在品種多樣的卷煙市場，在新品頻出的競爭當下，中式卷煙陣營中那些極具特色的產品已然憑借著創新與特色在特質化競爭的賽道上展現了自己的新風采，對新質生產力的發展方向進行了有效探尋和深度塑造。

芙蓉王（錦繡細支）：煙草原香自成錦繡

2023年，芙蓉王品牌一改往昔包裝風格推出了高端細支堪稱顏值擔當的“錦繡細支”，以“心有猛虎，細嗅薔薇”的產品理念和84mm的細支設計，凸顯王者的霸氣與柔情，向張弛有度的品質生活家們奉上了真摯的誠意之作。

芙蓉王（錦繡細支）一經露出就引發行業內的極大關注。84mm細支開辟了高端細支品類競爭新賽道，5毫克低焦高香、本香卷煙紙及芯線凝香嘴棒的加持，讓“錦繡細支”的本香吸味更突出，為那些追求煙草本香本味的高端消費者帶去了簡約而不簡單的唇齒體驗。

如今面對行業調整新周期，芙蓉王（錦繡細支）在品牌謀新的意義更在于新品卡位500元檔，聚焦細支品類，與300元檔的芙蓉王（紅寶石）和芙蓉王（硬中支）及400元檔的芙蓉王（榮耀細支/中支）形成了有條不紊的高端品類矩陣和結構升級矩陣，成為了芙蓉王品牌跨越調整期，進行新輪次結構提升和價值強化的重要抓手。

黃金葉（軟天葉）：匠心造極，給品質做乘法

作為中式高價卷煙的“四大天王”之一，上市十余年的“天葉”家族依然保持著高價企穩的發展狀態讓我們不由地不深入思考其產品出新背后的爆款邏輯。

2022年，“天葉家族”出新再升級推出“軟天葉”，并以“天生稀貴、匠心造極”為口號強化了新品品質。眾所周知，黃金葉品牌有著濃香型烤煙名種，百年煙田選育出的優質煙葉與上六片技術相結合造就了軟天葉的原料之極，成就了產品本香純正豐滿的口感體驗。

與此同時，“天”字系產品均屬專家專線限量定制，專家團隊聯袂打造，煙葉片片手工精選，以手捻精神凸顯品質甄稀。在配方方面，“軟天葉”糅合上六片原料優勢和硃砂煙的煙草本香，以醇、香、甜、潤之上更加豐盈的口感造就天葉配方的全新突破。

而數智技術平臺自主調香的技術加持讓產品有了更為穩定的品控。在設計方面，煙包頂部的金葉寶蓋 ，層疊飛葉金紋 ，于雅韻之中彰顯著奢華質感。

從天葉到細支、中支 ，黃金葉不斷以產品創新去書寫品牌高端價值的篇章，而新品“軟天葉”的上市與推而廣之的系列營銷活動，就像是黃金葉品牌從“品質做加法”到“價值做乘法”的進階之旅。

自2023年以來，黃金葉品牌轉變營銷思路，在多地開展新品推廣圈層體驗活動，由銷轉營主動出擊，不僅加速黃金葉品牌高價新品省外市場布局的步伐，也讓天葉系列高價引領者的地位變得更為穩固。

利群（陽光青中支）等新品講述利群向上的力量

2023年，利群品牌邁步走進品牌文化3.0升級新階段，以“生活的利群”為品牌文化核心，繼續講述利群品牌的文化故事，與消費者共享純真的本色、向上的力量以及自由的心境，其中尤為引發行業內外討論的是“陽光青中支”的上市。

青黛雅金，近水含煙，作為陽光系的新品，“青中支”一經上市就以清新時尚的色彩讓人印象深刻。作為利群首款5mg低焦高端中支卷煙，陽光青中支通過溝槽濾嘴技術加持，低焦緩慢釋放煙香。與此同時，利群品牌以“青青的，好心動”為傳播語，讓聞之所見的消費者在心之所向中不斷向上，追尋陽光給予人崇尚信仰的力量。

