在數(shù)字化浪潮席卷商業(yè)領(lǐng)域的當(dāng)下，不少傳統(tǒng)小店面臨客流銳減的困境，如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中破局重生，成為店主們?nèi)找顾妓鞯碾y題。

江西省上饒市信州區(qū)龍華·鳳凰城小區(qū)門口的富百家超市，就曾陷入這樣的迷茫。這家由夫妻經(jīng)營(yíng)的老店，平日里除了銷售卷煙，商品種類可以說(shuō)是琳瑯滿目。可隨著網(wǎng)購(gòu)興起，生意愈發(fā)冷清。直到一群“特殊幫手”的到來(lái)，用一套獨(dú)特的“方程式”，為小店帶來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī)。

靈感×《長(zhǎng)安的荔枝》=創(chuàng)意破局點(diǎn)

早晨六點(diǎn)，富百家超市的燈光準(zhǔn)時(shí)亮起。妻子任吉萍細(xì)致地擦拭著貨架，丈夫朱發(fā)祿則在店門口認(rèn)真分揀剛到貨的李子和藍(lán)莓。望著冷清的街道，任吉萍忍不住嘆氣：“現(xiàn)在年輕人都愛網(wǎng)購(gòu)，咱們這小店的生意是一天不如一天了。”

圖為志愿者正在幫助店主任吉萍打包貨品

十點(diǎn)剛過(guò)，上饒煙草的客戶經(jīng)理徐志強(qiáng)帶著志愿者鄭玉彤、周巖走進(jìn)店里，順手就幫忙干起活來(lái)。

“吉萍姐，朱哥，最近有部叫《長(zhǎng)安的荔枝》的電視劇特別火，里面講的是古代運(yùn)送荔枝的故事。”鄭玉彤拿出手機(jī)，給夫妻倆看了幾個(gè)片段，“咱們能不能借鑒這個(gè)思路，主打水果的新鮮直達(dá)？”

朱發(fā)祿有些疑惑：“電視劇和咱們賣水果能有啥關(guān)系？”徐志強(qiáng)耐心解釋：“劇里強(qiáng)調(diào)運(yùn)送的時(shí)效性，咱們就突出李子、藍(lán)莓從產(chǎn)地到店里的速度，讓顧客知道咱們的水果都是現(xiàn)摘現(xiàn)發(fā)，保證新鮮。”任吉萍若有所思地點(diǎn)點(diǎn)頭：“這個(gè)想法不錯(cuò)，或許能試試。”

就這樣，一個(gè)從熱門影視中獲得靈感的創(chuàng)意，成為了小店改變的起點(diǎn)。

AI+營(yíng)銷工具=宣傳加速度

確定了宣傳方向，如何高效推廣又成了新問(wèn)題。

“吉萍姐，現(xiàn)在 AI 能幫咱們大忙！”周巖翻開平板電腦，調(diào)出操作界面演示：“就像炒菜放調(diào)料，輸入‘新鮮李子藍(lán)莓到貨’，再選‘古風(fēng)’風(fēng)格，AI立馬就能生成文案。”

圖為志愿者正在幫助店主拍攝短視頻

話音剛落，屏幕上跳出“李莓承露至，清甜入萬(wàn)家”“晨摘暮達(dá)鮮，古法新滋味”等八組文案，工整的對(duì)仗讓任吉萍反復(fù)念了幾遍。

“這些句子既有韻味，又把賣點(diǎn)說(shuō)清楚了，要是我自己寫，得憋好幾天。”朱發(fā)祿的感嘆惹得眾人哈哈大笑。

接著，鄭玉彤同步打開 AI 設(shè)計(jì)軟件，在對(duì)話框輸入“水墨風(fēng)水果海報(bào)，突出李子藍(lán)莓”。

不到兩分鐘，一張淡青色山水背景的海報(bào)躍然屏上——圓潤(rùn)的藍(lán)莓點(diǎn)綴在枝頭，半掩的李子泛著誘人光澤，下方自動(dòng)生成的“山林珍果，當(dāng)日現(xiàn)發(fā)”標(biāo)語(yǔ)與畫面渾然一體。

朱發(fā)祿揉了揉雙眼，湊近屏幕細(xì)看：“這畫質(zhì)和專業(yè)設(shè)計(jì)師做的沒啥區(qū)別！”

實(shí)操環(huán)節(jié)，徐志強(qiáng)將手機(jī)支架調(diào)整到最佳角度：“拍攝時(shí)注意光線，水果表面反光會(huì)影響效果。”他握著任吉萍的手移動(dòng)手機(jī)，示范拍攝李子果肉的特寫鏡頭。導(dǎo)入 AI 剪輯軟件后，簡(jiǎn)單勾選“水果促銷”“溫馨風(fēng)格”等標(biāo)簽，系統(tǒng)自動(dòng)完成了剪輯、字幕添加和背景音樂匹配。當(dāng)?shù)谝粭l 15 秒的短視頻生成時(shí)，任吉萍指著屏幕上流暢的轉(zhuǎn)場(chǎng)效果驚嘆：“原來(lái)做視頻這么簡(jiǎn)單！”

短視頻÷距離+直播帶貨=流量大爆發(fā)

在志愿者們的幫助下，富百家超市開始借用自己的微信短視頻平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容。朱發(fā)祿對(duì)著鏡頭，略顯拘謹(jǐn)?shù)亟榻B：“大家好，這是今天剛到的李子，酸甜可口；藍(lán)莓也是新鮮采摘，顆顆飽滿。”

任吉萍則在一旁補(bǔ)充水果的儲(chǔ)存和食用小技巧。這些樸實(shí)的短視頻，沒有華麗的特效，卻憑借真實(shí)的內(nèi)容，漸漸吸引了不少關(guān)注。

每周固定時(shí)間，超市還會(huì)開啟直播。任吉萍將李子和藍(lán)莓整齊擺放在鏡頭前：“家人們，看看咱們今天的水果，都是產(chǎn)地直供，新鮮看得見。”

朱發(fā)祿則坐在一旁，認(rèn)真回復(fù)著觀眾的提問(wèn)。“張姐，您要的兩盒藍(lán)莓，馬上給您預(yù)留。”熟悉的老顧客在直播間留言互動(dòng)，還會(huì)熱情地向新朋友推薦，直播間的氛圍越來(lái)越熱鬧。

隨著短視頻和直播的持續(xù)運(yùn)營(yíng)，富百家超市的線上訂單逐漸增多，線下進(jìn)店的顧客也絡(luò)繹不絕。

任吉萍感慨道：“真沒想到，跟著你們學(xué)這些新方法，真能給小店帶來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)。”徐志強(qiáng)笑著說(shuō)：“這只是開始，以后咱們繼續(xù)探索，讓小店的生意更上一層樓。”

從靈感萌發(fā)到實(shí)踐創(chuàng)新，富百家超市用“創(chuàng)意+技術(shù)+行動(dòng)”的獨(dú)特方程式，逐步解開了流量增長(zhǎng)的密碼，在數(shù)字化時(shí)代找到了屬于自己的“破繭”之路。