剛剛過去的7月10日，一場名為“新七匹狼品牌文化發(fā)布會(huì)暨鼓浪揚(yáng)帆首發(fā)式”的發(fā)布會(huì)在廈門舉行。

　　筆者并沒有到現(xiàn)場，而是通過網(wǎng)絡(luò)直播收看了這次發(fā)布會(huì)。整場活動(dòng)看下來，頓時(shí)感覺濃濃的海洋氣息撲面而來，帶著一股廣闊而又果敢的力量。

　　面對(duì)現(xiàn)場屏幕上打出的“大海是七匹狼更廣闊的草原”，你并不覺違和，反而有一種超脫之感，似乎頓悟一般：“七匹狼”的確不是原來的那個(gè)“七匹狼”了，一些更為遼闊和高遠(yuǎn)的氣質(zhì)注入了這個(gè)品牌。

　　當(dāng)下那句熱度很高的流行語一下就蹦了出來，好一個(gè)乘風(fēng)破浪的“七匹狼”！

　　其實(shí)，這應(yīng)該是新“七匹狼”乘風(fēng)破浪的開始。

　　時(shí)間回到25年前，憑借大膽超前的想象力，福建中煙龍巖卷煙廠實(shí)現(xiàn)了一次跨行業(yè)合作，與男士服裝品牌同名的“七匹狼”卷煙品牌得以誕生。“七匹狼”品牌充滿男性荷爾蒙氣息的品牌氣質(zhì)，很容易讓人聯(lián)想起“萬寶路”的牛仔形象，而“與狼共舞，盡顯英雄本色”品牌口號(hào)的提出，則讓更多人記住了他，一時(shí)間名聲大噪。

　　25年間，眾多煙草品牌在歲月洗禮中沉浮，有的逐漸沉寂甚至消失，有的則不斷煥發(fā)新的生命力。

　　創(chuàng)牌于1995年的“七匹狼”，到2008年實(shí)現(xiàn)了銷量突破100萬箱，稅利突破100億元的“雙百”目標(biāo)，“七匹狼”也從區(qū)域性品牌成長為全國卷煙重點(diǎn)骨干品牌。在這期間，與品牌發(fā)展不斷走上新臺(tái)階相伴的則是，“七匹狼”品牌核心理念的不斷變遷：從“自由、狂野、激情”到“自由、勇氣、力量”再到“智慧、勇氣、力量”……從中我們也能感受到“七匹狼”品牌在上一個(gè)發(fā)展時(shí)期內(nèi)“開疆裂土”的霸氣和無畏。

　　而此次發(fā)布會(huì)，“七匹狼”提出了全新品牌文化核心價(jià)值觀：海納百川，敢拼會(huì)贏。我們知道，孕育了“七匹狼”品牌的福建，是中華海洋文明的發(fā)源地，自古閩族先民便“以海為田”，“以舟為車”。1300多年前，福建泉州港便以“刺桐”的名字享譽(yù)世界，也成為古絲綢之路的重要起點(diǎn)。千百年來，向海而生的福建人，精神內(nèi)核中早已深植“海納百川、敢拼會(huì)贏”的福建精神。進(jìn)入新時(shí)代，福建又成為“21世紀(jì)海上絲綢之路”的核心區(qū)，毫無疑問，承載著新的歷史發(fā)展機(jī)遇的福建，將繼續(xù)奮勇向前。

　　作為扎根福建的“七匹狼”品牌，同樣受到這種精神力量的熏陶。“七匹狼”當(dāng)年在強(qiáng)勢(shì)品牌林立的卷煙市場中，能夠從福建龍巖走向全國，其實(shí)少不了骨子中這股敢打敢拼的勁頭。而隨著新時(shí)代的來臨，福建已經(jīng)走向全方位的經(jīng)濟(jì)開放，勇立潮頭的海洋文化將成為涵養(yǎng)品牌的重要力量。

　　如果說上一個(gè)發(fā)展階段的“七匹狼”品牌文化，更多是從品牌自身所具有的能量和氣場出發(fā)，那新“七匹狼”品牌文化，則更多呼應(yīng)了品牌所處的時(shí)代、機(jī)遇和挑戰(zhàn)，有一種更為開放的發(fā)展格局，秉承骨子里自始不變的“敢于拼搏”，多了一份自信“會(huì)贏”的颯氣。