不僅如此，利群品牌還對“山外山”進行了煥新升級，以“心中的遠方，我們一路向上”繼續講述屬于利群的生活故事。

如此這般，利群通過新品上市和產品煥新兩種方式，讓“生活的利群”從產品和文化兩大層面為消費者構建起了更為豐盈的認知形象，讓“生活的利群”更成體系可感知。

天子（C位MINI）：年輕化的破新探索

行業內關于年輕化主題的探索并不少，其中尤以年輕化的包裝最多，但真正的年輕化如何定義呢？也許正是一股昂揚向上的精氣神，一種自我愉悅、自我奮進的力量。因此，年輕化，不應聚焦純生理意義上的“年輕人”。

天子（C位MINI）對年輕化破題的探索恰是因為它聚焦的并不是純消費文化的時尚代言人，也不是標榜“非主流”的社會亞文化群體，更不是沉浸在“小情小愛”和個人小天地之中的年輕群體，而是悅己而來，凝聚著昂揚向上的生活精氣神的全體。

天子（C位MINI）以“冰感白桃”豐富青春滋味，在冰爽馥郁中綻放青春活力，由口及心喚醒一天的活力狀態。向身處社會舞臺的C位青年們大聲說“嗨”，以無限活力對精彩人生大聲說“嗨”。

以MINI的姿態一展謙遜，以纖小的身材于方寸之間彰顯典雅精致。19毫米特色中支在優雅與從容之間展示與眾不同的多面自我。從口味探尋到包裝設計再到產品文化，天子（ C位MINI）以系統化的產品塑造，由口及心地位年輕化破題提供了一條可行化的新路徑。

好貓（長安印象）：打造長安IP賡續文化之力

近年來陜西中煙頗為活躍，伴隨著新品“長安印象”的全省精耕和省外拓新之旅，好貓品牌新IP——“長安”品系發展越發清晰。

長安作為中國歷史上第一座被稱為“京”的都城已有3000多年的建城史、1100多年的建都史。長安曾是中國政治、經濟、文化的重心，留下了宏偉的建筑和可憑世人暢享的歷史遺跡。

長安，有萬國來朝的恢弘氣象，有車水馬龍的繁華市井，有山河遠闊的人間煙火，有文人硯、俠客劍、酒千斗和詩萬章。好貓品牌的長安IP恰是從豐厚的歷史和人文底蘊中生發而來。

長安印象煙包設計從唐大明宮建筑群提煉屋脊視覺符號，從唐代大書法家柳公權楷書“長安”二字中獲得符號形象的靈感源泉，從漢代玉雕螭龍紋飾中獲得歷史積淀中的文化自信，煙包正面主識別符號突出卻不突兀，醒目而獨具匠心。

在煙包背面，“長安”漢字形象突出，為了更好地彰顯設計的文化屬性，再次將漢字“長安”與漢唐長安古城的鐘鼓樓典型建筑元素融合，形成了極具陜西地域文化特色的識別符號。

不僅如此，在煙包方寸之間六大場景演繹古往今來長安的開放包容與文化的繁華壯美。從灞橋送別到絲綢之路，從詩酒李白的盛唐氣象到長安的市井繁華，從玄奘西行到上林美景，小小煙包之上呈現著千年古都長安厚重的文化與積淀。

2023年，好貓品牌再次推出長安系列更為高端的“天下長安”，以長安IP的產品高端化來拉升好貓品牌乃至陜西中煙的整體競爭力。

恰如敦煌文化之于蘭州品牌、徽文化之于黃山品牌，而“長安文化”之于好貓品牌便是天賦的文化資源寶庫。文化IP的深耕與演繹，好貓品牌憑借千年文化底蘊也走出了特質化競爭的新路子。

惟創新者進，惟創新者強，惟創新者勝。眾所周知，新質生產力的提升是品牌系統性升級的漫漫征途。

參考君以上所舉例的企業、品牌或產品只是煙草新質生產力賡續發展的行業一角，并不能概括出行業創變的全貌。

如今，新質生產力打造已成為各行各業生產力躍升的關鍵。創新迭代，賡續發展，以新為方向，以質為突破，鍥而不舍地精耕進階才能讓新質創新被看見。