8月24日-25日四川中煙舉辦“行走寬窄之間大咖話寬窄”第五季活動(dòng)，本期活動(dòng)結(jié)合中國傳統(tǒng)節(jié)日“七夕節(jié)”，以“我與寬窄的三行情詩”為主題開展，充分利用社交媒體的生產(chǎn)力和影響力，持續(xù)生產(chǎn)豐富原生內(nèi)容，以創(chuàng)意內(nèi)容傳遞開放時(shí)尚元素的寬窄文化。本次活動(dòng)邀請了@風(fēng)吟天下、@晚安sky浪子、@RS去旅行、@哆阿姨-、@小懶懶醬CC、@郝地瓜_、@Apple、@D小緯九位微博大咖走進(jìn)四川中煙，感受百年川煙厚重的企業(yè)文化和精湛的制作工藝，感悟見心見行的寬窄哲學(xué)，開啟了一場文化之旅。

　　從2019年5月開始，來自全國各地不同領(lǐng)域的38位微博大咖們先后走進(jìn)四川中煙，截止到目前，“行走寬窄之間大咖話寬窄”活動(dòng)已經(jīng)開展了五季，大咖們通過走進(jìn)四川中煙活動(dòng)，探秘百年川煙的歷史和發(fā)展歷程，了解四川中煙人如何踐行寬窄文化，體驗(yàn)“產(chǎn)品+服務(wù)+體驗(yàn)”為一體的新零售模式，并為川煙發(fā)展獻(xiàn)言獻(xiàn)策。

　　行走寬窄之間再上熱搜　獲“刷屏”式關(guān)注

　　本次活動(dòng)借勢七夕傳統(tǒng)節(jié)日，以“我與寬窄的三行情詩”為主題展開。一方面以七夕節(jié)為主題，生產(chǎn)傳播性強(qiáng)的品牌情感內(nèi)容，推出“我與寬窄的三行情詩”為核心的寬窄品牌七夕節(jié)主題IP；另一方面邀請名家大咖以七夕情人節(jié)和寬窄品牌為主題，共話“寬窄情書”，以適合青年粉絲的方式，在七夕節(jié)期間軟性植入寬窄品牌文化，依托名家大咖自有年輕粉絲群體強(qiáng)大的傳播力，逐步實(shí)現(xiàn)社會(huì)化傳播的目的。

　　通過活動(dòng)的開展，微博上關(guān)于#行走寬窄之間#的討論持續(xù)火熱。從“行走寬窄之間第五季”8月18日預(yù)熱至今，短短的八天時(shí)間里，微博#行走寬窄之間#話題詞創(chuàng)造了閱讀量凈增1.1億的佳績，截止到目前，話題閱讀量已突破6.2億、討論量近11.1萬，本季活動(dòng)已有8條原創(chuàng)微博突破上百萬，其中單條微博最高閱讀量達(dá)到592萬，網(wǎng)絡(luò)新媒體宣傳效果凸顯，成功地將寬窄的文化等宣傳出去，全面展現(xiàn)了寬窄的魅力。

　　短視頻賦能營銷：寬窄的世界　大美大不同

　　一個(gè)人的潛能是無窮的，正如同每一個(gè)品牌的價(jià)值都是無限的。除了已展現(xiàn)出來的品牌力量，還有更多的隱藏價(jià)值等待被發(fā)掘。“行走寬窄之間大咖話寬窄”第五季首次嘗試短視頻，邀請微博大咖在走進(jìn)四川中煙的各打卡點(diǎn)拍攝制作主題短視頻，以情侶約會(huì)場景為內(nèi)容，串聯(lián)從四川中煙、寬窄巷子到寬窄文化的品牌價(jià)值延申，在整個(gè)活動(dòng)過程中拍攝以“寬窄品牌”、“寬窄情書”為主題的精彩圖片，讓更多的用戶尤其是年輕用戶了解到寬窄，賦能企業(yè)營銷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)多圈層用戶傳播和覆蓋。

　　直播助陣　線上線下齊發(fā)力

　　企業(yè)的競爭，實(shí)際是品牌的競爭，最終的勝利，實(shí)際就是品牌的勝利。只有當(dāng)一個(gè)品牌的理念和內(nèi)涵得到認(rèn)可，品牌才能保持永久的生存活力。“行走寬窄之間大咖話寬窄”第五季首次采用直播，邀請微博情侶大咖在長城優(yōu)品生活館進(jìn)行視頻直播，以其獨(dú)特視角展示寬窄品牌價(jià)值，通過直播互動(dòng)的形式，傳遞寬窄品牌對于真實(shí)情感的交流，在線上為“網(wǎng)友”們呈上精彩的活動(dòng)現(xiàn)場。直播拉近了品牌與受眾的距離，也為寬窄的創(chuàng)新營銷模式開辟了一條新的道路。

　　其實(shí)，“行走寬窄之間大咖話寬窄”第五季的活動(dòng)聲量爆發(fā)、成功破圈，只是四川中煙社會(huì)化營銷優(yōu)秀戰(zhàn)績的冰山一角。鎖定年輕用戶群體，多維度發(fā)力的四川中煙，還有諸多可圈可點(diǎn)的營銷創(chuàng)新實(shí)踐。面對今年開年突如其來的疫情，四川中煙精準(zhǔn)布局應(yīng)對市場變化，爭做互聯(lián)網(wǎng)營銷的領(lǐng)跑者，創(chuàng)新調(diào)動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，在以二維碼掃碼+社群營銷為代表的“五平臺(tái)一入口”移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)矩陣營銷體系建設(shè)基礎(chǔ)上，通過主題營銷活動(dòng)持續(xù)開展掃碼驗(yàn)真、陳列大賽、云直播、開口營銷、舉辦產(chǎn)品“云發(fā)布”等互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)。

　　網(wǎng)絡(luò)大咖走進(jìn)四川中煙，是四川中煙和新媒體代表的一次深度交流之旅，未來四川中煙將以品質(zhì)為發(fā)展靈魂，品牌為發(fā)展核心，文化為發(fā)展內(nèi)容，不斷提升精益研發(fā)和精細(xì)加工的能力，開啟眾智、眾創(chuàng)與眾享；采取更加嚴(yán)苛的舉措、制定更加規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行品質(zhì)管控，使產(chǎn)品質(zhì)量全鏈條提升。同時(shí)，加強(qiáng)與新媒體的合作，傳遞品牌價(jià)值、凝聚核心文化、豐富品牌內(nèi)涵，通過文化的力量讓哲學(xué)貨幣轉(zhuǎn)化為市場貨幣，提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，推進(jìn)線上線下立體化傳播，開啟戰(zhàn)略合作嶄新篇章，在“正直豁達(dá)智慧精微”這條路上越走越遠(yuǎn)。

　　據(jù)悉，“行走寬窄之間大咖話寬窄”第六季活動(dòng)將在9月下旬中秋國慶旺季舉辦，期待更多精彩內(nèi)容的呈現(xiàn)。