在當今競爭激烈的商業(yè)環(huán)境中，品牌營銷動作已成為各品牌提升知名度、促進產品銷售、增強與消費者情感連接的重要手段。

而在眾多營銷策略中，節(jié)日營銷因其獨特的文化內涵和廣泛的消費者參與度，始終占據著舉足輕重的地位。對于煙草行業(yè)而言，節(jié)日氛圍的營造更是品牌營銷中不可或缺的一環(huán)。

以品牌為核心，打造節(jié)日氛圍

節(jié)日對于很多行業(yè)的品牌來說，不僅僅是消費者們放松身心、團聚慶祝的輕松時刻，更是品牌進行營銷推廣的黃金時機。在煙草行業(yè)中節(jié)日營銷的案例不在少數(shù)，但細數(shù)行業(yè)中的品牌節(jié)日營銷后，不難發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)的品牌節(jié)日營銷都是從兩方面展開：

一方面是依托傳統(tǒng)節(jié)日或大眾共同認可的節(jié)日進行品牌營銷宣傳活動。比如以春節(jié)、中秋節(jié)、國慶節(jié)、情人節(jié)等消費者熟知的節(jié)日為核心，將品牌文化、品牌美學、產品理念等融入節(jié)日氛圍之中，進行品牌相關文化與產品相關的宣貫。

另一方面，則是將品牌自身的重要節(jié)點打造成品牌的專屬節(jié)日。以品牌專屬的節(jié)日為渠道進行品牌文化、理念的輸出，并為消費者打造出一場品牌的專屬節(jié)日盛宴，促進消費者的消費行為。

從宣傳效果來看，兩者都能幫助品牌更好地輸出品牌文化與產品理念，但后者能夠在品牌宣傳與產品推廣的道路上幫助品牌更進一步。在煙草行業(yè)中依托傳統(tǒng)節(jié)日或大眾共同認可的節(jié)日進行的營銷活動，已經可以視為煙草行業(yè)各品牌的常規(guī)動作，而各品牌特有的品牌節(jié)卻并沒有成為各個品牌的標配。

但在煙草行業(yè)中最不缺的就是引領者：

煙草行業(yè)中提到品牌節(jié)日，相信很多人的第一印象就是天子品牌。眾所周知，每年的8月8日都是重慶中煙專屬的天子品牌日。

自2019年以來，每年的8月8日重慶中煙都會召開一場別開生面的盛會。無論是天子品牌新形象的發(fā)布，還是天子品牌全新品類構建的輸出，又或是天子新產品的問世，重慶中煙都會選擇在每年的天子品牌日，邀請行業(yè)內外嘉賓、天子品牌觀察家、消費者意見領袖們齊聚重慶，在濃厚的天子品牌節(jié)日氛圍中，共同見證重慶中煙奮力追趕的每一步。

除天子品牌日外，由紅塔遼寧公司主辦、遼沈本地品牌企業(yè)積極響應參與的盛京品牌節(jié)同樣在行業(yè)中留下過讓人記憶深刻的印象。

“盛京品牌節(jié)”以挖掘“盛京文化”為核心。以盛京為紐帶，對“盛京文化”進行多元化堅守與創(chuàng)新，再次將“品牌節(jié)”這個IP推向了共創(chuàng)共贏的新高度。并通過“盛京”品牌進行異業(yè)聯(lián)盟，以資源共享形式打造煙草行業(yè)超級符號，以此營造盛京品牌的節(jié)日氛圍，很好地推動了盛京文化的持續(xù)挖掘和傳播。

不僅如此，從2019年開始，大重九品牌也連續(xù)多年舉辦品牌文化宣介活動，傳遞品牌發(fā)展新理念，并以“見朋友·大重九”為題，創(chuàng)新高端人群社交場景。每次大重九品牌文化宣介活動，都能給消費者帶來驚喜，每一屆活動都讓人充滿期待。

當然，煙草行業(yè)中的諸如此類的品牌節(jié)日活動還有很多，從這些曾經的品牌節(jié)日宣傳活動之中我們不難發(fā)現(xiàn)他們的共同點——以品牌為核心，打造節(jié)日氛圍，這些品牌節(jié)日每次都能讓人眼前一亮，讓市場對其抱有期待。

