歷史長(zhǎng)河奔流向前，我們生活在前所未有的偉大時(shí)代。無(wú)論是北京冬奧會(huì)開幕式倒計(jì)時(shí)二十四節(jié)氣設(shè)計(jì)的靈感，凸顯中華傳統(tǒng)文化令人震撼之美；還是閉幕式給我們呈現(xiàn)的“中國(guó)式浪漫”，讓所有的運(yùn)動(dòng)員嗨翻天，“此夜曲中聞?wù)哿?#xff0c;何人不起奧運(yùn)情”化用李白兩千多年的詩(shī)句向世界展現(xiàn)離別贈(zèng)柳的溫情，這一切正是源于我們的文化自信。中華文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，歷史與現(xiàn)實(shí)的碰撞，正綻放出璀璨的光芒，中華傳統(tǒng)文化正以她獨(dú)特的魅力屹立在世界大舞臺(tái)，共同為世界文化的發(fā)展帶來(lái)正能量。

市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)發(fā)展到今天，通過(guò)何種方式，采取何種手段，增加產(chǎn)品和服務(wù)的附加值，進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)社會(huì)物質(zhì)和精神文明不斷向前，成為每一個(gè)營(yíng)銷人共同的思考。市場(chǎng)呼喚文化營(yíng)銷，而傳統(tǒng)文化也需要通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷方式進(jìn)行更廣泛的傳播，二者相互融合，相互促進(jìn)，成為二十一世紀(jì)最高境界的營(yíng)銷手段。如何通過(guò)調(diào)整和豐富當(dāng)代的市場(chǎng)營(yíng)銷策略來(lái)更好地弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)的優(yōu)秀文化，是對(duì)每一位營(yíng)銷人提出的必備要求。在營(yíng)銷活動(dòng)中，充分應(yīng)用文化要素，提高營(yíng)銷品牌的文化內(nèi)涵，就顯得相當(dāng)緊迫和富有現(xiàn)實(shí)意義。

一、?求同共贏，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與傳統(tǒng)文化元素的奇妙結(jié)合。

將傳統(tǒng)文化元素融進(jìn)產(chǎn)品，不是簡(jiǎn)單粗暴的元素堆疊或者組合，而是需要找到能夠?qū)烧咦匀唤Y(jié)合的共同點(diǎn)。做好這一點(diǎn)，需要具備深厚的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，博大的人生格局，以及對(duì)產(chǎn)品和生活的獨(dú)到理解。不同文化產(chǎn)生了不同的消費(fèi)行為，中國(guó)消費(fèi)者深受傳統(tǒng)文化的影響,形成了自己獨(dú)特的消費(fèi)心理和消費(fèi)特征。市場(chǎng)營(yíng)銷要想取得良好的傳播效果,必須深入了解中國(guó)悠久的文化傳統(tǒng),并且把握中國(guó)受眾的文化心理。如果傳播的內(nèi)容與受眾心中認(rèn)同的文化背道而馳,要取得成功會(huì)異常艱難。不管是在包裝上加入歷史文化元素，還是推出定制版產(chǎn)品，都源于對(duì)消費(fèi)者喜好的深入挖掘，選擇消費(fèi)者樂于接受的營(yíng)銷方式，從心理上喚起消費(fèi)者的共鳴，讓產(chǎn)品的宣傳與文化的傳播相得益彰。剛剛結(jié)束的北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)，給我們帶來(lái)很多啟發(fā)。

北京冬奧會(huì)和冬殘奧委會(huì)的吉祥物，冰墩墩、雪容融，分別以中國(guó)“國(guó)寶”大熊貓和中國(guó)燈籠為原型。“冰墩墩”象征健康、堅(jiān)韌和鼓舞人心的奧林匹克精神；“雪容融”以最具代表性的“中國(guó)紅”為主色調(diào)，寓意點(diǎn)亮夢(mèng)想，溫暖世界。“一墩難求”說(shuō)明了它的成功，深受大家喜愛的吉祥物也將中國(guó)的文化傳播到世界各地。

二、與時(shí)俱進(jìn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與傳統(tǒng)文化因素的完美融合。

如今我們處在一個(gè)物質(zhì)文化、物質(zhì)享受、物質(zhì)財(cái)富都迅速豐富的時(shí)期，而我們的精神文化則呈現(xiàn)出一種相對(duì)貧弱的面貌，人們正迫切地要求汲取精神的養(yǎng)料，需要一種更先進(jìn)的、更前衛(wèi)的表達(dá)方式來(lái)傳遞新型的文化理念。時(shí)至今日，隨著年輕一代見聞的增長(zhǎng)、對(duì)中國(guó)文化了解的深入，年輕一代的民族自信和文化自信空前高漲，這種現(xiàn)象背后廣闊的市場(chǎng)前景日益被發(fā)掘，他們開始對(duì)此展現(xiàn)出獨(dú)到的見解，對(duì)品牌隨意的貼靠式營(yíng)銷更是變得挑剔與不屑，打著國(guó)風(fēng)的旗號(hào)非但不一定出圈，盲目蹭熱度反而隨時(shí)會(huì)面臨翻車的風(fēng)險(xiǎn)。

