前段時間,小編整理了國際煙草公司的最新經(jīng)營概況,包括營收、銷量等內(nèi)容。由于篇幅有限,對主要品牌的信息著墨較少。
本期,將對國際流行品牌進(jìn)行總結(jié)歸納,為研究國際煙草品牌提供一些素材,這些品牌均來自五大國際煙草公司。
菲莫國際&奧馳亞
這兩家企業(yè)最初是一家公司,為了規(guī)避政府的反壟斷監(jiān)管,將業(yè)務(wù)進(jìn)行了分拆,美國業(yè)務(wù)歸奧馳亞所有,海外業(yè)務(wù)歸菲莫國際所有。因此,原有品牌歸兩家共同持有,只是有銷售區(qū)域上的差別。
此外,這種共有品牌現(xiàn)象還在英美煙草、日本煙草公司上有所體現(xiàn)。
Marlboro:在美國隸屬于奧馳亞,在加拿大隸屬于英美煙草(ITCAN:帝國煙草加拿大公司),在其他地區(qū)隸屬于菲莫國際。萬寶路以其標(biāo)志性的Marlboro Man廣告而聞名,是全球(除中國外)最有價值和銷量最高的香煙品牌。1990年,《金融世界》雜志將其評為全球最有價值品牌,時至今日,幾乎每兩個美國煙民中就有一個仍在抽Marlboro。
L&M:在美國隸屬于奧馳亞,在其他地區(qū)隸屬于菲莫國際。L&M以其原始制造商Liggett & Myers(現(xiàn)為Vector Group的一部分)命名。
Parliament:在美國隸屬于奧馳亞,在其他地區(qū)隸屬于菲莫國際。1931年推出,以標(biāo)志性的內(nèi)嵌式過濾器而聞名,目前在30多個國家有售。
Chesterfield:在美國隸屬于奧馳亞,在其他地區(qū)隸屬于菲莫國際。Chesterfield以弗吉尼亞州的切斯特菲爾德縣命名,在全球范圍內(nèi)70多個國家有售。
Benson & Hedges:根據(jù)所在國家不同,隸屬于奧馳亞、菲莫國際、英美煙草或日本煙草。1873年,由理查德·本森和威廉·赫奇斯在倫敦的老邦德街創(chuàng)立。Benson & Hedges雪茄主要以弗吉尼亞煙草調(diào)配而成,它將“從種子到煙霧的激情”作為品牌的核心。
英美煙草
Dunhill:登喜路品牌于1907年在倫敦的圣詹姆斯街創(chuàng)立,并以英國煙草商阿爾弗雷德·登喜路的名字命名。作為英美煙草全球驅(qū)動品牌組合的一部分和領(lǐng)先的高端品牌,Dunhill在全球120個市場有售。
Kent:1952年,Lorillard Tobacco Company(羅瑞拉德煙草公司)推出了Kent品牌,并被廣泛認(rèn)為是第一款流行的過濾嘴香煙。該品牌以推出時的Lorillard公司負(fù)責(zé)人赫伯特·肯特的名字命名。2015年,羅瑞拉德煙草公司與雷諾茲美國公司合并,后者又被英美煙草收購,健牌也被收入旗下。
Lucky Strike:1871年,R.A.帕特森在弗吉尼亞州推出了Lucky Strike(好彩)。在非正式談話中,Lucky Strike通常被稱為“Luckies”。Lucky Strike的配方包括一種由Burley、Oriental和弗吉尼亞煙草混合而成的秘密配方。盡管在20世紀(jì)30、40年代,Lucky Strike的市場占有率達(dá)到了頂峰,但目前仍然被認(rèn)為是全球前20大香煙品牌之一。
Newport:隸屬于英美煙草(雷諾美國公司)。該品牌以羅德島紐波特港命名。Newport是美國最暢銷的薄荷味香煙。
Pall Mall:1899年,Black Butler Company推出了Pall Mall,為英國上層階級提供第一款“高端”香煙。該品牌以倫敦貴族街區(qū)圣詹姆斯街的Pall Mall街道命名。現(xiàn)在,作為英美煙草領(lǐng)先的全球性價比品牌,Pall Mall在全球70多個市場有售。
Peter Stuyvesant:隸屬于英美煙草。1954年首先在南非推出,1957年開始國際推廣。Peter Stuyvesant在全球約30個國家有售。
Prince:隸屬于英美煙草。1957年在丹麥推出。
Rothmans: Rothmans是一個于1890年在倫敦創(chuàng)立的傳統(tǒng)品牌。它是英美煙草全球驅(qū)動品牌組合的一部分,在全球80多個市場有售。
帝國品牌
Davidoff:大衛(wèi)杜夫是一個由基輔煙草商家族之子齊諾·大衛(wèi)杜夫開創(chuàng)的傳統(tǒng)品牌。Davidoff香煙的一個重要里程碑是1989年推出了Premium Line——一種更長的雪茄格式,至今仍是大衛(wèi)杜夫系列中最暢銷的產(chǎn)品。2002年,作為Reemtsma收購的一部分,Davidoff雪茄被納入帝國品牌組合。2006年,帝國品牌徹底收購了Davidoff雪茄商標(biāo)。自2014年以來,Davidoff已擴(kuò)展至100多個國家,在中國臺灣、沙特阿拉伯以及中歐和南歐地區(qū)尤為突出。
Gauloises:1910年,Gauloises作為無嘴香煙在法國推出。1984年,推出美式混合的Gauloises Blondes,以支持其國際擴(kuò)張。
如今,Gauloises在約35個國家有售,在德國、法國、摩洛哥、阿爾及利亞和伊拉克占有重要地位。與通常的香煙類別相反,Gauloises Blue是全口味變體,而Gauloises Red是低焦油選擇——這與其法國基因有關(guān)。