在眾多品牌營銷策略中，品牌節(jié)日營銷因其能夠表現(xiàn)出品牌獨特的文化內涵，并營造出品牌專屬的節(jié)日氛圍，受到很多行業(yè)與品牌的青睞。對于煙草行業(yè)而言，品牌節(jié)日氛圍的營造更是品牌營銷中不可或缺的一環(huán)，品牌需要通過節(jié)日氛圍傳遞品牌的形象、文化、理念、價值以及品牌溫度。

從上述各品牌已有動作來看，我們不難發(fā)現(xiàn)想要打造一場消費者記憶猶新的品牌節(jié)，可以從以下兩方面著手：

節(jié)日氛圍需要文化賦能

文化是品牌的核心與靈魂，能提升品牌的辨識度和競爭力，同時也能為品牌節(jié)日營銷提供強大助力。

在煙草行業(yè)中，以文化賦能品牌與產品是支撐每一個品牌在市場中持續(xù)向前的動力，煙草品牌若要打造專屬品牌節(jié)，文化賦能的支撐作用必不可缺。

從品牌歷史入手，發(fā)掘品牌背后的故事。煙草行業(yè)中不乏擁有著悠久歷史傳承的品牌，如黃鶴樓品牌、利群品牌、雙喜品牌等，他們就像是一個時代的見證者，承載著豐富的歷史和文化內涵。

從地域文化入手，喚起受眾的情緒共鳴。煙草行業(yè)中有很多品牌都有著明確的地域屬性，以地域文化賦能品牌、以地域特色強化產品是很多品牌的共通之處。例如，蘭州品牌深受地域文化的影響，融合了西北地區(qū)的獨特風情和人文特色，其產品以飛天形象和敦煌文化為靈感，彰顯傳統(tǒng)文化魅力；陜西中煙近年來深挖地域文化，以“長樂九美中支”“長安印象”“絲路長安”“小九美”等產品，彰顯陜西中煙產品的特色文化價值。

諸如此類，煙草行業(yè)中還有很多深耕地域文化的品牌，而且很多品牌都以地域文化為本引發(fā)了屬地市場與屬地消費者強烈的文化共鳴。

品牌節(jié)日營銷IP化

細數(shù)當下煙草行業(yè)中的營銷活動，營銷活動IP化的已經成為諸多品牌的標配。雙喜品牌以“滋味IP”打造的滋味空間系列活動；利群品牌也在今年攜手“利群光影匯”走過祖國的大江南北；陜西中煙的“長安薈”、安徽中煙的“甜潤中國行”、福建中煙的“山海十二城”等等，都以品牌文化為核心打造出了系列化的品牌營銷活動。

由此可見以文化為核心IP，打造系列化的品牌營銷活動是很多品牌的普遍認知與持續(xù)性動作，而品牌節(jié)日的打造也應如此。

當然，品牌IP的核心可以是多元的，不僅可以如玉溪的“溪友會”這樣依托活動主題IP進行運作，還可以用香型品類IP，如黃山“焦甜香·石斛潤”；又或者是文博元素IP，如和天下的“皿方罍”等，以此來增強品牌的歸屬感和文化價值。

文化賦能是品牌節(jié)日營銷的核心，系統(tǒng)化的IP符號運作是品牌節(jié)日營銷的重要手段，兩者“互相輔佐”才能發(fā)揮出品牌節(jié)日營銷的“完整實力”。

2024年，在各行業(yè)內卷程度不斷加深，煙草行業(yè)中各品牌的市場競爭壓力也在不斷加重，各個品牌都在謀求新的突破點與增長點，由此帶來的影響就是，各品牌營銷動作的頻率加快，品牌對于營銷活動的開展也愈發(fā)重視。

讀不在三更五鼓，功只怕一曝十寒。在眾多的品牌營銷形式中，品牌節(jié)日的營銷方式正在以全新的面貌慢慢地“重出江湖”，雖然很多品牌也曾或多或少地開展過類似的活動，但能作為成功案例的只有少數(shù)幾個品牌。在行業(yè)琳瑯滿目的營銷活動當中，品牌節(jié)日營銷或許能夠為品牌尋到一抹亮光，幫助品牌在激烈的市場競爭中脫穎而出。