傳統(tǒng)文化營(yíng)銷不僅僅是將產(chǎn)品與文化簡(jiǎn)單組合起來(lái)，而是在傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上推陳出新，用細(xì)節(jié)的創(chuàng)意和新奇的創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)文化擁有新的內(nèi)涵和色彩，激起消費(fèi)者心中的漣漪。消費(fèi)者在實(shí)際體驗(yàn)和使用產(chǎn)品的過(guò)程中，又潛移默化的受到傳統(tǒng)文化的影響，進(jìn)而將傳統(tǒng)文化傳播向更廣的方向，得以進(jìn)一步融入人們的生活，讓文化的內(nèi)涵深入人心，促進(jìn)全社會(huì)精神文明的提升。

三、深入挖掘，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與傳統(tǒng)美學(xué)的共同提升。

? ? ? ?傳統(tǒng)美學(xué)同樣讓國(guó)人充滿好奇和欣賞之情。2022年，奧運(yùn)會(huì)圓滿落幕，激起全民文化熱潮。第七季《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》、第五季《經(jīng)典永流傳》熱播，大美中國(guó)淋漓盡致展現(xiàn)在國(guó)人面前。一大波文化綜藝節(jié)目吸引了大量的粉絲，將中國(guó)傳統(tǒng)文化之美搬上熒屏。美人之美，美美與共。我們偉大民族五千年?duì)N爛文化留給我們后人太多美好的東西。詩(shī)詞歌賦、音樂藝術(shù)繪畫中，景美、人美，語(yǔ)言美，心靈美，博大精深，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。同樣值得今天的營(yíng)銷者翻開歷史的畫卷，豐富自己的靈感，為產(chǎn)品創(chuàng)意注入源頭活水，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品宣傳與文化傳播相得益彰，共同推動(dòng)社會(huì)邁向更加美好的幸福生活。 ?

? 隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民對(duì)美好生活需求的日益增長(zhǎng)，消費(fèi)早已不再是單純地為了滿足生存和生活的需要，而是為了追求更高層次的美好生活體驗(yàn)。消費(fèi)者對(duì)美好生活的追求愈發(fā)強(qiáng)烈，感受美、創(chuàng)造美、傳遞美逐漸成為品牌決勝市場(chǎng)的關(guān)鍵因素。尤其是快速成長(zhǎng)起來(lái)的高凈值人群，早已度過(guò)了借助奢侈品品牌凸顯社會(huì)地位的初級(jí)階段，轉(zhuǎn)向以享受更高的生活品質(zhì)為核心的中高級(jí)階段。同時(shí)新產(chǎn)品、新模式、新理念層出不窮，也激發(fā)了消費(fèi)者對(duì)更美好產(chǎn)品的向往。因此市場(chǎng)中涌現(xiàn)出對(duì)于集更高品質(zhì)、更美“顏值”、更深文化內(nèi)涵、更強(qiáng)情感鏈接于一身的產(chǎn)品需求。

四、借助現(xiàn)代科技和傳播手段，讓傳統(tǒng)文化“活”起來(lái)。

北京冬奧會(huì)開幕式上，一滴水魔從天而降，幻化為黃河之水，傾斜而下，奔騰而去，還原了“黃河之水天上來(lái)，奔流到海不復(fù)回”的盛唐氣象；妙用詩(shī)歌“雪花”意象，從頭到尾都在構(gòu)建一個(gè)碩大的“雪花臺(tái)”，結(jié)合雪花純潔、輕盈、飄逸、自由等特點(diǎn)，還原了“燕山雪花大如席，片片吹落軒轅臺(tái)”的浪漫意境。這就是現(xiàn)代科技賦能結(jié)果，將中國(guó)人特有的浪漫情懷生動(dòng)的展現(xiàn)在世界人們的眼前。

先進(jìn)科技運(yùn)用到傳統(tǒng)文化營(yíng)銷傳播中，賦予傳統(tǒng)文化更多的現(xiàn)代化和活力，可以讓文化更加完好的保留和更為快速?gòu)V泛地進(jìn)行傳播，而借助商業(yè)化營(yíng)銷手段，通過(guò)高級(jí)的文化呈現(xiàn)形式，也能夠讓更多人了解和發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的價(jià)值，毫無(wú)門檻地欣賞到傳統(tǒng)文化的美和內(nèi)涵。傳統(tǒng)文化也在用不同的全新方式走入大眾的視野和生活，傳播方式與時(shí)俱進(jìn)，通過(guò)電視網(wǎng)絡(luò)，我們可以看到更多文化、文物的出鏡和展現(xiàn)，用年輕人更為接受和有趣的形式，融入到我們的生活去，充滿美感樂趣與韻味。

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化這顆星星之火，燎原于廣闊的大地，讓消費(fèi)者享受日益豐富，五彩斑斕的產(chǎn)品時(shí)，同時(shí)帶來(lái)精神上高度的美感享受與愉悅，這也是我們每一位營(yíng)銷人的夢(mèng)想。讓我們偉大的中華民族在不斷的前進(jìn)中一起向未來(lái)。