圖為營(yíng)銷人員利用駐店助銷向消費(fèi)者推薦金圣品牌

品牌是企業(yè)發(fā)展的重要象征，是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，事關(guān)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、認(rèn)可度，幫助建立良好的聲譽(yù)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。為扎實(shí)推進(jìn)品牌培育工作，近日，江西省撫州市東鄉(xiāng)區(qū)煙草專賣局針對(duì)自身現(xiàn)狀，統(tǒng)籌謀劃新發(fā)展方式，挖掘品牌培育新能量。

一是突出模式優(yōu)化，提升推薦能力。分析現(xiàn)有的品牌培育模式，積極創(chuàng)新探索新的運(yùn)行方法，結(jié)合零售客戶周邊環(huán)境、經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)等特點(diǎn)，量體裁衣打造品牌培育模式，同時(shí)具體到客戶實(shí)際經(jīng)營(yíng)能力，將培育品牌與零售客戶經(jīng)營(yíng)模式緊密匹配，加強(qiáng)宣傳品牌文化、內(nèi)涵及賣點(diǎn)等信息，提升零售客戶品牌推薦能力。

二是突出服務(wù)引領(lǐng)，提升陳列形象。利用現(xiàn)場(chǎng)走訪、信息共享線上線下相結(jié)合的方式，宣傳好的陳列對(duì)于店鋪卷煙經(jīng)營(yíng)的重要性，引導(dǎo)農(nóng)網(wǎng)終端客戶改善陳列形象，同時(shí)根據(jù)客戶年齡狀況、陳列設(shè)施等實(shí)際情況，開(kāi)展一對(duì)一的陳列服務(wù)指導(dǎo)，重點(diǎn)打造特色陳列，提升零售客戶終端形象。

三是突出研判分析，提升培育潛力。加大零售客戶誠(chéng)信信用體系宣傳力度，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析客戶實(shí)際經(jīng)營(yíng)狀況及卷煙訂購(gòu)水平，精準(zhǔn)分析市場(chǎng)真實(shí)狀態(tài)，同時(shí)利用客戶肖像功能，多維度分析零售客戶重點(diǎn)品牌銷售群體，滿足客戶需求，提升品牌培育潛力。