煙草在線專稿　　自2006年，世界衛生組織出臺《煙草控制框架公約》開始，全球控煙談了十幾年，如今形勢如何呢？

　　以美國為例的發達國家，香煙的銷量總體在下降，吸煙的人口比例也在下滑。根據市場調研公司　Euromonitor　的報告，2001年至2016年期間，美國香煙的銷售數量減少了　37%，與此同時，美國吸煙人口的比例也從2000年的23.2　%下降到了2014年的16.8%　。

　　但數據也說，煙草公司反而越賺越多了。

　　在同一段時間里，雖然煙民變少了，煙草公司的收入卻增長了　32%。而這主要是因為美國香煙公司在不斷提升產品價格，2001年美國香煙平均1包只賣3.73美元，到2016年價格價格上漲了72.12%，一包香煙要賣6.42美元。

　　美國煙草行業的利潤在這十年間也大漲了。2016年，美國煙草行業的利潤達到了184億美元，比十年前漲了77%。

　　20年前，美國的煙草公司很難想象還會有像現在這樣的繁榮局面。隨著老煙民戒煙，越來越多的年輕人不抽煙，煙草行業當時面臨的是監管增加和銷售額下降的未來，多個州提起了價值數十億美元的訴訟，一些煙草公司似乎馬上就要宣布破產。但結果沒有想象的那么糟糕。解決大量法律糾紛以及滿足監管要求的成本確實很高，但沒有高到讓大煙草公司無法經營下去。香煙制造商發現只要提高價格就可以彌補銷量減少的損失。

　　歐睿信息咨詢公司的數據顯示，2001年至2016年，美國的香煙銷量減少了37%。但煙草公司在同一時期提高售價，最終使得香煙收入增加了32%，據估計去年美國的香煙收入達到934億美元。美國煙草制造商協會的數據顯示，去年美國一包香煙的平均售價約為6.42美元，而在2001年僅為3.73美元。

　　美國煙草行業在這十年間經歷了一連串的合并，從原本的七家煙草公司變成了兩家，占主要市場份額的分別是奧馳亞集團　（Altria　Group，有萬寶路）和　Newport　品牌生產商（Reynolds　American，有箭牌）。美國市場當中賣出的10支煙當中就有8支產自這兩家公司。合并交易讓留下來的這兩家煙草公司通過降低成本，提高定價能力的方式，增加利潤。

　　說起來，美國最大的煙草公司奧馳亞集團　同時也是世界上第二大煙草公司，占據了全球14.6%　的市場份額。排在其后的分別是總部位于倫敦的英美煙草（British　American　Tobacco　）、日本煙草國際（Japan　Tobacco　international　）和帝國煙草公司（Imperial　Brands）。

　　中國也不例外，隨著卷煙價格的一漲再漲，2016年中國的香煙銷量首次出現下滑，2016年，全國共銷售卷煙4699.20萬箱（不含雪茄煙），同比減少279.81萬箱，下降5.62%。

　　從近五年的走勢看，2012至2014年，卷煙銷量保持穩定增長并在2014年達到峰值5099.14萬箱，從2015年起，銷量連續兩年下降且減量逐年增大。

　　但與美國的煙草公司情況不同的是，中國的卷煙銷售收入并非沒有因銷量下滑而下跌，而是有所下降：2016年，全國累計實現銷售收入13705.52億元，同比減少518.17億元，下降3.64%。從近五年的走勢看，中國煙草行業在銷售收入在連續4年緩慢增長后，于2016年首次出現下降，比2015年下降8.30個百分點。

　　銷量與銷售收入的雙雙下滑，不排除香煙價格上升的因素，而價格上漲的一大動力是稅收。2015年，中國卷煙消費稅在6年之后進行第一次調整，最終讓零售價上漲了10%左右。

　　香煙零售價格的上漲與同時期整體經濟不振是中國煙草行業銷量與收入同步下降的一個重要原因。

　　說到稅收，全世界的政府幾乎都對香煙行業進行高價征稅。

　　美國也對香煙征稅，但比例不太高。美國的煙草公司本身賺的錢也要更多。根據美國煙草商協會（Tobacco　Merchants　Association）的數據，美國香煙價格中42%屬于稅款，相比之下英國香煙82%都為稅款。每當奧馳亞賣出一包萬寶路，他們就能賺到差不多20%的錢。

　　不過，誰都不及中國煙草公司上繳的錢多。每年中國煙草公司賺的錢，要拿出大約90%上交國家。2016年，煙草行業全年實現工商稅利總額10795億元，上繳財政總額10006億元，是中央財政收入的重要來源。

　　從2017年4月1日起，美國加州將會對市場上銷售的每包卷煙征收2美元的煙草稅，這可能會導致該州煙草銷量在短期內出現7-10%的下滑——這一比例數字，是根據美國煙草銷售歷史數據趨勢分析得出的。在美國，加州的煙民數量最多，大約占到全美煙民總數的10%。而根據奧馳亞集團的分析，在2017年全年，全美煙草出貨量和銷量增長趨勢可能會變得更糟，預計增長幅度只有1%。隨著煙草稅的價格升高，2017年全美人口的吸煙率預計會有所下降，大約達到15.1%。在全美范圍內，加州每包卷煙征收2.87美元的稅費排名第九，征收煙草稅最高的是芝加哥，每包卷煙需要繳納6.16美元；排名第二的是紐約州，每包卷煙繳納的稅費為5.85美元。

　　據國際煙草市場分析，由于歐洲市場監管機構加大了對煙草的管控，同時越來越多消費者開始轉移到電子煙消費，因此全球卷煙銷量預計會出現24%的下滑。大煙草公司對此保持謹慎，確保卷煙售價能夠被大眾接受，而且這種售價也要有可持續性。

　　最近，俄羅斯也增加了煙草稅，這些政策因素都會影響所有煙草公司的銷售量。根據英美煙草的數據分析顯示，由于2017年初俄羅斯再一次提升了煙草稅，卷煙市場銷量預計會出現6.5%的下滑。

　　現在，煙草行業內最大的風險就是“非法”卷煙進入市場，比如當美國征收的煙草稅較高，那么美國鄰國就會走私大量卷煙進入當地市場。