guī)格，要大力扶持，精心培育，做大做強(qiáng)；對(duì)于工業(yè)企業(yè)一些新開(kāi)發(fā)的同類(lèi)別同價(jià)位品牌規(guī)格，要切實(shí)克服非市場(chǎng)因素的影響，杜絕人情煙、面子煙，按照“適度競(jìng)爭(zhēng)、錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)、豐富市場(chǎng)、滿(mǎn)足需求”的原則，慎重進(jìn)行引進(jìn)與培育，確保同類(lèi)別、同價(jià)位的主導(dǎo)品牌規(guī)格保持在1-3個(gè)，輔助品牌規(guī)格2-4個(gè)，新品規(guī)格1-2個(gè)左右，不可因品牌規(guī)格過(guò)多過(guò)濫而造成惡性競(jìng)爭(zhēng)，也不可因品牌規(guī)格過(guò)少而造成一牌獨(dú)大。對(duì)于工業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，開(kāi)發(fā)新的品牌規(guī)格，要本著“提升品牌價(jià)值、準(zhǔn)確品牌定位、塑造品牌形象”的原則，落實(shí)好“品牌規(guī)格20個(gè)以?xún)?nèi)的要進(jìn)一退一、30個(gè)以?xún)?nèi)的要進(jìn)一退二、40個(gè)左右的要進(jìn)一退三”的要求，根據(jù)市場(chǎng)需求和消費(fèi)需要，慎重進(jìn)行開(kāi)發(fā)，增強(qiáng)品牌規(guī)格開(kāi)發(fā)的科學(xué)性、計(jì)劃性，確保開(kāi)發(fā)一個(gè)、成功一個(gè)，切不可盲目跟風(fēng)、面面俱到。