Golden Virginia:這是一種手卷煙絲品牌,于1877年在美國推出。在英國、愛爾蘭以及包括意大利和希臘在內(nèi)的歐洲大陸有著顯著的地位。Golden Virginia聲稱使用來自四大洲的20種不同等級的精細(xì)煙草,以確保其獨(dú)特的風(fēng)味。
JPS(John Player Special):1970年,JPS作為弗吉尼亞混合產(chǎn)品在英國推出。1989年推出JPS美式混合大號雪茄。20世紀(jì)90年代和21世紀(jì)初,JPS開始國際擴(kuò)張。JPS在包括英國、德國和澳大利亞在內(nèi)的約20個國家擁有重要的香煙和精細(xì)煙草業(yè)務(wù)。
Kool:1933年,Kool成為美國第一個全國分銷的薄荷味香煙品牌。在整個20世紀(jì)的大部分時間里,Kool在該類別中占據(jù)主導(dǎo)地位,并且與20世紀(jì)70年代和80年代的美國爵士樂場景緊密相關(guān)。2015年,帝國品牌收購了美國的Kool品牌。2023年,推出了Kool的首款非薄荷口味產(chǎn)品。
L&B(Lambert & Butler):其名稱源自1834年由查爾斯·蘭伯特和查爾斯·巴特勒在倫敦創(chuàng)立的一家煙草公司。1901年帝國煙草公司成立時,Lambert & Butler業(yè)務(wù)成為其一部分。1936年,帝國品牌推出了其第一款過濾嘴香煙:L&B Varsity。在其品牌歷史中,L&B始終是英國最知名和最受歡迎的香煙品牌之一。L&B總共在40多個市場有售。2021年引入澳大利亞市場。
Virginia Slims West:1981年,為了在德國挑戰(zhàn)日益流行的高端美式混合香煙,推出了Virginia Slims West,并將其定位為超值之選。West品牌的國際擴(kuò)張始于20世紀(jì)80年代末。1997年至2005年,West贊助了邁凱倫F1車隊。現(xiàn)在,West在40多個國家有售,在德國、西班牙、沙特阿拉伯和中國臺灣占有重要地位。
Backwoods:?1973年,這種大眾市場雪茄品牌在美國推出。所有Backwoods雪茄均使用100%闊葉煙草包裝紙制成,因此每一支都擁有獨(dú)特而質(zhì)樸的外觀——“沒有任何兩支看起來是完全相同的”。20世紀(jì)80年代誕生的“wild n mild”(狂野而溫和)口號,至今仍保留在Backwoods的雪茄包裝上。
日本煙草
駱駝:原屬于雷諾茲煙草,后被日本煙草收購。1913年,RJ雷諾茲推出了Camel品牌。Camel以其“精致的土耳其煙草和弗吉尼亞煙草”混合而聞名,暢銷100多個國家,是全球第三大國際品牌,年銷量達(dá)1000億支(50億包)。
Natural American Spirit:在美國以外地區(qū)隸屬于日本煙草,在美國隸屬于英美煙草。1982年,在美國新墨西哥州的圣菲推出。生態(tài)農(nóng)業(yè)實踐和優(yōu)質(zhì)無添加劑煙草是該品牌的核心。此外,Natural American Spirit香煙根據(jù)口味、香氣和味道進(jìn)行顏色編碼。
Mevius:之前叫Mild Seven,2013年更名為Mevius。1977年推出,上市一年后便成為日本銷量第一的香煙品牌。在亞洲市場占有重要地位。
Export:隸屬于日本煙草。1928年,Macdonald Tobacco在加拿大推出了Export品牌。除了本土市場外,Export還在一些歐洲國家有售。
Winston:在美國隸屬于帝國品牌,在其他地區(qū)隸屬于日本煙草。該品牌以位于北卡羅來納州的溫斯頓-塞勒姆命名——雷諾茲(現(xiàn)為英美煙草美國子公司雷諾美國公司)的所在地。1954年,Winston在美國推出,1966年成為美國最受歡迎的香煙。Winston與美國賽車運(yùn)動的長期合作關(guān)系始于1971年。
1990年代末,日本煙草收購了雷諾茲煙草,獲得了除美國市場外的品牌業(yè)務(wù)。2015年,帝國品牌收購了美國市場的品牌業(yè)務(wù)。在美國以外,Winston 在130多個市場有銷售,是第二大國際品牌,年銷量為2000億支(100億包)。
Sobranie:Sobranie是一個擁有145年歷史的傳統(tǒng)品牌。1879年,Sobranie品牌在倫敦老邦德街誕生,卓越、奢華和尊貴的煙草體驗是品牌的核心。
LD(Liggett Ducat): 1999年,LD作為國際價值品牌推出,提供可靠且質(zhì)量上乘的實惠產(chǎn)品,在50多個市場有售。
其他公司
Esse:隸屬于韓國KT&G公司。這是一種低焦油、細(xì)支產(chǎn)品。自2004年以來一直是韓國市場的領(lǐng)導(dǎo)者。自2001年起開始國際擴(kuò)張,先從俄羅斯和中東地區(qū)開始。目前,Esse在全球90多個國家有售,作為細(xì)分市場的領(lǐng)導(dǎo)者,占據(jù)了全球超細(xì)香煙銷售額的三分之一左右。
篤行致遠(yuǎn) 2024中國煙草行業(yè)發(fā)展觀察