　　隨著煙草行業(yè)的快速發(fā)展，“增量共享”時(shí)期已經(jīng)成為過去，品牌們肆意增長的日子也早已遠(yuǎn)去。在全新高質(zhì)量發(fā)展框架下，更有價(jià)值和競爭力的增長成為新的品牌發(fā)展引領(lǐng)。國家煙草專賣局在高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施意見中，明確提出要引導(dǎo)全行業(yè)聚焦培育10多個(gè)規(guī)模大、價(jià)值高、競爭力強(qiáng)的全國性品牌，展現(xiàn)出行業(yè)對(duì)于做強(qiáng)做大品牌，提升品牌集中度的發(fā)展意愿，也將是新一輪品牌發(fā)展的分水嶺和大洗牌。

　　對(duì)于“七匹狼”來說，這既是機(jī)會(huì)更意味著挑戰(zhàn)。2018年，行業(yè)一、二類煙銷量超過100萬箱的品牌有6個(gè)，超過90萬箱的有2個(gè)，而“七匹狼”當(dāng)年的銷量僅有59萬多箱。留給“七匹狼”的機(jī)會(huì)并不多，面對(duì)如此嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)，福建中煙領(lǐng)導(dǎo)一針見血地指出，福建中煙未來在中高端品牌發(fā)展方面將面臨生死存亡的嚴(yán)峻考驗(yàn)。

　　因此，福建中煙果斷提出全新發(fā)展目標(biāo)，即通過4—5年市場培育，“七匹狼”品牌一二類煙產(chǎn)銷規(guī)模達(dá)到100萬箱，進(jìn)入10多個(gè)規(guī)模大、價(jià)值高、競爭力強(qiáng)的全國性品牌行列。

　　在此目標(biāo)指引下，福建中煙積極推進(jìn)品牌整合，將“土樓”和“古田”整合進(jìn)“七匹狼”品牌，進(jìn)一步壯大一、二類煙力量。同時(shí)，他們堅(jiān)持市場導(dǎo)向，根據(jù)消費(fèi)者的多樣化需求，研發(fā)了一批品質(zhì)和想象力兼具的產(chǎn)品，像七匹狼（金磚時(shí)代）、七匹狼（乘風(fēng)啟航）、七匹狼（純境）等新產(chǎn)品，給市場和消費(fèi)者帶來了驚喜。

　　本次發(fā)布會(huì)上，“七匹狼”品牌的全新中支產(chǎn)品——七匹狼（鼓浪揚(yáng)帆）也進(jìn)行了首發(fā)。由此，“鼓浪揚(yáng)帆”與“金磚系列”、“純境中支”共同勾勒出了“七匹狼”品牌的“海絲揚(yáng)帆”產(chǎn)品系列，他們形成從二類卷煙到普一類、高端、高價(jià)卷煙的全面布局，同時(shí)又緊跟行業(yè)“中支煙”發(fā)展風(fēng)口，將為“七匹狼”一、二類煙的不斷發(fā)展提供強(qiáng)大動(dòng)能。與這個(gè)產(chǎn)品系列相配合，“七匹狼”品牌還推出了“海絲貝殼服務(wù)體系”，通過零售端掃碼得貝殼幣的形式，加強(qiáng)與零售戶、消費(fèi)者的聯(lián)系和互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“七匹狼”產(chǎn)品的沉浸式體驗(yàn)。

　　有努力總有回報(bào)。在“七匹狼”中高端產(chǎn)品百萬箱計(jì)劃首次提出的2019年，“七匹狼”一、二類煙實(shí)現(xiàn)了近70萬箱的銷量，為這一目標(biāo)邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。2020年截至目前，“七匹狼”一、二類煙實(shí)現(xiàn)銷量46萬多箱，占據(jù)了品牌總銷量的一半，一、二類煙增幅也位列重點(diǎn)品牌前列。

　　風(fēng)已起，風(fēng)好正揚(yáng)帆，而升起船帆的你會(huì)看到全世界。相信以“海納百川、敢拼會(huì)贏”新品牌文化滋養(yǎng)的“七匹狼”卷煙品牌定能在未來發(fā)展中乘風(fēng)破浪，見識(shí)更廣闊天地，實(shí)現(xiàn)新的突破。