一個有著近百年歷史的品牌，如何在新時代煥發新活力？

　　作為處于云產卷煙價值引領地位的品牌，“大重九”給出了自己的答案。

　　在改版上市的“大重九”（細支）中，有幾個被消費者津津樂道的“創新點”。

　　“你看，我們在產品兩端進行打孔，降低了吸阻。同時，我們將包裝上單拉線變為雙拉線，一次撕拉，相比之前方便很多。”云南中煙工業有限責任公司技術中心研發人員介紹說。

　　此次改版，“大重九”品牌的所有提升均圍繞市場真正需求來做，每個細節的改善都是為了讓消費者擁有更好的消費體驗。

　　作為一個有著深厚底蘊的品牌，為何要進行這些改變？

　　在云南中煙看來，傳承與創變并非是一對矛盾體，而是相互促進，有機融合，共同助力品牌成長的“良方”創新。

　　一方面，云南中煙堅持“大重九”品牌追求卓越的品質不變；另一方面，他們聚焦新形勢下的市場新變化，敢于開拓、善于求變。

　　新，首先體現在品牌發展戰略上的“新變化”。

　　“十三五”初期，云南中煙按照“4+X”對品牌進行布局，“4”是“云煙”“玉溪”“紅塔山”“紅河”品牌，“X”是“釣魚臺”等品牌。而現如今，圍繞品牌高質量發展的需要，云南中煙對云產品牌進行了戰略升級，以“大重九”的獨立化運作為重點，構建形成以“大重九”為引領，“四大品牌”為核心，“X”品牌為補充的“1+4+X”品牌體系。“大重九”品牌作為“1”獨立出來，居于“領頭雁”的地位，專注于打造成為云產卷煙品牌“皇冠上的明珠”，牽引拉動云產卷煙品牌形象升級、價值提升。

　　站在新的歷史起點上，云南中煙聚焦“打造品牌”這個中心，立足“競爭導向”和“消費者心智”這兩個基本點，繪制了更為清晰的“大重九”品牌肖像。

　　“我們戰略上的調整，源自云南中煙對品牌發展的深度自省和對市場形勢的精準研判。”云南中煙技術中心負責人說。“大重九”品牌歷經歲月洗禮，積淀了深厚歷史文化、精湛工藝技術和廣泛消費認可，這為品牌煥發活力奠定了堅實基礎。

　　新，還體現在品牌戰術上的“新升級”。

　　——秉持“頂級產品配套頂級人才”的原則，配置具有工匠精神、精湛技藝的技術人員，發揮行業、云南中煙科技領軍人才、卷煙高級調香師、學科帶頭人等專業人才的集群優勢；

　　——重構原料、制造、技術及營銷等優勢資源，組建“大重九”專業化、獨立化的運營團隊，確保“大重九”實現資源配置最優化、品牌運行最佳化、價值提升最大化；

　　——聚焦“黃金走廊”最優生態區，精選與生態最匹配的優良品種，構建“大重九專屬原料基地”，確保“大重九”品牌始終獲得最優原料資源保障；

　　……

　　近百年的時間，只為帶來更多更好的體驗。當品牌傳承與創新實現了有機融合，必然產生推動品牌發展的強大動力。