“批零倒掛”特指卷煙市場中批發(fā)價格高于零售價格的異常狀態(tài)，這種情況并非零售戶之間的惡意競爭造成的，而是有很多復(fù)雜的原因。

當(dāng)市場上某品牌卷煙供過于求時，為減輕庫存壓力以及資金壓力，零售戶可能會采取降價策略，以低于批發(fā)價的價格銷售，以期盡快清貨。若零售戶長期、大規(guī)模地進(jìn)行批零倒掛行為，以此擾亂市場秩序、排擠競爭對手，則可能構(gòu)成不正當(dāng)競爭，并會受到煙草專賣部門和市場監(jiān)管部門的關(guān)注與處理。

展望2025年，高檔卷煙的零售價格將總體保持穩(wěn)定，但部分品牌和規(guī)格的價格可能會有所波動。筆者認(rèn)為，當(dāng)前市場消費(fèi)的主要趨勢依然是消費(fèi)不振、信心不足以及消費(fèi)檔次的降低。全國高端卷煙消費(fèi)市場可能持續(xù)低迷，消費(fèi)者可能會減少高檔卷煙的購買，轉(zhuǎn)而選擇中低端產(chǎn)品。為吸引消費(fèi)者，部分零售戶可能會對高檔卷煙進(jìn)行降價促銷。在缺乏重大政策變動的情況下，2025年高檔卷煙價格受直接推動或抑制的影響預(yù)計較小。但值得注意的是，煙草部門有“以量換結(jié)構(gòu)”、“平開穩(wěn)走”等調(diào)控意圖，這可能會使高檔卷煙價格保持相對穩(wěn)定。

此外，在成本方面，若煙葉等原材料價格、人工成本或包裝等其他生產(chǎn)成本上升，可能會在一定程度上推動卷煙零售價格上漲。然而，煙草企業(yè)也可能通過優(yōu)化生產(chǎn)流程、控制成本等方式來應(yīng)對成本壓力，而不必將成本壓力完全轉(zhuǎn)嫁到價格上。

還有，在競爭層面，隨著新的卷煙品牌或產(chǎn)品進(jìn)入市場，可能會引發(fā)價格競爭，導(dǎo)致部分高檔卷煙價格下降或保持平穩(wěn)。同時，一些品牌為了提升品牌形象和市場定位，可能會推出更高端的產(chǎn)品，并相應(yīng)提高定價，從而帶動整體價格區(qū)間的上移。

時下，個別卷煙因種種原因出現(xiàn)了“批零倒掛”現(xiàn)象，零售戶對此議論紛紛，有的甚至不再訂購該品牌卷煙，生怕壓貨賠錢。然而，經(jīng)營煙酒店的小王卻采取了與眾不同的策略，他訂足了訂購貨源。他的理解是：卷煙市場整體穩(wěn)定，“批零倒掛”只是暫時的，煙草公司會及時調(diào)整貨源政策，確保卷煙零售價格回升。有貨不愁賣，積攢貨物也是為了等待更好的銷售時機(jī)和價格。

“批零倒掛”現(xiàn)象給卷煙市場帶來了一定的波動，但這也反映了市場調(diào)節(jié)和價格機(jī)制的復(fù)雜性。對于零售戶而言，面對市場變化，既要保持警惕，靈活調(diào)整經(jīng)營策略，也要保持理性，不盲目跟風(fēng)。